一部電視劇每晚在黃金時段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，俗稱“一劇兩星”。這一新政讓電視臺和制片方都在思考出路。通過視頻網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容似乎是個不錯的選擇。然而，視頻網(wǎng)站要想生存得更好，也必須未雨綢繆，籌劃未來產(chǎn)業(yè)布局——

不可迷戀IP熱

IP熱度未來還會有非?？焖俚臐q幅。在“燒IP”的現(xiàn)狀下，歸根結(jié)底要回歸到內(nèi)容

IP，指那些廣大受眾熟知、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)或藝術(shù)作品。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……不管形式如何，具備市場價值的IP是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。記者了解到，美國迪士尼公司是運營IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，拍攝動畫電影，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身的產(chǎn)值。

如今，在“一劇兩星”的新政下，最不能忽視的現(xiàn)象就是國內(nèi)的IP熱。去年有11部IP影視劇播出，像《何以笙簫默》、《古劍奇譚》等，使得IP成了行業(yè)者追逐的對象。然而，IP熱還能持續(xù)多久？該如何對待IP熱呢？

閱文集團(tuán)CEO吳文輝對記者表示，閱文旗下的網(wǎng)絡(luò)小說占全網(wǎng)的80%，是國內(nèi)最大的供應(yīng)商?！?/span>IP熱度未來還會有非?？焖俚臐q幅。”吳文輝說，2003年，網(wǎng)絡(luò)小說大量堆積賣不出去，但從2014年開始，幾乎全部賣掉，并且還出現(xiàn)了預(yù)購和搶購的現(xiàn)象。如今，網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)最高能賣到幾百萬，加上后續(xù)分成，總數(shù)字可以達(dá)到上千萬，“不僅是電視劇，還有電影版權(quán)的上漲區(qū)間，有時候會令人覺得驚心動魄”。

在制作人白一驄看來，目前他已經(jīng)購買了一個“超強IP”?！耙徊啃≌f，版權(quán)費花了五百多萬，但是我們看好作品本身的知名度。”在付出高額版權(quán)費的同時，他承認(rèn)必須得控制整體制作成本。

唐人影視有限公司總裁蔡藝儂是國內(nèi)最早一批接觸IP的從業(yè)者，曾成功打造過《仙劍》系列以及曾經(jīng)火爆網(wǎng)絡(luò)的《步步驚心》。當(dāng)她聽說用500萬購買網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)的時候，很驚訝?！?/span>IP的價值在制作預(yù)算里會有上限，超過了，制作方會很難承受。倘若為了版權(quán)預(yù)算進(jìn)一步壓縮編劇預(yù)算，非常不公平。十幾年前，唐人可能會買IP，現(xiàn)在也買不起了。超級IP還會要求衍生品分紅，對投資來說風(fēng)險很大。”

視頻網(wǎng)站是否會對熱門IP或“超強IP”具有很強的依賴性？騰訊視頻總編輯王娟的答案是：要冷靜?！安灰孕?/span>IP，對于平臺來說，更要冷靜。在‘燒IP’的現(xiàn)狀下，歸根結(jié)底還是要回歸到內(nèi)容，并非所有的小說都適合改編成電視劇。甚至像那些已經(jīng)賣掉的超級IP，是不是都會是現(xiàn)象??？我抱懷疑態(tài)度?！蓖蹙暾f。

追求高品質(zhì)網(wǎng)劇

無論是拼價格還是拼IP，品質(zhì)才是王道。這對于制作人來說是激勵更是挑戰(zhàn)

“一劇兩星”新政出臺之后，視頻網(wǎng)站被視為“第三顆星”。網(wǎng)絡(luò)播放量跟收視率一樣，成為衡量一部劇是否成功的重要指標(biāo)。

上海社會科學(xué)院新聞研究所副研究員王蔚表示，去年東陽正午陽光影視有限公司制作的包括《北平無戰(zhàn)事》在內(nèi)的四部劇的網(wǎng)絡(luò)點播量是50.48億元，總量卻不敵一部《古劍奇譚》，后者的點播量是93.07億元。“我唯一追的一部劇就是《北平無戰(zhàn)事》，大家都喜歡看英劇，覺得有內(nèi)涵。我要推薦美劇的心態(tài)，《北平無戰(zhàn)事》點播量沒那么好，但它的觀眾群體一定比《古劍奇譚》更扎實。”

東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮坦承，以前確實忽略了網(wǎng)絡(luò)受眾群，但他表示：“從現(xiàn)在開始關(guān)注一點都不晚，如果一味按照過去的慣性走下去，會被市場淘汰?！比缃?，侯鴻亮也是網(wǎng)劇的“局中人”，正在投拍網(wǎng)絡(luò)劇《他來了請閉眼》。

對于像《北平無戰(zhàn)事》在互聯(lián)網(wǎng)點播量不高的現(xiàn)象，王蔚覺得并不矛盾：“騰訊是覆蓋全民的播出平臺，呈金字塔結(jié)構(gòu)。類似《北平無戰(zhàn)事》這樣的劇相當(dāng)于金字塔的塔尖，質(zhì)量毋庸置疑。對于成熟的覆蓋平臺來講，需要的是稀缺的、質(zhì)量上乘的劇?！蓖跷捣治稣f，《北平無戰(zhàn)事》慢熱，但它的口碑卻能引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上“80后”、“90后”的集體熱議。這部劇影響到的年輕群體，還集體討論了其他優(yōu)秀的諜戰(zhàn)劇，帶動了諸如《人間正道是滄?！愤@類劇的播出。

事實上，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了高達(dá)400萬甚至500萬一集的天價網(wǎng)絡(luò)劇。蔡藝儂指出，唐人影視制作的網(wǎng)絡(luò)劇最高預(yù)算是200萬左右一集，不過400萬左右一集的網(wǎng)絡(luò)劇，實在是令人難以置信，“這樣的劇會不會存在水分？目前還不好說”。

業(yè)界人士認(rèn)為，無論是拼價格還是拼IP，品質(zhì)才是王道。這對于制作人來說是激勵更是挑戰(zhàn)。從根本上講，一部優(yōu)秀的電視劇是因為故事、人物與情境讓觀眾在大呼過癮的同時有所感動、有所感悟，才能聚攏起超高人氣甚至發(fā)酵為社會文化現(xiàn)象，并非單純地依賴IP熱或演員顏值的比拼。

試水視頻網(wǎng)站收費

持續(xù)提供吸引用戶的內(nèi)容對視頻網(wǎng)站是個挑戰(zhàn)，要專心做原創(chuàng)內(nèi)容，吸引穩(wěn)定受眾群

眾所周知，目前視頻網(wǎng)站面臨著巨額的版權(quán)費用成本，但其收入主要來自廣告、版權(quán)分銷、視頻增值服務(wù)等。視頻網(wǎng)站何時開始實行收費模式？這也是近幾年的熱門話題。今年業(yè)內(nèi)探討的重點由“是否可行”過渡到“如何實現(xiàn)”?！耙粍尚恰钡男抡约熬W(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容的日益優(yōu)化，加速了視頻網(wǎng)站開啟收費模式的速度。

侯鴻亮透露，去年在做《北平無戰(zhàn)事》的時候，編劇劉和平就曾主動提出想用這部劇在網(wǎng)絡(luò)試水，收費觀看，最終由于各種因素未能成行。他分析說，要實現(xiàn)收費模式，還需要一個轉(zhuǎn)變過程。“如果可以媲美美劇，觀眾付費觀看就順理成章。說到底，還是內(nèi)容是不是足夠優(yōu)質(zhì)?！?/span>

記者了解到，收費模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)游戲的模式。“游戲行業(yè)是先給玩家免費體驗，再去收費。倘若視頻網(wǎng)站要收費，可以嘗試前十五集免費，如果觀眾對之后劇集的延伸和發(fā)展還有收看期待，就要收費。這條路或許能走得通?！辈趟噧z說。

吳文輝認(rèn)為，未來會逐漸分為收費和免費兩個同時存在的不同渠道，這樣的話支付方式會更加便捷，能加速收費模式的推進(jìn)。

《暗黑者》第一季的成功，讓白一驄有了在第二季嘗試收費模式的想法。他透露說：“《暗黑者》第二季會做一個番外篇，網(wǎng)友要花費5元錢來觀看。免費用戶每周一可以看，付費用戶則是每周可以看全集?！?/span>

王蔚認(rèn)為，收費模式對產(chǎn)業(yè)格局的拉動有很大意義，“很多制作方對網(wǎng)絡(luò)劇缺乏經(jīng)驗，一直嘗試在播出方式、編排等方面升級，希望能夠?qū)?/span>VIP用戶作為付費對象開始”。

情況正在改變，在愛奇藝上播放的網(wǎng)劇《盜墓筆記》創(chuàng)造了奇跡，《盜墓筆記》在愛奇藝上線后22小時就實現(xiàn)流量破億；在播出4集后播放量突破7億；上周末，全劇集上線5分鐘內(nèi)，播放請求就達(dá)1.6億。

借助這一案例，相關(guān)用戶需求在中國視頻市場似乎正在被激發(fā)出來?！皟?yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容品牌《盜墓筆記》與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀媒體品牌愛奇藝的結(jié)合，產(chǎn)生了難以置信的流量，進(jìn)一步驗證了中國互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇可以收費的商業(yè)模式?！?/span>

“持續(xù)提供能吸引用戶的內(nèi)容是對視頻網(wǎng)站的一大挑戰(zhàn)，單純依靠購買版權(quán)不足以支撐網(wǎng)站品牌的建立?！眹埻顿Y有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)王正倫表示，更好的方法是專心做原創(chuàng)內(nèi)容，這容易吸引到穩(wěn)定的受眾群。此外，對影片的準(zhǔn)確定位也能提高用戶群的期待值，觀眾看了一部覺得不錯，還會持續(xù)關(guān)注下一部，由此穩(wěn)定的受眾群將可能形成。