與公眾號、紅包、朋友圈一樣，表情也是微信歷史上的重要的產(chǎn)品之一，從最早的兔斯基開始(可能很多用戶還記得當初只有16個表情)，微信的表情一直在不斷的擴張，一直到現(xiàn)在已經(jīng)接近50-60款表情包。在最新的版本中，“表情”被單獨置于一欄，和“相冊”，“卡券”，“錢包”享受同樣的入口待遇，種種跡象表明，微信內(nèi)部對表情產(chǎn)品寄予很大的期望。

微信最新的一個動作能夠很明顯的表達出這種的期望：就在7月30號，微信進行了一個小的版本更迭，最大的亮點便是加入了微信表情開放平臺，允許設(shè)計師自己設(shè)計微信表情并且進行投稿，一旦采用便會上線到微信的表情平臺上，億萬的微信用戶就能發(fā)現(xiàn)下載并使用你的表情，而在此之前，你只能有限度的選擇微信官方提供的表情包。

用一句話概括就是，對于普通微信用戶來說，以后供你選擇的表情包更加豐富和多樣，而這些表情可能就出自你身邊默默無聞的設(shè)計師。

更新之后，點開微信表情商店就是上圖所示的樣子，精選表情也就是之前微信購買的50多款表情包(部分因為版權(quán)時間等原因下架了)，包括經(jīng)典的兔斯基，瘋狂兔子，阿貍，海綿寶寶等等，而右邊的投稿表情則是來自于設(shè)計師的投稿，這些表情新穎有趣，并且部分可能散見于聊天中(也許你的朋友早就收藏了)。更重要的是，他提供了更多選擇空間。

此外，表情平臺還加入了設(shè)計師的簡介以及他所設(shè)計的表情作品，這樣的做法我個人覺得非常合理：通常情況下一個設(shè)計師的品味和他的風格是一致的，所以你喜歡他這個表情包，那么應(yīng)該也會對其他的很感興趣或者很喜歡。

而對于設(shè)計師來說，而要想讓真正讓億萬用戶使用你的表情大概得經(jīng)歷這么幾個步驟，首先在微信表情開放平臺進行注冊，注冊成功之后就開始設(shè)計形象，構(gòu)思概念，然后做成動畫。最后提交到平臺，等待審核。

從目前來看，開放平臺選擇的表情大多還是之前就有部分名氣或者火過的表情以及主題，并且接入的投稿表情并不是非常多，相信后續(xù)會逐步開放更多的名額。至于標準問題，按照微信官方的說法，選擇表情的標準主要是“現(xiàn)在國內(nèi)表情設(shè)計圈最火的原創(chuàng)表情，好玩有趣接地氣”。

推薦排序也有講究，一般來說，投稿的表情會根據(jù)上線時間、下載量和表情熱度進行排序，有點類似app store里的排行榜，但隨著表情的不斷擴大，表情商店有可能會朝著“類壁紙”形態(tài)的產(chǎn)品進化，比如點開表情商店之后，首先進行分類，二次元的表情，還是動物類的，還是搞笑類的，用戶根據(jù)不同的主題和分類選擇不同的表情進行下載。但鑒于現(xiàn)在的表情還比較少以及微信一向保守審慎的態(tài)度，出現(xiàn)大批量的表情可能還得等一陣子、

可以預(yù)見的是，接下來又會出現(xiàn)一大波表情聊天黨，不知道什么是表情聊天黨？

簡單梳理一下微信的表情史。

2011年(微信發(fā)布的第一年)，在微信3.5版中推出第一套表情——兔斯基。

隨后在每個版本中都會加入一些表情包。

2013年8月5日，微信5.0上線，添加了表情商店。

2015年7月30日，正式上線表情開放平臺(安卓版，在應(yīng)用寶中可以進行更新，iOS版現(xiàn)在還在審核中)。

微信的表情包主要通過購買形象版權(quán)的方式，給用戶免費提供表情下載。在此之前表情一直是官方采購，用戶挑選。但當用戶數(shù)量到了這個量級以后，光靠商店里幾十款表情是不夠的——會有更垂直更細分的需求出現(xiàn)，這就需要微信去覆蓋到這部分用戶的使用需求，于是表情開發(fā)平臺應(yīng)運而生，平臺上不同主題不同種類的表情能夠恰好覆蓋不同用戶的點，對于微信來說，這比直接買省事兒多了。

可能是商業(yè)化的前兆？

微信今年正式試水商業(yè)化，比如朋友圈開始出現(xiàn)廣告，盡管微信團隊一直在試圖保持不去破壞用戶的體驗，并且沒有任何營收上的壓力，但毫無疑問，微信正嘗試將流量更好的變現(xiàn)，而表情有可能成為其中重要的組成部分。

一個最明顯的例子就是，微信表情90%以上都是免費的，但還是有三款付費的表情。

對于收費的原因，微信團隊給出的答案是明顯表情涉及到明星的制作成本費用，但明眼人一眼就能看出來，這顯然是在測試表情包的付費能力。在將表情商業(yè)化方面，微信的國際對手Line已經(jīng)給出了答案。

Line 2011年6月上線，它是由韓國NHN在日本子公司NHN Japan推出。截至2014年10月9日，Line的注冊用戶達到5.6億。Line的全球月活達到了1.7億。除了大本營日本的5400萬用戶外，泰國、印度尼西亞、西班牙和臺灣都是LINE的重要據(jù)點。

Line最大的產(chǎn)品特色是聊天表情貼圖。娛樂化和游戲化的元素成為風靡年輕人的關(guān)鍵元素之一。各種呆萌賤、總數(shù)超過250種的表情貼圖成為表達心情和交流的最佳工具。包括饅頭人、可妮兔、布朗熊，這已經(jīng)成為Line區(qū)別其它通訊社交軟件重要性的標識。

而LIne在去年4月份(2014年4月份)推出了“LINE Creators Market”，讓設(shè)計師可以通過這個平臺向LINE用戶售賣自制表情，根據(jù)媒體的報道，每套表情包售價100日元(約合1美元)，需要包含40個表情圖片。制作人提交的表情包通過LINE審核之后將會登錄LINE Web Store進行銷售，而Line將會和設(shè)計師進行五五分成。

目前貼紙(表情)的收入已經(jīng)占到了Line總營收的接近3成，根據(jù)LIne披露的數(shù)據(jù)目前每天在Line上發(fā)送的表情超過18億，表情已經(jīng)成為Line擴張國際市場重要的產(chǎn)品之一。

而我們獨家了解到的情況是，微信表情開發(fā)平臺可能不會直接商業(yè)化，也就是走付費購買的模式，而是在后續(xù)會加上打賞的功能，也就是你免費下載表情包，但你如果用得很爽，你可以給設(shè)計師打賞，這筆錢全部歸設(shè)計師，騰訊不進行分成。

理論上，按5億用戶算，即便是一人打賞一分錢，也有500萬的收入。但這只是理論上?，F(xiàn)在微信對公眾平臺上部分重要的原創(chuàng)號也開放了打賞功能，不知這些號的主人每個月能通過打賞收成幾何呢？這方面的數(shù)據(jù)微信從來沒有發(fā)布過。

而且，從以往所有平臺方的運營歷史來看，對用戶來說，平臺有長尾功能，但對內(nèi)容的制作者來說，平臺一旦上了軌道，其實“馬太效應(yīng)”非常突出，訂戶向一些“大號”集中，而新興的、幼小的內(nèi)容面臨被發(fā)現(xiàn)困難的可能。