相關(guān)調(diào)查還顯示，中國(guó)名牌每年正以5％的速度在減少，中華老字號(hào)在其中占有不小的比率。營(yíng)銷專家普遍認(rèn)為，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌意識(shí)淡薄以及營(yíng)銷觀念過時(shí)是老字號(hào)消亡的兩大原因。受此影響，近年來老字號(hào)在改變營(yíng)銷手法的同時(shí)，也開始注意互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護(hù)。

　　像在2008年注冊(cè)一系列通用網(wǎng)址后，稻香村等老字號(hào)又于近日注冊(cè)了系列無(wú)線網(wǎng)址，在互聯(lián)網(wǎng)上建立起了完善的品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌保護(hù)網(wǎng)。這股網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷潮不止涉及到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，還覆蓋了新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，為老字號(hào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與品牌建設(shè)提供了新思路。

　　據(jù)了解，作為國(guó)家的地址資源，無(wú)線網(wǎng)址符合國(guó)家相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具備稀缺性、惟一性、獨(dú)占性等地址資源屬性，是企業(yè)無(wú)形品牌資產(chǎn)不可分割的一部分，因此也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)”，成功注冊(cè)通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址的企業(yè)還可被國(guó)家網(wǎng)絡(luò)目錄數(shù)據(jù)庫(kù)權(quán)威收錄 。

　　另外，無(wú)線網(wǎng)址的注冊(cè)遵循先注先得的國(guó)際慣例，一經(jīng)注冊(cè)很難追回，老字號(hào)企業(yè)大多有百年的歷史，其品牌具有廣泛的認(rèn)知度，如果被其他人搶注，將對(duì)其品牌造成不同程度的困擾。像中國(guó)銀行“boc”無(wú)線網(wǎng)址、金利來（中國(guó)）有限公司“金利來”無(wú)線網(wǎng)址，均因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)的流失而給企業(yè)的品牌建設(shè)造成了一定的障礙。

　　營(yíng)銷專家李鋒也分析：“在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立起足夠的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)，而且，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)既要求全、也要求新，不僅加強(qiáng)通用網(wǎng)址保護(hù)，也要把無(wú)線網(wǎng)址這一最新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)納入到品牌保護(hù)中來，構(gòu)筑全網(wǎng)品牌保護(hù)體系。”