移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的興起，很多企業(yè)寄希望于微信公眾號(hào)，以此來(lái)建立企業(yè)形象，提升品牌的知名度，進(jìn)一步方便賺錢做生意。然而很多微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)出來(lái)以后，由于產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，無(wú)法在眾多同行公眾號(hào)里脫穎而出。那么企業(yè)微信營(yíng)銷如何創(chuàng)作一篇好的文章?本文將從標(biāo)題和內(nèi)容這兩個(gè)方面來(lái)分析。

一、打造具有吸引力的文章標(biāo)題

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，在手機(jī)上點(diǎn)開(kāi)一片文章，標(biāo)題至關(guān)重要，第一是要克服打開(kāi)文章網(wǎng)速慢的問(wèn)題，第二是流量問(wèn)題，最后就是這篇文章是否能帶來(lái)價(jià)值，哪怕只是笑了一笑，至少也有娛樂(lè)性。那么如何打造一個(gè)好的標(biāo)題呢?

1.標(biāo)題具有故事性：人人都喜歡聽(tīng)故事，與品牌相關(guān)聯(lián)的故事容易拉近產(chǎn)品和人的距離。舉例，如果你是做化妝品的，標(biāo)題可寫成：灰姑娘一夜之間成為白富美的終極秘密。

2.標(biāo)題具有情緒性：人都有七情六欲，標(biāo)題里涉及用戶某方面的情緒往往很容易感染人。例如：XX，你讓我淚流滿面...(XX可以是產(chǎn)品，可以是人物)

3.標(biāo)題具有八卦性：人人心里都住著一個(gè)好奇貓，他們保守著自己的秘密，卻對(duì)別人的秘密很好奇，對(duì)名人來(lái)說(shuō)尤為突出，因?yàn)槊酥g的八卦更具有話題性。例如前段時(shí)間很火的“冰晨戀”的“我們”。

4.標(biāo)題反轉(zhuǎn)性較強(qiáng)：顛覆了大家都以為的真相，使人帶著強(qiáng)烈的疑問(wèn)讀下去。例如：萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，XX蔬菜吃多了竟致癌!

5.標(biāo)題具有直觀的價(jià)值：明確的告訴讀者，這篇文章能給你帶來(lái)神馬好處!如：教你如何一個(gè)月漲粉10萬(wàn)!

6.標(biāo)題具有分享性：例如以上五條都具有分享性，還有一種標(biāo)題，使人們不發(fā)不快，它具備大眾性，說(shuō)出了大多數(shù)人的心聲。例如：中國(guó)真的有很多窮人嗎?

需要注意的是，標(biāo)題除了具有吸引力，還必須與內(nèi)容所表達(dá)的意思相符，如果讀者在讀內(nèi)容的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題和內(nèi)容風(fēng)牛馬不相及，憤怒的罵一聲標(biāo)題黨，從此無(wú)聯(lián)。

二、做有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

“一篇文章是否優(yōu)質(zhì)，主要取決于是否對(duì)用戶有價(jià)值。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，如果看了這篇文章能引發(fā)某種思想共鳴，或者能受到一定的啟發(fā)，那么它就是有價(jià)值的內(nèi)容”，縱索科技負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為，“哪怕用戶從頭到尾把一篇文章看完，但他沒(méi)有任何感覺(jué)，看完就忘，那么文章就不具有任何價(jià)值，因?yàn)樗苡锌赡懿粫?huì)再關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)?！?/span>

有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅有利于品牌知名度的提升，同時(shí)也培養(yǎng)了用戶的忠誠(chéng)度。那么如何做有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?

1.站在用戶的角度做內(nèi)容

在做內(nèi)容的時(shí)候最忌諱的一點(diǎn)就是，自己把自己感動(dòng)了，還在幻想別人看的時(shí)候也是熱淚盈眶。所以要站在用戶(讀者)的角度去做內(nèi)容。

例如你的用戶是90后，他們可能代表的群體是二次元，追求自我和個(gè)性。而你的文章卻是非常嚴(yán)謹(jǐn)，整篇上下都充斥著教育的味道，那么對(duì)這些用戶來(lái)說(shuō)，可能價(jià)值不大。那么針對(duì)這一部分用戶群體，不妨在文章中代入一些個(gè)性化的情感思維，或者將很硬性的詞匯軟化，變成通俗易懂的句子，去掉那些很虛的東西，站在用戶的角度看這篇文章。

2.內(nèi)容精簡(jiǎn)方能持久

一篇好的文章做到“大而全”，涵蓋各種知識(shí)點(diǎn)，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是一件幸事，不過(guò)即使用戶有心看，沒(méi)時(shí)間看的時(shí)候要么放棄，如果實(shí)在是干貨，要么就點(diǎn)擊收藏，收藏這種事，也是要看心情的，時(shí)間隔的太長(zhǎng)了，需要重頭看起，因此很容易放棄，或者忘記。

如果你的文章實(shí)在是要花很長(zhǎng)的文字來(lái)描述，不妨采用連載的方式，如“核心用戶運(yùn)營(yíng)觀(一)：誰(shuí)是你的核心用戶”，在文章結(jié)尾的時(shí)候可以寫下一期文章的標(biāo)題及需要講解的某個(gè)知識(shí)點(diǎn)，給用戶一個(gè)心理暗示，這種暗示包括下次發(fā)文的時(shí)間和內(nèi)容預(yù)告，給用戶一種期待的心理，就好比如電視節(jié)目里的“追劇”。

3.善于借用熱點(diǎn)新聞

無(wú)論是熱門微博，還是視頻網(wǎng)站、各大媒體、門戶網(wǎng)站反復(fù)報(bào)導(dǎo)的，只要是點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)最多的新聞，一定是大多數(shù)網(wǎng)友十分關(guān)注的，那么如果能運(yùn)用熱點(diǎn)借勢(shì)傳播，將會(huì)產(chǎn)生較大的流量。

例如XX地高考考生棄考，棄考數(shù)高達(dá)上萬(wàn)，那么可以在朋友圈發(fā)相關(guān)高考信息：棄考引發(fā)的思考：成才之路不止一條。

4.善用圖文結(jié)合

如果不是干貨，干巴巴的文字很難讓人有看下去的欲望，用戶在碎片化的時(shí)間根本沒(méi)有耐心消化太多的文字，而且文字給人的記憶力不及一張簡(jiǎn)單的插圖。圖片不需要太多的文字介紹，就能給人非常直觀的感覺(jué)，圖片包括圖表、表格、圖解等等。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，圖文的排版也非常重要，一篇文章的圖片如果全部聚集在某一段文字下面，或者圖片大小、色澤、清晰度等不美觀因素，使用戶看起來(lái)非常費(fèi)力難懂，那么這篇文章即使觀點(diǎn)獨(dú)到、題材新穎，也算不上是一篇成功的文章。