近年來(lái)去過(guò)武漢的朋友，多對(duì)那里一個(gè)叫“周黑鴨”的知名熟食品牌念念不忘。但你可知道這一知名品牌早已飽受侵權(quán)之苦？且不論全國(guó)各地層出不窮的山寨小店，連網(wǎng)絡(luò)上也早有人將“周黑鴨”這一關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址搶注。

隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，周黑鴨啟動(dòng)了上市籌備的工作，為此企業(yè)開(kāi)始重視起自身品牌的保護(hù)。不僅頻頻通過(guò)法律途徑打擊假冒產(chǎn)品，還注冊(cè)了“湖北周黑鴨”、“周黑鴨食品”的通用網(wǎng)址，為缺位的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)補(bǔ)課。

周黑鴨的情況在食品行業(yè)不算少數(shù)。由于普遍遭遇被山寨的命運(yùn)，很多老字號(hào)都開(kāi)始重視起品牌保護(hù)工作。由于老字號(hào)普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，因此選擇權(quán)威、可靠的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)工作就成為了最佳的選擇。上海梅林食品、洽洽瓜子、林家鋪?zhàn)拥却蠹叶炷茉數(shù)钠放?，近日均紛紛注?cè)了通用網(wǎng)址，借此構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護(hù)壁壘。

據(jù)了解，通用網(wǎng)址作為珍貴的網(wǎng)絡(luò)地址資源，具備唯一性、獨(dú)占性和排他性特點(diǎn)，被稱為互聯(lián)網(wǎng)上的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)”，往往被眾多企業(yè)納入到品牌資源體系中。而且，與一對(duì)多的商標(biāo)注冊(cè)體系不一樣，通用網(wǎng)址采取一對(duì)一的注冊(cè)原則，并奉行先注先得的國(guó)際慣例，一經(jīng)注冊(cè)很難追回?！爸芎邙啞边@一關(guān)鍵詞目前不在湖北周黑鴨手中，日后如想索回恐怕還將大費(fèi)周折。

眼下，正是老字號(hào)發(fā)展的好時(shí)代。從06年開(kāi)始商務(wù)部就已開(kāi)始實(shí)施“振興老字號(hào)”工程，鼓勵(lì)發(fā)展傳統(tǒng)品牌。近年來(lái)，北京、上海、廣東、天津、湖北、云南等地都出臺(tái)相關(guān)政策，認(rèn)定地方老字號(hào)，給予大力支持。對(duì)很多老字號(hào)來(lái)說(shuō)，品牌是最重要的資產(chǎn)，甚至是不少老字號(hào)現(xiàn)在唯一的資產(chǎn)，保護(hù)品牌意義重大、刻不容緩。

老字號(hào)的品牌保護(hù)工作應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。食品老字號(hào)注冊(cè)通用網(wǎng)址體現(xiàn)了他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上品牌保護(hù)工作的洞察。隨著時(shí)代發(fā)展，企業(yè)還應(yīng)將品牌建設(shè)覆蓋到蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。對(duì)此，有網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)家建議，老字號(hào)除注冊(cè)通用網(wǎng)址外，還應(yīng)注冊(cè)無(wú)線網(wǎng)址，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌保護(hù)工作的全網(wǎng)覆蓋。