高端超導磁體研究，本來是服務于高端科學裝置的一種科學技術。隨著科學技術轉化為生產力的發(fā)展需求，這一技術得以應用在煤炭、建筑、非金屬采礦、鋼鐵冶煉等行業(yè)的實際生產當中，為節(jié)能環(huán)保和清潔生產提供了高端的技術支持。

作為高端超導磁體技術產學研一體化發(fā)展的典型代表，華特磁電科技股份有限公司借助“通用網址+可信電子商務聯盟”的手段，在互聯網的電子商務平臺上開展網絡推廣，將科技向生產力轉化的工作推進得更具創(chuàng)新效率。

尖端超導科技“觸網”

華特磁電是我國超導體科技領域頗具影響力的一家企業(yè)，也是該行業(yè)產學研一體化發(fā)展的典型代表世界第一臺節(jié)能環(huán)保型強制冷卻立環(huán)高梯度磁選機和國內第一臺低溫超導除鐵器就誕生在這里。國家火炬計劃重點高新技術企業(yè)，中科院技術合作企業(yè)，國家863計劃、重點新產品計劃、星火計劃等項目承擔企業(yè)，國家行業(yè)標準起草單位……種種桂冠加身的華特磁電近日還通過國家工商總局商標局的正式認證為中國馳名商標。

然而，華特電磁并非沒有壓力。“我們屬于高科技企業(yè)，在全球來講，我們是第二家能夠生產超導除鐵器、超導磁選機產品的企業(yè)。自主知識產權和‘華特’的馳名商標對我們來說，更是一種壓力。我們要在不斷創(chuàng)新的前提下，做好科學技術的市場轉化工作，要保護好馳名商標的品牌利益。這不僅事關我們企業(yè)，更牽涉到國家科技資產的管理問題?！鄙綎|華特磁電科技股份有限公司王兆連告訴記者。

作為具有較強品牌保護意識和市場開拓需求的華特電磁，最終選擇了“通用網址+可信電商聯盟”的方式，在保護網絡品牌資產的同時，開展了創(chuàng)新的網絡營銷推廣。具體來說，他們將品牌商標“華特”注冊為通用網址，借此開展互聯網上品牌保護；此外，他們還針對產品特點和市場需求，注冊了“永磁攪拌器、華特磁電、低溫超導”等通用網址，借助可信電子商務聯盟對企業(yè)商業(yè)信息進行了大規(guī)模的網絡推廣，攔截了不少商機。

網絡營銷助力生產力升級

據了解，華特電磁所注冊的通用網址，是基于國家標準的互聯網地址資源，具備唯一性、獨占性和排他性特點，也被稱為企業(yè)的“網絡標識”。著名互聯網法律專家胡鋼也曾明確表示，通用網址在法律上具有商業(yè)標識功能。此外，由于注冊通用網址即可以享受到可信電子商務聯盟這一第三方誠信、可靠的電商平臺的推廣服務，很多行業(yè)的企業(yè)也將其作為網絡營銷利器使用。

以華特磁電為例，注冊通用網址之后，即獲得了可信電商聯盟提供的，一對一垂直推廣的獨家置頂推薦位，以及權威的“推薦企業(yè)”標識。借此，他們的產品供求商業(yè)信息同時在可信電商聯盟所覆蓋的400多家國內頂尖行業(yè)垂直門戶、B2B電子商務網站上實現置頂推薦、誠信展示，直接拓展了華特產品的市場銷路。

營銷專家范鋒就此評價稱，該企業(yè)的做法堪稱一箭雙雕，既保護了自有知識產權在網絡上不受侵害，又為科技成果向社會生產力轉化提供了支持。

當下，電子商務堪稱傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新營銷的大熱門，以可信電子商務聯盟為代表的第三方可信平臺，以其豐富的資源和專業(yè)高效的推廣能力，成為企業(yè)網絡品牌建設的重要助手，促進實現網絡營銷推廣。

日前召開的中國科學院第十六次院士大會上，胡錦濤再次強調要“促進科技成果向現實生產力轉化”。山東華特磁電科技股份有限公司借助“通用網址+可信電子商務聯盟”的手段，保護國家科技資產的同時，輔助加快了科學技術向生產力的轉化效率。

該企業(yè)的創(chuàng)新舉措吸引了中網公司與中國電子商務協(xié)會可信電子商務推進中心聯合推出的“尋找中小企業(yè)網絡營銷先鋒”活動的關注，受邀成為代表企業(yè)，向國內更多高新技術企業(yè)介紹經驗。