2021年5月28日，中國廣告協(xié)會召開未成年人廣告自律平臺第二次研討會，來自政府部門、社會組織、學術界以及平臺發(fā)起人、共建人企業(yè)代表參加會議，全國人大社會委工青婦室、國家市場監(jiān)督管理總局法規(guī)司、團中央維護青少年權益部、中國宋慶齡青少年科技文化交流中心、北京市市場監(jiān)督管理局廣告處、聯(lián)合國兒童基金會駐華辦派員與會指導。本次研討會以網(wǎng)絡游戲廣告中的未成年人身心健康保護為核心議題，與會代表圍繞網(wǎng)絡游戲廣告未成年人保護自律工作進行了分享和討論，對中國廣告協(xié)會牽頭撰寫的《網(wǎng)絡游戲廣告中的未成年人身心健康行業(yè)自律》研究報告進行了充分研討。

中國廣告協(xié)會張國華會長出席研討會并致辭。張國華會長指出，修訂后的《未成年人保護法》將于6月1日實施，國家高度重視對未成年人身心健康的保護，各個社會主體對此都有責任和義務。本次研討會是中廣協(xié)作為行業(yè)組織履行保護未成年人責任的具體行動，也是推進廣告社會責任的具體體現(xiàn)，希望以行業(yè)自律推進有益于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告環(huán)境。針對廣告領域的未成年人保護，在立法上有《未成年人保護法》《廣告法》等法律法規(guī)作為依據(jù)，在執(zhí)法上有行政部門的高度關注進行規(guī)范，更需要全行業(yè)提升自律意識和自律水平，打造多元社會共治格局，將未成年人保護工作落到實處。張會長強調，企業(yè)在從事商業(yè)活動時要充分考慮社會影響和社會責任，同時良好的社會形象也有利于企業(yè)文化品牌塑造和可持續(xù)發(fā)展，他號召廣大廣告活動主體在從事網(wǎng)絡游戲廣告相關宣傳活動過程中，時刻謹記保護未成年人理念，重視自律、參與自律、高標準自律，以規(guī)范促進和保障發(fā)展。

國際關系學院法律系副教授祖博媛、中央黨校（國家行政學院）政法部副教授王靜介紹了《網(wǎng)絡游戲廣告中的未成年人身心健康行業(yè)自律》研究報告的背景和主要內容。網(wǎng)絡游戲廣告包括對網(wǎng)絡游戲的推宣，以及利用網(wǎng)絡游戲載體發(fā)布廣告活動，客觀、全面看待網(wǎng)絡游戲廣告，治理違法和不良網(wǎng)絡游戲廣告，消除對未成年人的消極影響，是全社會的重要課題。報告指出，網(wǎng)絡游戲并非洪水猛獸，網(wǎng)絡游戲廣告更不是助紂為孽，但是當前部分網(wǎng)絡游戲廣告內容不符合廣告法律與廣告道德要求，在發(fā)布內容、發(fā)布方式、發(fā)布渠道等方面存在的問題亟需規(guī)范。各類主體應當各盡其責，構建企業(yè)自治、行業(yè)自律、政府監(jiān)管、社會監(jiān)督、家庭教育的社會共治共建格局，為未成年人打造良好的網(wǎng)絡游戲營銷環(huán)境。

全國人大社會委工青婦室處長王陽、國家市場監(jiān)督管理總局法規(guī)司副司長孔麗英、團中央維護青少年權益部維權工作處處長王藝、中國宋慶齡青少年科技文化交流中心副主任張瑞革、北京市市場監(jiān)督管理局廣告處副處長魏琳、聯(lián)合國兒童基金會駐華辦兒童保護官員和首都經(jīng)濟貿易大學教授楊同慶在發(fā)言中充分肯定中國廣告協(xié)會組織開展網(wǎng)絡游戲廣告領域未成年人保護研究工作的積極意義，分別從兒童保護、廣告監(jiān)管、法規(guī)制定和學術研究的角度對研究報告提出了修改建議，希望研究報告能夠進一步深化、細化，研究成果及時轉化，給立法、執(zhí)法以參考，給行業(yè)自律以指引，期待未成年人廣告自律平臺的共建人和發(fā)起人借助平臺分享更多的經(jīng)驗做法，共筑良好生態(tài)。

來自騰訊、作業(yè)幫、雀巢、瑪氏、億滋、樂高和百度等中廣未成年人廣告自律平臺發(fā)起人和共建人代表在發(fā)言中表示，未成年人保護是全社會應當共同關注的議題，企業(yè)是網(wǎng)絡游戲廣告未成年人身心健康保護的重要主體，應當嚴格規(guī)范廣告內容和廣告發(fā)布行為，表示積極參與中國廣告協(xié)會組織的行業(yè)自律行動，共同打造良好的廣告環(huán)境。

與會人員一致認為，網(wǎng)絡游戲廣告中的未成年人身心健康保護需要各方主體充分合作，形成社會合力。行業(yè)組織要牽頭網(wǎng)絡游戲未成年人保護工作，加強行業(yè)自律，保障廣告活動不損害未成年人，推動廣告行業(yè)保護未成年人身心健康。下一步，中國廣告協(xié)會將繼續(xù)完善報告內容，并在報告的基礎上探索有益于未成年人保護的自律措施，為行業(yè)規(guī)范、健康、積極發(fā)展賦能。