做網(wǎng)站的時(shí)候，首先要解決的有兩個(gè)問(wèn)題：第一是網(wǎng)站的定位，第二是網(wǎng)站的定位是否準(zhǔn)確。如果企業(yè)不能夠用一句話來(lái)概括網(wǎng)站是做什么的，那么可以說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站是沒(méi)有清晰的定位，沒(méi)有清晰的定位則表示對(duì)目標(biāo)群體、市場(chǎng)環(huán)境與對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí)。

 決定北京網(wǎng)站建設(shè)成敗的因素，居然是它！

網(wǎng)站定位的準(zhǔn)確性是至關(guān)重要的，一個(gè)網(wǎng)站不只是要有定位，還要有一個(gè)差異化定位。一個(gè)為目標(biāo)客戶的需求的差異化定位，為市場(chǎng)空間的不同而差異化。有一個(gè)清晰合適的定位，本身便是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以避免走彎路的情況發(fā)生，用最少的資源做最多正確的事，所以能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走得更快，走得更遠(yuǎn)。

從實(shí)際來(lái)看，在制作網(wǎng)站策劃方案的過(guò)程中，先要確定網(wǎng)站的定位。因?yàn)檫@是繼續(xù)下一步的構(gòu)架設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃、運(yùn)營(yíng)策略的基石。

第一，確定網(wǎng)站的定位是為了防止偏離網(wǎng)站方向，管理學(xué)大師德魯克說(shuō)：才能平庸但知道自己的何去何從的人，往往比才華橫溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就。做網(wǎng)站也是同理。首先要有明確的目標(biāo)。目標(biāo)決定網(wǎng)站定位，而網(wǎng)站定位的作用就是幫助網(wǎng)站能夠達(dá)成目標(biāo)，不跑偏。

第二，只有確定了網(wǎng)站的定位，網(wǎng)站的企劃才能進(jìn)行下一步工作。企劃的所有方面，構(gòu)架，內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)策劃都需要從網(wǎng)站的目的和定位出發(fā)。也就是說(shuō)企劃網(wǎng)站需要確定一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，所有的企劃都要圍繞這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)。而這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)就是根據(jù)網(wǎng)站的定位來(lái)制定的。

有些策劃是需要公司內(nèi)部人員來(lái)完成，有些則是由公司外部的人來(lái)完成，有些策劃是網(wǎng)站制作者親自規(guī)劃，有的則是由專業(yè)的產(chǎn)品策劃人員執(zhí)行上級(jí)意圖來(lái)完成。不管怎么說(shuō)，當(dāng)決策者決定了網(wǎng)站的定位和目的之后，需按照既定的目的和定位去完成。尤其是多人企劃的情況下，必須把各部分的企劃按照既定目的進(jìn)行，這部分需要充分溝通。所以，在由多人協(xié)作完成的情況下，事先明確好網(wǎng)站的定位，有利于企劃的溝通及順利進(jìn)行，才能保持一致性，保持網(wǎng)站方向不會(huì)走偏。

比如說(shuō)，建立一個(gè)綜合的電子商務(wù)類型網(wǎng)站和定位于母嬰用品的網(wǎng)站是不同的。如果是母嬰用品網(wǎng)站，目標(biāo)用戶群是孕婦及新生兒父母。那么所有的內(nèi)容、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)都要圍繞這個(gè)目的進(jìn)行，不會(huì)因?yàn)閿?shù)碼產(chǎn)品的熱銷而改為銷售數(shù)碼產(chǎn)品。而定位是綜合的電子商務(wù)網(wǎng)站，則可能提供各種商品，不僅是母嬰用品，也許還有數(shù)碼產(chǎn)品，圖書(shū)，音像產(chǎn)品等等。

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