許多企業(yè)在運用社交媒體應(yīng)用時，都會犯同一個錯誤，就是一味的推送，愚昧的堅持著自己的傳播。這樣的強制推送往往會導(dǎo)致粉絲和用戶的反感，取消關(guān)注或者拉黑。企業(yè)在用戶心中也留下了負(fù)面的形象，導(dǎo)致往后的企業(yè)推廣和下一步計劃難以實施。

講個勵志故事：有個人在朋友圈賣東西，開始的時候完全沒人搭理他，但功夫不負(fù)有心人，他每天堅持上貨、拍照、修圖、發(fā)到朋友圈，堅持了三個月，終于有了回報——所有人都把他拉黑了！拉黑了??！拉黑了?。?！

這當(dāng)然是個笑話，但是這樣的笑話在我們身邊真的不乏其人，甚至很多企業(yè)都在犯這樣的錯誤。

最近，三個企業(yè)來咨詢。一家美容院，一家工藝品，一家化妝品電商。三位老板都很有創(chuàng)新意識，也都被大熱的互聯(lián)網(wǎng)思維和所謂的微營銷弄得熱血沸騰，夜不能 寐。微博、微信一個都不少，還找了專人來打理，不可謂不重視?？墒?，當(dāng)筆者打開他們的微博、微信看了之后，發(fā)現(xiàn)那個拉黑了的笑話居然就發(fā)生在他們身上。

微博、微信里充斥著無病呻吟的心靈雞湯和勵志段子，再不然就是廣告、促銷和店慶，共同的苦惱就是平時沒人來，一抽獎搞活動就熱鬧一陣，然后又是死一般地平靜。

于是他們請教我說，到底該不該做呢？是不是沒有效果??？我給他們的答案是：

1、社交網(wǎng)絡(luò)是趨勢；

2、粉絲經(jīng)濟、社群經(jīng)濟是絕大多數(shù)小企業(yè)創(chuàng)立品牌最佳路徑；

3、忘掉傳播思維，重啟社交思維。

為什么是忘掉傳播思維，重啟社交思維？

請允許我用一些拗口的術(shù)語來裝逼一下。（以顯示奕宏是一個干了15年的廣告人、傳媒人，俺不僅懂社交網(wǎng)絡(luò)，更懂大眾傳播和品牌建設(shè)）。

大眾媒體時代，品牌購買媒體，用創(chuàng)意或者高頻次暴力手段強制將品牌信息灌輸給消費者，就是一對多的傳播方法，也就是傳播思維。消費者為了看電視劇、聽廣播、看新聞，或者等電梯、地鐵、公交，而不得不被這些廣告覆蓋或者強制到達(dá)。這就是傳播！