信息化時(shí)代來(lái)臨 域名成企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌主要載體

在技術(shù)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)中，企業(yè)開始注重企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。是否擁有完整、科學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，已經(jīng)成為判斷現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)發(fā)展，及人們信息獲得方式的改變，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也要隨之改進(jìn)。比如在工業(yè)化時(shí)代，企業(yè)對(duì)自身品牌的保護(hù)可能僅僅局限在對(duì)商標(biāo)的保護(hù)上。在美國(guó)60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大企業(yè)已借助互聯(lián)網(wǎng)廣泛開展電子商務(wù)活動(dòng)。而國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)也正方興未艾，信息時(shí)代的到來(lái)無(wú)形中擴(kuò)展了企業(yè)品牌的外延。域名作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的主要載體，須納入到企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略當(dāng)中來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)資深人士中科服網(wǎng)絡(luò)的高培經(jīng)理指出，“從時(shí)尚潮流到企業(yè)品牌形象，域名注冊(cè)越來(lái)越受到企業(yè)、行業(yè)甚至是國(guó)家的重視，但在這個(gè)先下手為強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)世界中，除了快速還要考驗(yàn)企業(yè)的細(xì)致和分析能力，網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)必將成為衡量一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品保護(hù)的重要指指標(biāo)。

對(duì)于企業(yè)域名的保護(hù)，域名專家中國(guó)人民大學(xué)尤曉東教授東則進(jìn)行了進(jìn)一步的闡釋，指出從域名角度也要進(jìn)行配套的保護(hù)。“近年來(lái)，隨著各類域名的迅速發(fā)展，尤其是.CN域名的迅速普及應(yīng)用，企業(yè)在進(jìn)行域名保護(hù)的時(shí)候，應(yīng)該將.CN及其系列的域名同時(shí)進(jìn)行保護(hù)，此外，如果域名的使用者是公益組織，還應(yīng)該與.ORG.CN配套進(jìn)行保護(hù)”尤曉東說(shuō)道。

量力而行 企業(yè)域名品牌戰(zhàn)略刻不容緩

當(dāng)前，很多企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了域名保護(hù)的重要性，并在企業(yè)域名戰(zhàn)略上投入了很多。據(jù)廈門中科服網(wǎng)絡(luò)的高培先生介紹，“微軟把最新剛面世的新版搜索引擎Bing域名，實(shí)行了全方位的域名注冊(cè)。像頂級(jí)域名.com和.net，更包含了國(guó)家和地區(qū)的Bing域名：澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、加拿大、新加坡、香港、德國(guó)和法國(guó)等。使侵權(quán)者無(wú)處循形。

如果把域名分為三部分，除了開頭的例如www的前綴外，第二部分則是企業(yè)的名稱或商標(biāo)代名詞，而第三部分則是域名的后綴。其實(shí)能代表企業(yè)品牌化的就是第二部分，微軟在注冊(cè)完第二部分的bing后，任何企業(yè)將無(wú)法使用bing這個(gè)詞組，所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)在第三部分的域名后綴做文章，微軟將后綴全部注冊(cè)的做法，是防止域名被侵權(quán)的一個(gè)方法。

但像微軟這種做法，花費(fèi)的成本非常高。由于第二部分企業(yè)名稱相當(dāng)重要，可以選擇企業(yè)的英文名或是顯著特點(diǎn)的名稱一次性盡快將第二部分名稱進(jìn)行注冊(cè)。第二部分域名對(duì)于企業(yè)樹立品牌、防止被完全侵權(quán)非常重要。“不管怎么樣，開心網(wǎng)的kaixin001從域名宣傳概念上看，要比千橡網(wǎng)的kaixin效果差很多。”業(yè)界專家認(rèn)為。

對(duì)此，全球備受信任的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施提供商中科服網(wǎng)絡(luò)公司建議：對(duì)于準(zhǔn)備選擇域名的企業(yè)，一定要選定能代表企業(yè)標(biāo)識(shí)的詞組進(jìn)行注冊(cè)，但如果后綴.COM已被注冊(cè)，還可以選擇.NET、.cc、.name等，以及國(guó)際化域名，即前面是當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言字符如中文，后面是.COM或.NET等，這些域名都是可以給用戶選擇的。”

中科服網(wǎng)絡(luò)的高培經(jīng)理指出，企業(yè)的域名戰(zhàn)略主要包括域名的注冊(cè)和維護(hù)、域名的合理使用、域名注冊(cè)和使用狀態(tài)的監(jiān)視以及域名的法律保護(hù)等多個(gè)層面。其中，防御性域名注冊(cè)是很多大企業(yè)進(jìn)行域名保護(hù)的重點(diǎn)，它不僅可以豐富企業(yè)的品牌資源，還能夠防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意競(jìng)爭(zhēng)，造成潛在客戶流失。據(jù)了解，三星公司曾一次性注冊(cè)了470個(gè)與其品牌相關(guān)的地級(jí)CN域名，這也成為了企業(yè)進(jìn)行防御性域名注冊(cè)的一個(gè)經(jīng)典案例。

全面應(yīng)用　積極維護(hù)　企業(yè)家應(yīng)提升域名戰(zhàn)略水平