當前一些小型微型企業(yè)經(jīng)營困難，融資難和稅費負擔偏重等問題突出。有專家指出，政府政策扶植之外，中小企業(yè)急需提升兩方面的競爭力，一是市場營銷創(chuàng)新能力，二是知識產(chǎn)權(quán)保護能力。在這個過程中，知識產(chǎn)權(quán)+電子商務(wù)的綜合解決方案，可為廣大中小企業(yè)提供切實可行的創(chuàng)新型營銷，幫助中小企業(yè)多方提升企業(yè)的核心競爭力，讓企業(yè)獲得飛躍式發(fā)展。

全網(wǎng)營銷利器有效提升營銷創(chuàng)新力

近些年，我國電子商務(wù)一路高歌猛進，陷入困境的小微企業(yè)均已借助網(wǎng)絡(luò)營銷，開展電子商務(wù)，以達到降低成本、安全過冬目的。這其中，有一些前瞻性中小企業(yè)開始啟用新的營銷工具。比如，利用通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址來全面布局互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，開展全網(wǎng)絡(luò)營銷。

通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址都是基于國家標準的網(wǎng)絡(luò)資源，是企業(yè)獨一無二的網(wǎng)絡(luò)標識，也是行走在網(wǎng)絡(luò)時代前沿的營銷利器。利用通用網(wǎng)址，中小企業(yè)可以得到可信電子商務(wù)聯(lián)盟數(shù)百家行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的獨家置頂推薦位，全網(wǎng)卡位訪客流量，借助新浪通用網(wǎng)址頻道、知名搜索引擎、全國1000家信息港熱站和商家網(wǎng)平臺等多種優(yōu)勢通道多維展示品牌，達到一種規(guī)模化的傳播。而無線網(wǎng)址則可以為企業(yè)提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案，借助系列無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞，中小企業(yè)可以迅速攔截商機，大幅提升手機網(wǎng)站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的至高點。

注冊網(wǎng)址資源有效保護網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)

從另一方面來看，中小企業(yè)除了加強網(wǎng)絡(luò)營銷能力降低成本外，還需要加強產(chǎn)品創(chuàng)新能力。而這些產(chǎn)品創(chuàng)新，要在商業(yè)領(lǐng)域形成門檻，打造企業(yè)核心競爭力，就需要盡早保護商標、專利、域名、網(wǎng)絡(luò)品牌等知識產(chǎn)權(quán)，建立品牌防御體系。

通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址由于具有權(quán)威性、唯一性和稀缺性，因此成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護工作的重要內(nèi)容。所有注冊通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址的企業(yè)，即可獲得專屬的品牌詞，而且，注冊的信息還將同時被國家最高目錄數(shù)據(jù)庫收錄，充分展示企業(yè)的品牌實力。

目前，國內(nèi)許多知名企業(yè)都十分重視自身網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的保護，如國美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)陸續(xù)注冊了“大中”等通用網(wǎng)址，“中國永樂電器”“蘇寧易購”等無線網(wǎng)址，在暢游電子商務(wù)的同時開展品牌資產(chǎn)保護。在這股知識產(chǎn)權(quán)保護潮中，也有許多想在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)時代創(chuàng)立自身品牌的中小企業(yè)的身影，比如注冊了“義烏商品”“義烏商品城”“義烏商品網(wǎng)”的義烏中小企業(yè)?？梢哉f，借助通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址這一營銷組合，中小企業(yè)在當前的生存困境中，實現(xiàn)了強根基，上臺階，多方提升自身的核心競爭力。