在互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)日益緊密結(jié)合的今天，企業(yè)網(wǎng)站無疑成了企業(yè)展示自己與營銷中最重要的一塊木板，許多企業(yè)開始在互聯(lián)網(wǎng)上建設(shè)自己的網(wǎng)站，但是在這些企業(yè)實施建站的過程中還存在一些誤區(qū)，這些誤區(qū)對企業(yè)來說是致命的。

第一、網(wǎng)站建立的目地不明確

許多企業(yè)在建立網(wǎng)站的時候，都是從老板個人愛好或企業(yè)自身來設(shè)計網(wǎng)站，沒有站在用戶的角度來思考，為了華麗好看，使用了很多的圖片與flash動畫，搞得企業(yè)的網(wǎng)站像跑馬燈一樣花花綠綠地跳個不停，但對瀏覽者或用戶來說，很難找到進入企業(yè)網(wǎng)站的入口，從而失去了用戶，網(wǎng)站也就失去了存在的意義。企業(yè)網(wǎng)站應該以大氣簡約為美，網(wǎng)頁設(shè)計要充分考慮到瀏覽者的瀏覽器的兼容，網(wǎng)站還要有清晰的結(jié)構(gòu)與站內(nèi)搜索系統(tǒng)，讓客戶更容易找到自己需要的信息。并且堅持搜索引擎優(yōu)化，關(guān)注網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。

第二、對網(wǎng)站推廣的意義缺乏認識

網(wǎng)站推廣比建設(shè)網(wǎng)站更重要，因為通過推廣才能讓互聯(lián)網(wǎng)用戶知道企業(yè)的網(wǎng)站、瀏覽企業(yè)的網(wǎng)站。現(xiàn)代社會每天的信息量大得無法統(tǒng)計，而每個人接收的信息量是有限的，企業(yè)不推廣自己的網(wǎng)站無疑是石沉大海。許多企業(yè)在網(wǎng)站推廣過程中會出現(xiàn)以下錯誤：

1、企業(yè)人員不能客觀地看待互聯(lián)網(wǎng)，總希望很快找到客戶并做成生意。

2、以為通過建網(wǎng)站，就能很容易找到客戶。

3、不知道如何在網(wǎng)上實施營銷，由于網(wǎng)絡上各家企業(yè)的產(chǎn)品信息的透明性和可比性強，使用戶可以搜索到很多的信息，從中篩選出最終的賣家，這一過程是很長的，最終成為賣家的一定是擁有質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務的商家。

第三、盲目選擇不適合自己的網(wǎng)絡營銷方式

很多企業(yè)沒有科學的管理網(wǎng)站方法，盲目地根據(jù)服務商的名氣或僅憑表面的價格造型。但在事實上，為了在眾多的企業(yè)建站平臺中占有一席之地，很多規(guī)模不是很大，名氣不是很響的企業(yè)建站平臺都有自己的特色與服務，相比之下這些平臺可能更適合一些中小企業(yè)。

第四、缺乏國際化搜索優(yōu)化意識

目前，很多企業(yè)對部分搜索引擎的競價排名和關(guān)鍵詞廣告趨之若鶩，誠然這些推廣中起到了很大作用，但云南作為連接東南亞的門戶，在國際采購中，潛在客戶的信息查找方式是多樣化的，很多外國客戶在選擇世界知名搜索引擎之外，還會選擇很多本土的搜索引擎和黃頁來查找信息。因此搜索優(yōu)化國際化對網(wǎng)絡推廣同樣有不可替代的作用。例如云南做外貿(mào)的企業(yè)網(wǎng)站進行海外推廣時適合用全球推廣，全球推廣分普通關(guān)鍵字全球推廣和熱門關(guān)鍵字全球推廣。這二種推廣的共同點：指定一個關(guān)鍵字搜索：面向全球所有國家;英文界面顯示廣告;保證時時顯示;顯示在搜索結(jié)果首頁位置。區(qū)別是普通關(guān)鍵字推廣指定一個普通關(guān)鍵字，而熱門關(guān)鍵字全球推廣指定一個熱門關(guān)鍵字搜索。

第五、缺乏全球推廣意識

很多企業(yè)意識到了在國際貿(mào)易中網(wǎng)絡推廣的作用，但在進行企業(yè)網(wǎng)站全球推廣的過程中，企業(yè)的全球網(wǎng)站是放在國內(nèi)的服務器上，而企業(yè)的國外潛在客戶在打開該網(wǎng)站的時候速度會非常慢，如果國外潛在客戶打開網(wǎng)站之后，10秒鐘內(nèi)還沒有顯示網(wǎng)頁的內(nèi)容，他可能就會關(guān)掉網(wǎng)頁。所以，從網(wǎng)站的制作和投放策略來看，針對全球客戶的企業(yè)網(wǎng)站，除了要用英文以外，還必須要將網(wǎng)站放在國外的服務器上才能取得最好的排名與推廣效果。

第六、網(wǎng)站建好后不更新內(nèi)容

網(wǎng)站建好后，企業(yè)從不更新網(wǎng)站上的內(nèi)容，這一點不僅僅是云南地區(qū)的企業(yè)，其它地區(qū)同樣存在，只有一個不斷更新的網(wǎng)站才算是個好網(wǎng)站，搜索引擎各方面的排名才會靠前，或至少搜索會好，用戶的體驗度會高，如果瀏覽者每次來到同一個網(wǎng)站，看到都是同樣的內(nèi)容，下次他還會再來嗎，反之，倘若瀏覽者每次來都能獲得不一樣的收獲，他還會不來嗎？設(shè)身處地的想一下，就能悟出點道理來。所以說網(wǎng)站的內(nèi)容是建站的根本，而時時更新網(wǎng)站內(nèi)容是必須的，否則還不如不建網(wǎng)站。

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