我國企業(yè)的域名注冊意識、網(wǎng)絡品牌保護意識還不夠”，這是我國互聯(lián)網(wǎng)管理機構有關負責人日前在華東、華南等地舉行互聯(lián)網(wǎng)地址資源研討會時，重復最多的一句話。 

就像企業(yè)的注冊商標一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，企業(yè)的網(wǎng)絡“商標”--域名也日益重要起來。不久前，美國著名的國際企業(yè)“美國在線”由于忽視了其知名品牌“ICQ”在中國的網(wǎng)絡品牌保護，沒有及時注冊帶有中國標識的.CN域名，痛失“ICQ.COM.CN”的所有權，并為此損失上百萬人民幣。由此，企業(yè)網(wǎng)絡品牌保護的重要性再次凸顯。 

目前在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)域名風生水起的時候，無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址也正初現(xiàn)端倪。不久前，新網(wǎng)互聯(lián)科技有限公司在國內首家推出了“基于無線設備”的尋址服務--“無線網(wǎng)址”。無線網(wǎng)址是利用SMS短信方式為移動終端設備，快捷訪問無線互聯(lián)網(wǎng)而建立的尋址方式，并且涵蓋了短信尋址服務、WAP尋址服務。因此我們說，無線網(wǎng)址不僅局限于短信服務，未來3G的高速無線互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議中主要的協(xié)議是WAP，所以現(xiàn)在注冊的“無線網(wǎng)址”，將來到3G時代仍然可以繼續(xù)應用。 

簡單來說，無線網(wǎng)址就相當于是互聯(lián)網(wǎng)的域名，用戶不是通過電腦聯(lián)接網(wǎng)絡，然后輸入網(wǎng)址來進行訪問的，而是通過向固定的號碼發(fā)送短信的方式來訪問企業(yè)的短信網(wǎng)站。同時，它的尋址方式是通過“中文”化方式進行，打破了發(fā)送字母和數(shù)字的技術屏障，成為了公司在手機上的宣傳和營銷的“橋頭堡”，把企業(yè)營銷從8700萬網(wǎng)民擴展到了3.15億的手機用戶。域名和網(wǎng)址在互聯(lián)網(wǎng)上的價值已經(jīng)被企業(yè)認可，成為企業(yè)重要的品牌資源和無形資產(chǎn)。無線網(wǎng)址作為企業(yè)在無線互聯(lián)網(wǎng)的“商標”和“門牌號碼”，其價值和重要性也已經(jīng)可想而知了，所以現(xiàn)在已經(jīng)有消息靈通人士在紛紛搶注自己的無線網(wǎng)址域名。 

據(jù)有關專家介紹，無線網(wǎng)址不但具有唯一性，而且采用先到先得的注冊機制。與企業(yè)密切相關的企業(yè)名稱、商號、商標、品牌名稱以及產(chǎn)品名稱的無線網(wǎng)址一旦被他人甚至是競爭對手搶注，將會給企業(yè)帶來無可估量的損失。我國企業(yè)在提高域名注冊意識、網(wǎng)絡品牌保護意識的同時，也應該加強無線互聯(lián)網(wǎng)的品牌意識。在即將到來的3G時代，這樣的事情不要在無線互聯(lián)網(wǎng)上再次重演