“慈善組織會(huì)涉及到哪些品牌保護(hù)問題？我們要做哪些防范措施？”

這是一個(gè)我們?cè)跒榇壬平M織提供法律服務(wù)過程中出現(xiàn)頻率很高的問題。在《淺談慈善組織的品牌保護(hù)（一）》中，我們簡(jiǎn)單分析了慈善組織為何要進(jìn)行品牌保護(hù)，以及慈善品牌保護(hù)的重要性。今天，我們就借此再來重點(diǎn)分享慈善組織該如何進(jìn)行品牌保護(hù)。

我們還是以上文中介紹過的上海市慈善基金會(huì)作為引例：

“上海市慈善基金會(huì)于2014年宣布實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)品牌保護(hù)體系的構(gòu)建，已將登記注冊(cè)的會(huì)標(biāo)、商標(biāo)、著作權(quán)、無線網(wǎng)址、通用網(wǎng)址等全部納入了無形資產(chǎn)保護(hù)范疇?！?/span>

可以看到，這個(gè)體系幾乎囊括了知識(shí)產(chǎn)權(quán)所涉及的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、商號(hào)權(quán)、域名權(quán)等的系統(tǒng)性保護(hù)。實(shí)際上，慈善組織的品牌保護(hù)，最為重要的即是包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的無形資產(chǎn)權(quán)利的保護(hù)。

我們先來看看商號(hào)和商標(biāo)。

商號(hào)是一切法人和其他組織進(jìn)行民商事活動(dòng)用于標(biāo)識(shí)自己并區(qū)別于他人的標(biāo)記，用以代表自己的名稱，是重要的無形資產(chǎn)。在實(shí)務(wù)中，最常見的商號(hào)表示方法即為組織名稱。

（北京工商登記申請(qǐng)服務(wù)平臺(tái)示例）

例如：北京市（行政區(qū)劃）京師（字號(hào)）律師（行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)）事務(wù)所（組織形式）、北京（行政區(qū)劃）大鸞翔宇（字號(hào)）慈善（行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)）基金會(huì)（組織形式）。

其中字號(hào)是核心，具有顯著的識(shí)別和區(qū)分作用，也是承載組織信譽(yù)和聲譽(yù)的重要載體。

我們經(jīng)常聽到的“中華老字號(hào)”，即是由中華人民共和國商務(wù)部頒發(fā)的對(duì)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨(dú)特工藝和經(jīng)營特色的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，贏得良好商業(yè)信譽(yù)的企業(yè)名稱的認(rèn)證，比如“北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司王府井工美大廈”。

那么，慈善組織的名稱是否受到法律保護(hù)？根據(jù)《民法總則》第一百一十條規(guī)定，法人、非法人組織享有名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等權(quán)利。慈善組織作為獨(dú)立法人，其名稱自然受到法律保護(hù)，如果發(fā)現(xiàn)自己的名稱遭遇侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)依法主張維護(hù)自身權(quán)利。

很多人會(huì)將商號(hào)和商標(biāo)混淆，認(rèn)為商標(biāo)即是組織的品牌名稱。

我們先來看看區(qū)別：

1、任何一個(gè)組織都必須有商號(hào)，但不一定有商標(biāo)；

2、商號(hào)必須要進(jìn)行核準(zhǔn)登記才能夠使用，商標(biāo)不一定要登記注冊(cè)；

3、除特殊情況外，商號(hào)一般由組織名稱構(gòu)成，具有比較嚴(yán)格的條件，而商標(biāo)則要有顯著性，易于識(shí)別，因此商標(biāo)的構(gòu)成通常精煉簡(jiǎn)潔；

4、一個(gè)組織只能有一個(gè)名稱，但可以有多個(gè)商標(biāo)；

5、商號(hào)的構(gòu)成要素只能是文字，而商標(biāo)可以是文字、圖形、符號(hào)、顏色、字母、數(shù)字等及其組合。

慈善組織的LOGO是商標(biāo)嗎？項(xiàng)目LOGO是商標(biāo)嗎？在上一篇文章中提到的無論是上海市慈善基金會(huì)、中國青少年發(fā)展基金會(huì)，還是連續(xù)四年被《福布斯》評(píng)為“中國慈善基金會(huì)透明榜”榜首的上海真愛夢(mèng)想公益基金會(huì)，對(duì)于自身品牌保護(hù)的首要工作即是注冊(cè)商標(biāo)——機(jī)構(gòu)名稱、LOGO以及所有品牌項(xiàng)目的商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)由國家工商總局商標(biāo)局依據(jù)《商標(biāo)法》統(tǒng)一核準(zhǔn)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)人在全國范圍內(nèi)已核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品（或服務(wù)）上享有專用權(quán)。從實(shí)務(wù)上來看，我們很多慈善組織不但沒有注重自身的權(quán)利保護(hù)，甚至已經(jīng)在無意識(shí)中侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)。

如何進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，在這里我們不贅述，可查閱《中華人民共和國商標(biāo)法》。

值得提醒的是，商標(biāo)注冊(cè)并非百分之百的成功率。慈善組織在設(shè)計(jì)慈善品牌時(shí)，應(yīng)要有長遠(yuǎn)考慮，比如，《商標(biāo)法》第10條規(guī)定了多類不得作為商標(biāo)使用的元素，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)避免，設(shè)計(jì)元素時(shí)應(yīng)該具有顯著性，有較高辨識(shí)度，以免在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)被最終駁回。

此外，根據(jù)尼斯分類表（《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》制定的商標(biāo)類目分類表），慈善組織進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)通常會(huì)涉及到35、36、41等類別。如有足夠的資金預(yù)算以及長遠(yuǎn)的品牌保護(hù)策略，則可以實(shí)行全類別注冊(cè)保護(hù)，以免被他人搶注，對(duì)慈善品牌造成負(fù)面的社會(huì)影響。

當(dāng)然，也有法律規(guī)定的“特例”——符合一定條件的未注冊(cè)商標(biāo)，也可以獲得法律保護(hù)。主要分為以下幾種情況：

1、馳名商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

2、被他人搶注。根據(jù)《商標(biāo)法》第十五條規(guī)定，未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用。就同一種商品或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與他人在先使用的未注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似，申請(qǐng)人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標(biāo)存在，該他人提出異議的，不予注冊(cè)。

3、有權(quán)利在先。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

但以上情況，慈善組織都有證明其持有商標(biāo)為馳名商標(biāo)或者具有一定影響等證據(jù)材料的舉證責(zé)任。因此，最為謹(jǐn)慎和長遠(yuǎn)的考慮來看，依法登記注冊(cè)依然是最妥當(dāng)和值得推薦的方式。

有人說，“慈善組織不需要注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)榇壬菩袨椴淮嬖谇謾?quán)”，或說“公益品牌就應(yīng)該實(shí)行拿來主義”。實(shí)際上，慈善組織可以依法進(jìn)行品牌授權(quán)，但還是前文提到的那句話，“授權(quán)”和“侵權(quán)”，一字之差，體現(xiàn)的卻是對(duì)法律基本的尊重和敬畏。

合法的授權(quán)可以擴(kuò)大慈善品牌的影響力，推動(dòng)慈善事業(yè)的發(fā)展。但并非所有的授權(quán)都是被允許的。例如，出于善因營銷的方式，慈善組織將自己的品牌授權(quán)給企業(yè)，允許企業(yè)在公開場(chǎng)合和一些特殊的活動(dòng)中宣傳該機(jī)構(gòu)的活動(dòng)，這些宣傳往往是直接和某些產(chǎn)品或服務(wù)的銷售綁定的。盡管這種情況下，所得款項(xiàng)將會(huì)有部分被用于公益目的，但這樣的宣傳方式顯然更偏重于商業(yè)目的。

需要注意的是，根據(jù)《關(guān)于規(guī)范基金會(huì)行為的若干規(guī)定（試行）》規(guī)定，基金會(huì)不得將本組織的名稱，公益項(xiàng)目品牌等其他應(yīng)當(dāng)用于公益目的的無形資產(chǎn)用于非公益目的；基金會(huì)不得直接宣傳、促銷、銷售企業(yè)的產(chǎn)品和品牌；不得為企業(yè)及其產(chǎn)品提供信譽(yù)或者質(zhì)量擔(dān)保。

在商業(yè)領(lǐng)域，有過一個(gè)測(cè)算：消費(fèi)者每話費(fèi)100元購買品牌產(chǎn)品，30元購買的是產(chǎn)品，70元?jiǎng)t在為“商標(biāo)”買單。同樣，在慈善領(lǐng)域，一個(gè)具有良好公信力和社會(huì)聲譽(yù)的慈善組織往往能夠聚集更多的社會(huì)資源和善款來源。因此，慈善組織對(duì)于自身品牌的建設(shè)維護(hù)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)。

以上，我們簡(jiǎn)單分析了慈善組織品牌保護(hù)中的商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)保護(hù)。對(duì)于整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中著作權(quán)、專利權(quán)等權(quán)利的保護(hù)又該如何進(jìn)行？且聽下回分解。

（本文完）