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關(guān)于公眾號(hào)如何運(yùn)營(yíng)漲粉,似乎每個(gè)自媒體人都能談上幾句,畢竟世上不存在平白無故的漲粉。常規(guī)的辦法大家都知道,中科服小編這里搜羅整理了幾招漲粉的“歪門邪道”,或能給你一點(diǎn)思考。
1、買個(gè)煎餅掃次二維碼,給你的公眾號(hào)一個(gè)場(chǎng)景
知乎上一位名為“沈岱”的知友曾分享過一個(gè)關(guān)于微信漲粉的有趣案例。其中提到某公號(hào)去798藝術(shù)區(qū)外的煎餅攤做地推,買煎餅的人掃一次二維碼,就送一個(gè)雞蛋。現(xiàn)場(chǎng)人流量大,獲取用戶的成本大約在5毛錢。
雖然不知是什么公眾號(hào),但試想一下,如果是798藝術(shù)區(qū)內(nèi)某個(gè)門店或藝術(shù)展的號(hào),你可能也會(huì)因?yàn)楹闷婧陀腥ざタ纯?,或許就是一次成功的精準(zhǔn)營(yíng)銷案例。
當(dāng)運(yùn)營(yíng)者將公號(hào)放入相應(yīng)的場(chǎng)景中,用戶更有代入感和參與感,自然而然會(huì)有相應(yīng)的關(guān)注。諸如此類,“美妝”的號(hào)除了在美容院推廣,也可以出現(xiàn)在生活中一切人們想要變美的場(chǎng)合。煎餅攤的案例如果當(dāng)真落在一個(gè)藝術(shù)號(hào)上,帶來的落差或許也是個(gè)吸引人的點(diǎn)子。不過最終效果如何,或許,還得看煎餅是否足夠好吃。
2、帶著微信號(hào)的后綴,滿世界留名無孔不入
公眾號(hào)“大圣”在推文《微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)必看百度貼吧吸粉辦法》中,開頭就建議“注冊(cè)帳號(hào)建議使用的用戶名,也就是用戶昵稱盡量注冊(cè)為:QQxxxxxxxx、微信xxxxxxxx 有利于后期的評(píng)論吸粉引流操作”。
以此類推,除了貼吧,在豆瓣、知乎、QQ群等其他社交平臺(tái),也可以將微信名“植入”用戶昵稱或簡(jiǎn)介里。運(yùn)營(yíng)者只需結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),在相應(yīng)的平臺(tái)找到同類的群友,用自己的識(shí)料見聞來獲取粉絲,并引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)。
公眾號(hào)“企鵝在南極”的運(yùn)營(yíng)者Kiwi也曾在知乎上提到類似方法。他會(huì)將文章發(fā)布到知乎的答案里,并留下公眾號(hào)。由于答案質(zhì)量較高,此前400多個(gè)粉絲,大約90%以上用戶都來自知乎。
微信的單向閉環(huán)傳播的確更顯封閉,總是坐等粉絲對(duì)粉絲也不公平,你可以出門找粉絲?;蛟S他們就聚集在另外一個(gè)平臺(tái),等候被發(fā)現(xiàn)。
3、發(fā)貨短信上暗示關(guān)注有禮物,變著花樣給驚喜
比如在發(fā)貨短信上注明微信,暗示關(guān)注有禮物;將秒殺活動(dòng)的通知渠道放在微信,尤其吸引老客戶;客戶微信回復(fù)“券”以獲取優(yōu)惠券領(lǐng)取鏈接;通過包裹向客戶附贈(zèng)品牌期刊,利用封面、封二等黃金位置引導(dǎo)粉絲關(guān)注微信;參加第三方平臺(tái)組織的聯(lián)合營(yíng)銷等等。
實(shí)際上,用禮品活動(dòng)換取關(guān)注的商家店鋪并不少見,但往往“取關(guān)”也很快。想要更長(zhǎng)久地留住粉絲并增粉,除了變著花樣提供實(shí)惠,還要能把禮品、優(yōu)惠這些驚喜做成“連續(xù)劇”,優(yōu)惠與優(yōu)惠之間環(huán)環(huán)相扣,用“強(qiáng)迫癥精神”來挖掘細(xì)節(jié)。
4、H5技術(shù)小游戲,在參與的快感中卷入進(jìn)來
知友“楊昭”曾在知乎上介紹,他們?cè)槍?duì)某奶茶企業(yè)的微信服務(wù)號(hào),做過一個(gè)“微信吃貨小測(cè)試”。
操作大致如下:共10道題,都是與當(dāng)?shù)孛朗诚嚓P(guān)的題目,難易度算中等偏下,滿分100分。提交測(cè)試問卷后,程序自動(dòng)顯示最終得分,并顯示打敗了百分之幾的人,同時(shí)告訴用戶分享朋友圈截圖回復(fù)即送奶茶代金券,再抽取100杯奶茶和其它獎(jiǎng)品,最下面又是品牌廣告。如果用戶未答滿100分,則告訴用戶關(guān)注回復(fù)答案以查看答錯(cuò)的題目。
正因?yàn)閷?duì)用戶“虛榮心和存在感”的把控,以及“移動(dòng)端小游戲朋友圈效應(yīng)”的配合,短短6天有20萬人提交測(cè)試,而公眾號(hào)估計(jì)也增粉不少。雖限制尚在,但結(jié)合自身特色嘗試制作,未嘗不可。
5、蹭曝光,專注搶沙發(fā)一百年
還可以去評(píng)論引流,主要是找最面前的新帖子,評(píng)論的時(shí)候要以第三者的口吻去推薦,吸引別人加你微信號(hào)或者QQ號(hào)。
如果該帖子評(píng)論量太大,你就不要評(píng)論了,否則會(huì)排到幾十頁后面,很難被人看到你的回帖,所以建議回復(fù)沙發(fā)的評(píng)論,或是二樓三樓等等,盡量提高自己的曝光率……
從微博的表現(xiàn)也可得出,往往最容易被看到的,都是評(píng)論中被點(diǎn)贊最多的神回復(fù)、神最右,或者說貼吧里那些神貼,如果自己的回復(fù)占不到好位置,去借個(gè)好位置,也是極好的。
6、我有干貨要給你,密碼藏在微信里
千萬種吸粉辦法中,干貨吸粉法可能是最直接又厚道的。
各個(gè)行業(yè)的從業(yè)者多有一些獨(dú)有的經(jīng)驗(yàn)、資源可分享,也有需要其他領(lǐng)域資源的時(shí)候,萬能的網(wǎng)盤就會(huì)發(fā)揮功用。擁有干貨的戰(zhàn)士此刻會(huì)英勇地站出來救人于水火,左手拿網(wǎng)盤,右手握郵箱,但密碼在微信公眾號(hào)上。這個(gè)時(shí)候關(guān)注一下,其實(shí)并不虧啊。
7、勾起好奇心,吸引“追劇分子”
在上個(gè)月融到資的“同齡圈”,早期的吸粉方式也比較與眾不同:寫連載小說?!巴g圈”創(chuàng)始人黃鑫淼并非職業(yè)寫手,也沒有文學(xué)天賦,但基于此前對(duì)孕婦群體心理的理解,寫起了婦產(chǎn)科小說。
要知道,對(duì)未完事物的好奇,會(huì)讓全人類都心里癢癢。不管你連載的是小說,還是段子,只要內(nèi)容足夠好,相信總有人會(huì)追劇到底。
“這集怎么還沒出來我要先跟閨蜜吐槽一局先”,可能也是廣大“追劇分子”的常見心理活動(dòng)。用微信來類比,相當(dāng)于粉絲帶動(dòng)粉絲。
8、做自己最擅長(zhǎng)的,是金子總會(huì)發(fā)光
Tiny4cocoa創(chuàng)始人郝培強(qiáng)曾聊過一個(gè)自身的漲粉案例。他曾做過一場(chǎng)《學(xué)習(xí)曲線與Hacking大腦》的演講,效果不錯(cuò),于是被朋友整理成演講稿,在微信公眾號(hào)上推文《為什么有的人用一年時(shí)間獲得了你十年的工作經(jīng)驗(yàn)》。結(jié)果當(dāng)晚,郝培強(qiáng)的公眾號(hào)就漲了3000多粉絲。此后一個(gè)星期內(nèi),每天都新增上千粉絲,總粉絲量從不到1萬直接超過2萬3千多。
郝培強(qiáng)的方式其實(shí)更傾向于內(nèi)容吸粉,但有一點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn),若不是朋友的整理,郝培強(qiáng)自己可能也沒想到將演講整理成推文。
這或許值得更多人思考,你最擅長(zhǎng)做的事情是哪一件,經(jīng)歷過最棒的故事是什么,如果能在某個(gè)點(diǎn)上做到極致,有沒有考慮過將它演變成公眾號(hào)中的內(nèi)容。
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