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你的微信公眾號(hào)菜單是怎么設(shè)置的？
來(lái)源：中科服 發(fā)布時(shí)間：2016-04-06 文章分類：微信資訊
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設(shè)計(jì)好微信公號(hào)的菜單，就是做好微信公眾號(hào)最直接最根本的一步。 那，如何給你的公眾號(hào)做一個(gè)受歡迎的底部自定義菜單？
推薦給大家一篇比較用心的文章，內(nèi)容全部來(lái)自于大量公眾號(hào)的案例分析，有理有據(jù)，總有一種是能給你帶來(lái)些許靈感的。 花了點(diǎn)時(shí)間抽取了經(jīng)常更新的53個(gè)公眾號(hào)來(lái)分析它們的自定義菜單功能都如何設(shè)置。我把它們的菜單項(xiàng)歸納為7種類型，如下：
1、自我介紹：關(guān)于我、我們2、活動(dòng)：招聘會(huì)、考察、交流、培訓(xùn)班
3、合作：投稿、聯(lián)系我們、設(shè)計(jì)咨詢
4、電商：商城、店鋪、
5、文章：精選、近期、歷史、推薦、資訊
6、社群：互動(dòng)社區(qū)、論壇、微信群
7、廣告：推書(shū)籍、推作品、推公眾號(hào)
8、空格：菜單為空
這53個(gè)公眾號(hào)，共有159個(gè)菜單項(xiàng)（每個(gè)公眾號(hào)3個(gè)菜單項(xiàng)），1個(gè)沒(méi)有設(shè)置置底的菜單。5個(gè)只用了2個(gè)菜單項(xiàng)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：
文章分類遙遙領(lǐng)先；合作的需求很大；活動(dòng)跟電商有不少；社群還沒(méi)有受到重視；打廣告的還算比較少；竟然還有浪費(fèi)菜單項(xiàng)的，直接空的。
下面具體看看這幾種類型的作用：
1、文章分類：改善閱讀體驗(yàn)
出現(xiàn)這種類型的原因應(yīng)該是微信公眾號(hào)缺少分類功能，更符合碎片化閱讀的場(chǎng)景。讀者查看時(shí)需要在歷史記錄里翻閱這么多文章，一篇篇往前翻，多費(fèi)勁，而且還只能按時(shí)間來(lái)排序，缺少個(gè)提綱挈領(lǐng)的目錄。
所以大小公眾號(hào)往往為了避免碎片化閱讀的弊端，吸取結(jié)構(gòu)化閱讀的優(yōu)點(diǎn)，用菜單功能做了分類文章的功能，具體用“往期文章、必讀、導(dǎo)讀、精選、好文、最新資訊”來(lái)實(shí)現(xiàn)索引功能。
除了用菜單功能實(shí)現(xiàn)文章分類外，還有設(shè)置鏈接到一個(gè)輕應(yīng)用的方式?？蛇x的有白鷺引擎最近上線的一款青雀的產(chǎn)品，有贊也不錯(cuò)，羅輯思維用的就是它。還有未來(lái)微信即將上線的應(yīng)用號(hào)也是值得期待的。
2、合作：備選項(xiàng)
尋求合作類，期望著粉絲主動(dòng)聯(lián)系。大部分是企業(yè)公眾號(hào)采用的形式，這種形式適應(yīng)于粉絲特別活躍，公號(hào)威信十足的情況。但是粉絲想聯(lián)系自然會(huì)留言，更何況微信置底自帶留言啊，完全沒(méi)必要在這里浪費(fèi)一欄。
把合作這類型用在菜單欄里的公號(hào)還不少。建議此項(xiàng)功能僅作為備選項(xiàng)，可以不單獨(dú)占據(jù)一個(gè)菜單項(xiàng)，還是騰出點(diǎn)空間放其他更有價(jià)值的功能吧！
3、活動(dòng)：變現(xiàn)方式一
這邊主要是線下活動(dòng)、培訓(xùn)班類。公眾號(hào)組織線下活動(dòng)，讓粉絲們互動(dòng)，認(rèn)識(shí)行業(yè)大牛，提升技能。此類活動(dòng)有免費(fèi)的跟收費(fèi)兩類，免費(fèi)的公眾號(hào)大概是個(gè)人興趣，純公益，多見(jiàn)于個(gè)人公眾號(hào)。收費(fèi)的當(dāng)然是抱著盈利的目的了，垂直領(lǐng)域里蠻多的各類培訓(xùn)班、交流會(huì)議、專業(yè)考察。
活動(dòng)，易于打通線下線上，粉絲也較為活躍，而且還幫助公號(hào)變現(xiàn)了，再開(kāi)開(kāi)腦洞，從活動(dòng)衍生出其他產(chǎn)品也是可能的。
4、電商：變現(xiàn)方式二
賣(mài)賣(mài)賣(mài)，以內(nèi)容為主的公號(hào)似乎對(duì)這個(gè)并不感冒，比例還是比較低。這是微信公眾號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)變現(xiàn)方式嗎?對(duì)大號(hào)來(lái)說(shuō)，是的!看看羅輯思維的玩法，賣(mài)賣(mài)賣(mài)，啥都能賣(mài)，開(kāi)腦洞地賣(mài)！第一欄是推薦書(shū)籍，第二欄是商城，最近在推papi醬。連介紹如何拍賣(mài)papi醬的處女廣告植入都可以收個(gè)8000的門(mén)票費(fèi)，玩得真high。
對(duì)于小號(hào)，做著玩的公號(hào)們，還是專心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，適度地探索下電商模式也是可以的。
5、廣告：變現(xiàn)方式三
書(shū)籍推薦、作品推薦、公眾號(hào)推薦，還是舉羅輯思維的例子，它是直接留了一欄專門(mén)推薦書(shū)籍，再如一些設(shè)計(jì)類公號(hào)留了一欄推薦一些設(shè)計(jì)項(xiàng)目，還有一些公號(hào)推廣其他公眾號(hào)的。對(duì)于公眾號(hào)互推這種形式，跟刷淘寶信譽(yù)一樣，對(duì)整個(gè)生態(tài)鏈不一定是個(gè)好事。
當(dāng)然，打廣告的前提也是得有大流量啊！所以，沒(méi)大流量之前，廣告的變現(xiàn)方式適度嘗試即可。
6、社群：潛力股
這個(gè)做的還比較少，大概是需要借助外部鏈接，還有論壇等來(lái)實(shí)現(xiàn)吧。推薦下興趣部落。
微信公眾號(hào)無(wú)須額外開(kāi)發(fā)，便能將相對(duì)應(yīng)的興趣部落配置到微信公眾號(hào)中，并且支持微信用戶登錄，用戶可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到與該公眾號(hào)相關(guān)聯(lián)的興趣部落，直接進(jìn)行查看、回復(fù)話題等操作。
興趣部落與微信公眾號(hào)打通后，微信公眾號(hào)不再只如以往般向用戶推送消息，還能為其粉絲提供與擁有共同興趣的用戶聚集及互動(dòng)的平臺(tái)社群的潛力還是很大的，拭目以待。
7、自我介紹：備選項(xiàng)
這個(gè)感覺(jué)沒(méi)必要，關(guān)注微信公眾號(hào)時(shí)的頁(yè)面就有關(guān)于本公號(hào)的簡(jiǎn)要介紹，用戶沒(méi)留意到也可以去翻閱歷史文章大致了解。
完全沒(méi)必要在菜單欄這么明顯寫(xiě)個(gè)“關(guān)于我”，占據(jù)一個(gè)好位置。我比較欣賞高級(jí)點(diǎn)的做法，把本號(hào)的特色融入菜單項(xiàng)的名稱里，讓氛圍說(shuō)話。
1、比較好的例子是：動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴三個(gè)菜單是：理論透寫(xiě)、提筆創(chuàng)作、記憶失真。沒(méi)有一個(gè)字是自我介紹的，但看菜單就能知道這號(hào)很學(xué)術(shù)。
2、還有一種是個(gè)性類型的，像坑甲方設(shè)計(jì)幫：坑人、坑己、坑社會(huì)。一直在強(qiáng)調(diào)“坑”。 當(dāng)然，實(shí)在想不出招了，就老實(shí)點(diǎn)直白點(diǎn)來(lái)個(gè)“關(guān)于我”或者直接鏈接到官方主頁(yè)。
8、其他
個(gè)人公眾號(hào)可以用個(gè)性的方式表達(dá)。如黃的世界，“約見(jiàn)”功能。 還可以是一些指南、教程功能，個(gè)人文章目錄等。
9、個(gè)人公眾號(hào)與企業(yè)公眾號(hào)菜單項(xiàng)的區(qū)別：
企業(yè)多活動(dòng)、培訓(xùn)、賣(mài)賣(mài)賣(mài)、多圖文、原創(chuàng)轉(zhuǎn)載、領(lǐng)域不限； 個(gè)人多研究、教程、單圖文、原創(chuàng)、重垂直領(lǐng)域。
10、想開(kāi)個(gè)人公眾號(hào)，都可以學(xué)學(xué)：
動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴：理論透寫(xiě)、提筆創(chuàng)作、記憶失真。
真叫盧梭的地產(chǎn)觀：做買(mǎi)賣(mài)、干活了、來(lái)聊天。
黃的世界：最熱文章、約見(jiàn)老黃。
InsLab：編程指南、繪畫(huà)指南、資源索引。
Iris喵星球：繪畫(huà)類、寵物名牌。
自在園：新景觀、編程教程、關(guān)于我。
建筑八卦女：軟妹的文、同城活動(dòng)、奇怪的人。
坑甲方設(shè)計(jì)幫：坑人、坑己、坑社會(huì)。
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