對于搜索引擎的競價和推廣，相信站長們都不會陌生，競價就是花錢在搜索引擎上買廣告位，即企業(yè)或個人為了出售產(chǎn)品，需要向百度交納一定的費用，百度將其產(chǎn)品關(guān)鍵詞放在搜索結(jié)果的前面，這樣不需要通過任何SEO，誰交納的錢多，誰的網(wǎng)站就排在前面;而SEO是針對網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通過做SEO把花錢的網(wǎng)站擠到后面，做推廣、競價的網(wǎng)站總是排在做SEO的網(wǎng)站前面的。

看到上面的介紹，再結(jié)合當下百度越來越嚴苛的收錄條件，很多的SEO優(yōu)化人員都懷疑自己的工作還有多大的意義了。以前提到SEO，大家腦海里一定會出現(xiàn)八個字“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，但百度最近的更新，讓外鏈的價值大大打了折扣，很多站長甚至都放棄做外鏈了，然而，除了外鏈，就是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容固然是好的，但那就好比是中醫(yī)治病，能治本但見效慢，所以面對競價和SEO推廣，很多站長都有點拿捏不定。

其實作為網(wǎng)站的站長，優(yōu)化網(wǎng)站并不急于選擇何種方式，最重要的是了解自身的情況和網(wǎng)站的定位，在充分理解了競價排名和自然排名的區(qū)別后，理性的選擇適合自己網(wǎng)站的優(yōu)化方式。

首先，我們要了解SEO與花錢做推廣二者各有什么利弊。說到做推廣，大家首先要知道搜索引擎的推廣如何扣費。比如，你現(xiàn)在是做一個銷售祛痘產(chǎn)品的公司或個人，你在某搜索引擎里購買了一個廣告位，現(xiàn)在排名第一，那你需要交納多少費用給搜索引擎?也就是說，方可每點擊一次你的網(wǎng)站會消耗多少廣告費?假設(shè)每臺計算機點擊一下消耗一元、兩元或更多，這會根據(jù)關(guān)鍵詞的商業(yè)價值來定，如果該產(chǎn)品本身非常暴利，那么大家會競爭廣告位，這樣訪客點擊一下消耗的廣告費就會很高。

例如，搜索某些工業(yè)詞，每點擊一下搜索結(jié)果中的推廣網(wǎng)站，可能會消耗一百多元的廣告費。這聽起來有點駭人聽聞，但是這些網(wǎng)站的利潤同樣驚人。但是，如果每個人點進去都消耗一定的廣告費了，而網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化做的卻并不好，即很多人點進，但不購買產(chǎn)品，那么該網(wǎng)站不僅要支付廣告費，而且還不一定能盈利，可能還會虧本。

很明顯，做競價風險很大，但相對SEO的漫長過程，和其優(yōu)化排名的難度比起來，做競價推廣只需要交錢就能排在前面，因此，優(yōu)化速度快是競價排名的最大優(yōu)點。