營銷型網(wǎng)站建設(shè)有幾大要素？

網(wǎng)銷成功與否的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)就是實(shí)現(xiàn)成交，不管是網(wǎng)絡(luò)直接成交還是線下的成交。對于中小企業(yè)大部分網(wǎng)銷模式來說，成交的關(guān)鍵就在于網(wǎng)站（網(wǎng)店）的轉(zhuǎn)化率，這主要由兩個關(guān)鍵因素決定：一是網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)；二就是流量的質(zhì)量度。

流量的質(zhì)量度主要取決于網(wǎng)絡(luò)傳播推廣時的策略是否精準(zhǔn)，是否吸引的是目標(biāo)受眾，傳播信息設(shè)計是否符合受眾心理預(yù)期，傳播載體是否目標(biāo)受眾圈等。

而網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)主要體現(xiàn)在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站視覺、商品銷售力、網(wǎng)站的公信力等因素。這也就是我們常說的營銷型網(wǎng)站（網(wǎng)店）。那營銷型網(wǎng)站規(guī)劃從哪些方面入手了？

一轉(zhuǎn)方法/步驟

1、定位和頁面設(shè)計

①無論是PC端還是移動端，網(wǎng)站都要考慮清楚目標(biāo)客戶的定位問題。這個可以參考之前老牛講到過的多次網(wǎng)站定位問題，比如搞清楚“目標(biāo)客戶”和“目標(biāo)客戶的客戶”分別要的是什么。

②在頁面設(shè)計時，要考慮到用戶打開網(wǎng)頁的時長，避免使用彈窗、flash、java等技術(shù)。這不僅僅是影響用戶體驗(yàn)，同時對于搜索引擎而言，基本理解不了。我們要盡量減少百度索引抓取的工作，讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。

在技術(shù)層面來講，Apple產(chǎn)品不支持Flash功能，同時Flash會占用大量的流量和網(wǎng)速,目前已經(jīng)處于邊緣化，地位逐漸被HTML5所替代。

2、網(wǎng)站盡可能簡潔

①手機(jī)網(wǎng)站比PC端網(wǎng)站的頁面下載速度要慢得多，因此盡量把頁面數(shù)和頁面大小控制到最低。

②此外，手機(jī)用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間是零碎的，不可能耐心點(diǎn)擊很多的頁面，而且瀏覽習(xí)慣是縱向(上下)滑動。因此，網(wǎng)站首頁可以多屏設(shè)計，但是要盡可能的減少網(wǎng)站頁面層級。

③咨詢探頭盡可能精簡再精簡，從客戶進(jìn)入網(wǎng)站到詢盤盡可能提供最直接的方式，比如電話咨詢，杜絕在線留言、發(fā)郵件等。

然后放大招，內(nèi)容涉及到專業(yè)術(shù)語，建議專業(yè)優(yōu)化以站長對比檢查：

3、域名和robots設(shè)置

①域名盡可能簡短易記，大部分手機(jī)版網(wǎng)站的域名是PC端網(wǎng)站的二級域名，當(dāng)然這個也很好，與傳統(tǒng)網(wǎng)站保持一致，更讓重視用戶信賴。

②robots設(shè)置上最好不要任何限制，讓所有搜索引擎抓取。另外小生在這里糾正一個很多站長想當(dāng)然的誤區(qū)，百度官方聲明百度spider的爬蟲UA是Baiduspider(www 和wap 一致)，個別站長經(jīng)常會誤認(rèn)為百度手機(jī)爬蟲的UA是baiduspider-mobile，其實(shí)沒這回事。

4、頁面細(xì)節(jié)優(yōu)化

①專屬的手機(jī)網(wǎng)站頭部標(biāo)簽。

對于手機(jī)網(wǎng)站的首頁或者頻道首頁的網(wǎng)頁代碼中的keywords、deion最好加上與PC端有所區(qū)別的meta標(biāo)簽和關(guān)鍵詞，在每個頁面的關(guān)鍵字及描述像做傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站一 樣，做好針對性的填寫工作。對搜索結(jié)果的展現(xiàn)(摘要)以及優(yōu)化工作大有幫助。

②減少死鏈。

如果沒有內(nèi)容，最好用狀態(tài)碼指定，比如404、403 等;如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁，最好通過302重定向跳轉(zhuǎn)，不要使用java的動態(tài)請求方式跳轉(zhuǎn)。

5、使用規(guī)范化的協(xié)議，做好瀏覽器兼容調(diào)試工作

一般來說手機(jī)建站有xhtml、html5、wml 三種協(xié)議，最好使用規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的協(xié)議格式，避免造成不必要的麻煩。當(dāng)然也可以做多個版本的站點(diǎn)，站點(diǎn)進(jìn)行不同版式的自動適配。

6、url鏈接規(guī)范化

①對于多個板塊的二級域名或者目錄來說，使用規(guī)范、簡單的url，盡量去除與頁面內(nèi)容無關(guān)的參數(shù)，如用來區(qū)分手機(jī)型號、區(qū)分訪問用

戶，方便統(tǒng)計參數(shù)。

②頁面url鏈接跳轉(zhuǎn)最好是正常格式的目標(biāo)url，不要有太多的參數(shù)夾在在url中間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

7、做好移動版與PC版網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換

①確保在手機(jī)網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個頁面上有相應(yīng)的導(dǎo)航或者提示鏈接，讓用戶可以在手機(jī)版和PC版進(jìn)行切換，也便于搜索引擎更好的收錄。

②百度官方曾聲明，對于移動站點(diǎn)，當(dāng)baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時，建議默認(rèn)情況下直接返回html5 或xhtml 類型的移動頁面，不要重定向到PC頁面。

8、其它優(yōu)化事宜

其它一些優(yōu)化要點(diǎn)與傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站優(yōu)化一樣。如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要用合理的樹形結(jié)構(gòu)，最好采用樹形和扁平相結(jié)合;清晰的面包屑導(dǎo)航，方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗(yàn);title寫法要盡量包含關(guān)鍵字，首頁、頻道頁、內(nèi)容頁寫法要有所側(cè)重。

注意事項(xiàng)

以上泛泛而談營銷型網(wǎng)站規(guī)劃的七大要素，只是拋磚引玉，難免會掛一漏萬。比如：客戶體驗(yàn)就包括了網(wǎng)站平臺體驗(yàn)、