前言：今天寫的這篇文章不是干貨，也沒有多么深奧的SEO話題，而是很簡單指出了企業(yè)在優(yōu)化網(wǎng)站時不正確的做法和錯誤的觀點。當然，寫這篇文章的初衷也是想告訴廣大企業(yè)網(wǎng)站的老板、SEO負責人能夠正確面對此篇文章所提到的問題且進行及時的處理。如果處理得當，網(wǎng)站會很好的提升!

寫的這篇文章有點老生常談了，但不得不寫的原因是：自互聯(lián)網(wǎng)+被眾多企業(yè)所熟知以后，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，幾乎轉(zhuǎn)型后的企業(yè)都會做一個獨立網(wǎng)站，然后招聘SEO對網(wǎng)站進行一系列的優(yōu)化，而且很多的企業(yè)越來越重視這的發(fā)展。只可惜，網(wǎng)站在優(yōu)化方面不是很盡人意，很多東西都是瞎搞亂搞，導致網(wǎng)站的優(yōu)化效果無法發(fā)揮到最大。另外：如果企業(yè)不去瞎搞亂搞網(wǎng)站，其實我個人也是非常相信，只要企業(yè)重視SEO和用心去做好企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化，SEO必定能給企業(yè)帶來高價值。

盡管是這么想的，但還是很不理想。目前在國內(nèi)大部分的中小企業(yè)在對SEO方面一直都存在著錯誤的認識，尤其是是二三線城市的企業(yè)。那么，如果各位讀者的企業(yè)碰到這樣的問題，建議立即認識并改善。

一、企業(yè)不要憑主觀意識去選擇關(guān)鍵詞

首先，不要憑主觀意識去選擇關(guān)鍵詞。目前很多企業(yè)都存在“認死理”的一種情況，企業(yè)不問SEO的想法，也不考慮用戶的想法，直接憑著自己的主觀意識去選擇關(guān)鍵詞，根本不去做關(guān)鍵詞研究這項工作。然后企業(yè)把自己認為對的關(guān)鍵詞發(fā)給SEO人員，或者外包給其他SEO服務商時，直接把選好的詞告訴對方讓他們?nèi)プ觥?

這樣的事情是最常見的，我之前和一些企業(yè)的SEO交流過這方面，不少人都說：老板給的詞，必須優(yōu)化上來，不優(yōu)化上來就得面臨工資低或被辭退的情況，而且自己提的建議都無法通過老板的審核，所以很多建議都是無用的。你也不用說找什么“搜索量大，競爭小的目標關(guān)鍵詞”，這些只在那些真正懂SEO的老板身上存在，在不懂SEO的老板身上完全不起作用，老板只認準自己主觀意識所選擇的關(guān)鍵詞。

我來舉個例子：我手里有個SEO診斷客戶是做旅游網(wǎng)站的，他們在沒有和我們合作SEO診斷服務的時候，其實就是類似上述所說的一樣，老板不聽SEO人員的建議，只憑自己主觀意識去選擇關(guān)鍵詞，比如標題標簽上部署的關(guān)鍵詞就認準“旅游”，而老板選擇這個關(guān)鍵詞的原因是因為這個詞的搜索量大、指數(shù)高、而且他認為流量高了獲得的客戶機會也就多了，所以他不惜任何代價都要讓SEO人員把這個關(guān)鍵詞做到首頁，這個時候的SEO負責人也是徹底的醉了。

其實不僅老板憑主觀意識去選擇關(guān)鍵詞，還有一部分SEO人員也是憑主觀意識去選擇關(guān)鍵詞，可能這部分的SEO人員不是很懂SEO。就比如前兩天碰到一個無塔供水器企業(yè)的SEO負責人，他不選擇有價值的關(guān)鍵詞，而是選擇了寬泛無價值的關(guān)鍵詞“無塔供水”，如果他要是做了分析，仔細觀察下就知道“無塔供水器”、“無塔供水設備”等比這個詞更有優(yōu)化價值和更能帶來直接性的目標客戶。只可惜，SEO負責人說“無塔供水”流量大，殊不知他沒有好好的做關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析，也沒有從用戶需求的角度去考慮，要知道：搜索這個詞的人一般都沒有購買設備方面的想法。

這里給的建議是：有價值的、能帶來目標用戶的關(guān)鍵詞是通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、用戶需求分析之后得出來的，不要只憑自己的主觀意識去選擇關(guān)鍵詞，尤其是那些寬泛的關(guān)鍵詞，不建議去選擇。這里簡單的說下了，有需要可以跟我交流。

二、企業(yè)不要只關(guān)注網(wǎng)站首頁的優(yōu)化

其次，企業(yè)不要只關(guān)注網(wǎng)站首頁的優(yōu)化。大部分的企業(yè)在優(yōu)化網(wǎng)站的時候，都只認準首頁的優(yōu)化，企業(yè)會把各個關(guān)鍵詞都堆砌在首頁，而欄目頁和內(nèi)容頁則被忽略，這樣的做法是非常不對的。

其實仔細想一下，企業(yè)網(wǎng)站本身就沒幾個頁面，而且很多企業(yè)都不知道排名是以網(wǎng)頁為單位的，再加上企業(yè)對這塊的概念也不是很清晰，以為做SEO就是對網(wǎng)站的首頁關(guān)鍵詞做排名。結(jié)果呢?就是把所有的資源全部集中到網(wǎng)站的首頁上。那么，這樣的做法最終導致：優(yōu)化的關(guān)鍵詞受限、整個網(wǎng)站的頁面分布不均衡、優(yōu)化過度、影響用戶體驗、排名和權(quán)重上不來等。

這里的建議是：企業(yè)不要只重視首頁方面的優(yōu)化，還有重視欄目頁和內(nèi)容頁的優(yōu)化，其實內(nèi)容頁的價值往往會更高一些，因為它是符合用戶搜索意圖的，而且長尾詞做好了之后會帶來很多有價值的流量。當然，你也可以試想一下：如果用戶搜索了一個產(chǎn)品名稱時，進入到了網(wǎng)站的首頁和產(chǎn)品介紹頁面，哪個更容易讓用戶留下來呢?不用我說，各位應該很清楚了。

三、企業(yè)不要把首頁做成單頁面

然后，企業(yè)不要把網(wǎng)站的首頁做成單頁面。在企業(yè)老板的眼里，網(wǎng)站的“美觀度”是留住用戶的第一要素，至于搜索引擎什么的都不重視，所以在官網(wǎng)搭建的時候從不考慮搜索引擎方面，而全部從“美觀度”出發(fā)，那么這里的美觀指的是主導航下面的“單頁面”。

那么這里問題就來了，當用戶打開網(wǎng)站首頁看到的分別有：LOGO、主導航、banner、產(chǎn)品的信息介紹(產(chǎn)品單頁面)、友情鏈接、底部次導航或版權(quán)信息等。而且其他欄目：產(chǎn)品中心、產(chǎn)品常識、成功案例等內(nèi)鏈都沒有聚合在首頁，首頁上只有一個“五顏六色”的產(chǎn)品單頁面。這樣以來就造成了首頁嚴重缺失內(nèi)部鏈接，對首頁的權(quán)重和排名將會受到影響。

這里的建議是：單頁面不要放在首頁，可以單獨建個欄目做單頁面，或者在產(chǎn)品中心的產(chǎn)品內(nèi)容頁做單頁面形式。一方面用于用戶瀏覽詳細的產(chǎn)品、一方面用于以后的競價，都是可以的。然后首頁部分可以聚合其他欄目頁的內(nèi)容內(nèi)鏈，不要放整張圖片和JS效果，也不要為了“美觀度”而不考慮搜索引擎，首頁啥都沒有你讓蜘蛛抓爬什么呢?

四、企業(yè)不要只把SEO的工作放在發(fā)帖推廣上

最后，企業(yè)不要把SEO的工作放在發(fā)帖和推廣上。每次和企業(yè)的SEO診斷意向客戶交流的時候都會發(fā)現(xiàn)：他們的優(yōu)化工作除了更新網(wǎng)站內(nèi)容和站外發(fā)帖推廣上就沒什么了。其實這樣的情況是現(xiàn)在企業(yè)最常見的了，我想很多在企業(yè)做SEO的人都遇到過，尤其是從業(yè)1-2年的企業(yè)SEO都對此非常困擾，會認為自己在公司里無法提升自己，總是干一些流水線的工作。

長期的把SEO工作放在發(fā)帖和推廣上，我只能說這個企業(yè)的老板需要被你“教育”一下，不然你負責的網(wǎng)站優(yōu)化沒效果，還會讓你的能力和經(jīng)驗提不上去，更重要的是工資也不會高。當然，如果你不是很懂SEO，而你只知道每天的工作就是發(fā)帖、寫文章、發(fā)文章等工作，那么這里只能建議你去好好的學習下SEO了，也可以適當?shù)恼胰酥笇?，或者去參加培訓都是可以的?

這里的建議是：除了發(fā)帖推廣之外，我們還可以做的工作有：結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面優(yōu)化、內(nèi)容建設、外鏈建設、數(shù)據(jù)分析、關(guān)鍵詞研究等等，如果你的網(wǎng)站這些都沒做過，請現(xiàn)在可以去做一下了。

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