我們?nèi)绾螢樽约旱拇塾蛎龀鲆粋€(gè)合理的市場(chǎng)價(jià)值的判斷？在本文中將充分介紹域名價(jià)值評(píng)估的各方面標(biāo)準(zhǔn)，也為各位參與域名投資行為的朋友購(gòu)買(mǎi)域名提供了一個(gè)有利的可參考資源。

    1. 頂級(jí)域名評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

    首先，頂級(jí)域名后綴對(duì)于被評(píng)估域名的市場(chǎng)價(jià)值具有一定的影響力。這是一個(gè)必然要考慮的價(jià)值評(píng)估因素。因?yàn)檎谑褂没ヂ?lián)網(wǎng)的大部分商業(yè)機(jī)構(gòu)都在使用.COM作為他們的首選域名，所以這無(wú)疑增加的.COM后綴域名的實(shí)際市場(chǎng)價(jià)值。

    其次，ccTLD國(guó)家域名也對(duì)于此域名的市場(chǎng)價(jià)值產(chǎn)生一定的影響。這其中，尤其是像.fr（法國(guó)）和.no（挪威）這類(lèi)短域名后綴的出現(xiàn)，對(duì)于.COM域名價(jià)值的影響更為有利。換句話說(shuō)，如果同關(guān)鍵詞的國(guó)別后綴域名被注冊(cè)，那么.com的市場(chǎng)價(jià)值將會(huì)提升，例如hichina.com這個(gè)域名，如果hichina.de，hichina.eu等域名都被注冊(cè)，hichina.com的價(jià)值也會(huì)提升。

    另外，如果下列域名后綴被注冊(cè)，將對(duì)提升.com域名的市場(chǎng)價(jià)值有很大幫助：.de， .Mobi， .eu， .at， .co， .info， .ch， .net， .org。

    2. 長(zhǎng)度和記憶性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估

    前綴長(zhǎng)度在2至7個(gè)字符的域名價(jià)值最佳，通常超過(guò)10個(gè)字符的域名價(jià)值就會(huì)下降。超過(guò)20個(gè)字符的域名，由于長(zhǎng)度過(guò)長(zhǎng)，其價(jià)值非常有限。

    其次，因?yàn)樵饺菀子洃浀挠蛎麅r(jià)值就越高，如一個(gè)單詞或是常用詞組（如eNamePros.com等）。

    3. 語(yǔ)言和語(yǔ)音適用度標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估

    通常情況下，單詞或詞組的域名符合英文發(fā)音的規(guī)則，就是符合使用者的習(xí)慣。 例如：3Handset.com從發(fā)音角度分析，是兩個(gè)單詞（Three和Handset）組合，比較適合于使用者拼寫(xiě)或表達(dá)。但是因?yàn)檫@個(gè)3handset.com多了一個(gè)數(shù)字3，使其不能成為一個(gè)純單詞域名，則限制了它的市場(chǎng)價(jià)值。 中科服網(wǎng)絡(luò) www.xinzz.cc|||

同時(shí)，一個(gè)域名的價(jià)值是和單詞的數(shù)量成反比的，因?yàn)榻M成域名的單詞越多，越增加拼寫(xiě)和發(fā)音的難度。例如：3Handset.com就要比3HandsetOnline.com的市場(chǎng)價(jià)值高。

 

    4. 錯(cuò)拼等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估

    通常情況下，一個(gè)企業(yè)并不是只注冊(cè)一個(gè)域名，而是擁有一整套域名。因?yàn)槿魏斡蛎加幸欢ǜ怕室蚓W(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者的拼寫(xiě)錯(cuò)誤而不能正確訪問(wèn)，所以容易拼寫(xiě)錯(cuò)誤的域名就需要將可能被拼寫(xiě)錯(cuò)誤而產(chǎn)生的域名盡量注冊(cè)，進(jìn)而成為一套域名組合，以避免訪問(wèn)者流量的流失。

    所以域名的拼寫(xiě)錯(cuò)誤概率越低，越能提升此域名的市場(chǎng)價(jià)值。

   另外一些域名的后綴也存在著使用者主觀拼寫(xiě)錯(cuò)誤的可能性，這也對(duì)被評(píng)估域名的市場(chǎng)價(jià)值產(chǎn)生直接影響。這里，我舉個(gè)容易使各位理解的例子：sechs是德語(yǔ)數(shù)字“6”的意思，那么大部分使用者會(huì)習(xí)慣性的輸入域名sechs.de瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容。.de是德國(guó)ccTLDs后綴域名，那么sechs.com的域名的市場(chǎng)價(jià)值就會(huì)因后綴的原因而影響其市場(chǎng)價(jià)值。

    5. 合法性標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估

    對(duì)于域名涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議這個(gè)問(wèn)題，對(duì)所有域名投資人都是一個(gè)不可回避的現(xiàn)實(shí)。報(bào)告在這里指出，凡是涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議的域名，都會(huì)影響其市場(chǎng)價(jià)值。對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多投資人來(lái)講，這個(gè)爭(zhēng)議域名是一個(gè)非常值得注意的挑戰(zhàn)。如果一個(gè)域名并不涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，這有利于提升此域名的市場(chǎng)價(jià)值。

    根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，通常涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議的域名訴訟案例會(huì)提交到世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)委員會(huì)（WIPO），然后通過(guò)程序進(jìn)行裁決。

    6. 國(guó)際使用率標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估

    如果被評(píng)估域名的國(guó)際認(rèn)可度高，那么它的國(guó)際使用率就高，所以它的市場(chǎng)價(jià)值就可以提升

www.xinzz.cc |||

例如hichina.com域名根據(jù)兩個(gè)方面做出分析。其一，hichinat是一個(gè)國(guó)際認(rèn)可的英文單詞組合（hi china）；其二，.com是全球互聯(lián)網(wǎng)使用者認(rèn)知度和使用率最高的域名后綴，這個(gè)后綴的使用提升了被評(píng)估域名的市場(chǎng)價(jià)值。

    7. 搜索引擎熱度標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估

    當(dāng)主流搜索引擎（如：Google和Yahoo等）所顯示的相關(guān)搜索條目數(shù)量越多，越可以積極體現(xiàn)此域名的市場(chǎng)價(jià)值。被評(píng)估域名3Handset.com的“3 Hand­set”在搜索引擎結(jié)果中顯示條目數(shù)量相比有限，所以這個(gè)結(jié)果對(duì)于此域名的市場(chǎng)價(jià)值產(chǎn)生了消極影響。

    同時(shí)，被評(píng)估域名的搜索引擎顯示結(jié)果不佳，可能源于下列兩個(gè)原因：

    被評(píng)估域名所處于的目標(biāo)市場(chǎng)范圍有限或是一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)（這里涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論，暫不具體分析）。

    被評(píng)估域名的使用僅限于英文語(yǔ)言或有限的可理解目標(biāo)對(duì)象范疇，這也限制了使用者對(duì)于此域名涵義的理解。

    針對(duì)上述第ii點(diǎn)的結(jié)論，讓我們來(lái)分析一下這個(gè)域名：3Handset的組成是3和Handset（中譯：手機(jī)或手持設(shè)備），那么按照我們對(duì)于3G手機(jī)的理解，這個(gè)單詞組合就是“3-手機(jī)”的意思，縮短了“3G手機(jī)”的長(zhǎng)度。問(wèn)題可能就在這里，基于全球使用者的角度分析，不能保證大部分使用者能夠理解這個(gè)域名前綴所表達(dá)的涵義。因此，這個(gè)域名的搜索引擎熱度就會(huì)降低，從而在此項(xiàng)評(píng)估中，域名價(jià)值受到消極影響。

    8. 潛在市場(chǎng)品牌推廣標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估

    如果一個(gè)域名與持有人所操作的產(chǎn)品、項(xiàng)目或品牌的名稱(chēng)相同，那么這個(gè)域名就是完美的。一個(gè)和企業(yè)品牌名稱(chēng)相同的域名，對(duì)于此品牌的互聯(lián)網(wǎng)推廣是極其重要的，最直接的作用是強(qiáng)化消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)所產(chǎn)生的品牌認(rèn)知度。 中科服網(wǎng)絡(luò)  www.xinzz.cc

|||

這個(gè)方面涉及到廣告學(xué)的理論知識(shí)，我在此篇文章中暫不詳細(xì)解釋。但是基于廣告學(xué)角度分析，一個(gè)高認(rèn)知度商標(biāo)應(yīng)具備如下特征：

    易記性

    易喚起消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可

    發(fā)音的韻律感強(qiáng)

    唯一性

    容易拼寫(xiě)

    如果此類(lèi)域名使用.com作為后綴，則是對(duì)品牌推廣的最有力支持。然而，我需要補(bǔ)充一下，目前由于.co后綴的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，并同時(shí)受到歐美企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注，也應(yīng)作為品牌推廣的一個(gè)重要考慮因素。

    9. 潛在商業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估

    這個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)主要是考慮到行業(yè)發(fā)展對(duì)于被評(píng)估域名市場(chǎng)價(jià)值的影響力。報(bào)告指出，對(duì)于此項(xiàng)評(píng)估，應(yīng)從如下兩個(gè)方面考慮：

    被評(píng)估域名所涉及的行業(yè)規(guī)模和發(fā)展?fàn)顩r成正比例關(guān)系

    被評(píng)估域名所涉及的行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)性成正比例關(guān)系

    10. 交易類(lèi)比標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估

    這項(xiàng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)主要是通過(guò)與具備一定相關(guān)性的域名，進(jìn)行歷史交易價(jià)格的比較，從而作為一個(gè)價(jià)值評(píng)估的證據(jù)來(lái)源。報(bào)告指出，此類(lèi)具備相關(guān)性的域名一般從如下方面考慮：

    域名后綴

    組成域名的單詞數(shù)量

    潛在商業(yè)機(jī)會(huì)的比較

    例如同類(lèi)域名有過(guò)歷史交易價(jià)格的域名，通過(guò)上述可類(lèi)比域名的歷史成交價(jià)格，可對(duì)被評(píng)估域名的市場(chǎng)價(jià)值形成一個(gè)數(shù)據(jù)性參考。