小浣熊是什么？80后乃至90后們會(huì)說是充滿回憶的干脆面，而年輕媽媽們則會(huì)認(rèn)為是某知名嬰童護(hù)理品牌。生活中，或許誰也沒辦法說服誰，因?yàn)檫@兩種觀點(diǎn)都沒問題，但在互聯(lián)網(wǎng)上，媽媽們的看法更準(zhǔn)確。

傳統(tǒng)商標(biāo)分類別注冊的規(guī)定，使得同樣一個(gè)名字可以歸屬不同類型的產(chǎn)品和不同的公司，所以你可以啃著小浣熊干脆面，也可以用小浣熊給孩子洗澡。在網(wǎng)絡(luò)上，由于網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的唯一性和確定性，注冊了“小浣熊”通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址的福建省夢嬌蘭日用化學(xué)品有限公司，無疑擁有這一關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識的所有權(quán)。

著名互聯(lián)網(wǎng)法律專家胡鋼也認(rèn)同了這一觀點(diǎn)。據(jù)他介紹，基于互聯(lián)網(wǎng)的通用網(wǎng)址同基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的無線網(wǎng)址一樣，都是我國重要的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址資源。因?yàn)榫W(wǎng)址具有唯一性、獨(dú)占性和排他性等特點(diǎn)，因此在法律上具有商業(yè)標(biāo)識功能。這一觀點(diǎn)已經(jīng)成為業(yè)界的共識，在近年來各地出現(xiàn)的網(wǎng)址爭議案中已多有判例。

但企業(yè)擁有商標(biāo)權(quán)并不意味著商標(biāo)對應(yīng)的網(wǎng)址資源就必然歸其所有。通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址都遵循先到先得的注冊原則，只要注冊方能夠證明其注冊的善意，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址。中國銀行曾就“boc”無線網(wǎng)址被注冊一事向相關(guān)機(jī)構(gòu)提起仲裁被駁回，就是這方面的典型案例。

由于通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址的“稀缺性”，造成了資源“僧多粥少”的局面，許多企業(yè)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代時(shí)都遭遇到網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)流失問題。如以“小故事大智慧、小幽默大道理、小視角大意境”吸引讀者的知名雜志意林，其關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址則屬于同名的內(nèi)蒙古意林食品有限公司。

小浣熊、意林等知名品牌網(wǎng)絡(luò)易主的事件，為廣大傳統(tǒng)企業(yè)敲響了警鐘。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)所處的環(huán)境不同以往，也將會(huì)遇到全新的品牌保護(hù)問題。并且由于網(wǎng)絡(luò)信息的開放性和擴(kuò)散性，網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)流失或遭侵權(quán)，給企業(yè)帶來的損失也會(huì)更大。像福建省夢嬌蘭日用化學(xué)品有限公司和內(nèi)蒙古意林食品有限公司這樣，采用注冊通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址的方式，及時(shí)捍衛(wèi)自身網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的做法值得其它企業(yè)借鑒。