通用網(wǎng)址已成企業(yè)網(wǎng)上品牌保護(hù)的重鎮(zhèn)：為了取得丟失的“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”，在錯(cuò)過仲裁時(shí)效之后，一家企業(yè)不惜把另外一家企業(yè)訴至法院，進(jìn)行了半年的訴訟，最終以不得不支付兩萬元索回丟失的通用網(wǎng)址。近日，備受關(guān)注的“樂滿地”通用網(wǎng)址糾紛案有了結(jié)果。“樂滿地”這一通用網(wǎng)址在被他人注冊(cè)2年多之后，終于回到當(dāng)?shù)刂糜纹髽I(yè)——桂林樂滿地旅游開發(fā)有限公司手上。負(fù)責(zé)調(diào)解此案的自治區(qū)高院有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次通用網(wǎng)址糾紛案件的處理辦法，為未來新型網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)和品牌的糾紛案件提供參考。 

“樂滿地”網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)易主 

提起樂滿地，廣西的朋友都會(huì)想起桂林的樂滿地度假世界，作為國(guó)家首批5A級(jí)景區(qū)，樂滿地可算得上是當(dāng)?shù)氐闹放?，在旅游業(yè)中也有些名氣。然而，“樂滿地”的通用網(wǎng)址卻被桂林某大酒店的副總經(jīng)理以個(gè)人名義注冊(cè)，并鏈接指向該企業(yè)網(wǎng)站，直接攔截了打算去樂滿地旅游的游客。雖說一個(gè)是酒店、一個(gè)是旅游區(qū)兩者業(yè)務(wù)有差別，但此事造成的直接影響是：“樂滿地”品牌成為不相關(guān)企業(yè)招攬生意的招牌，同時(shí)也影響了“樂滿地”作為旅游品牌，在潛在網(wǎng)絡(luò)旅游心中的品牌信任度。 

據(jù)悉，缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)意識(shí)是導(dǎo)致樂滿地品牌資產(chǎn)流失的主要原因。據(jù)調(diào)查，該公司2000年底投入運(yùn)營(yíng)，到2009年“樂滿地”通用網(wǎng)址被人注冊(cè)挪為他用之時(shí)，9年內(nèi)樂滿地公司竟從未對(duì)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌實(shí)施任何保護(hù)措施。而在創(chuàng)立品牌之后，本想借力網(wǎng)絡(luò)展開品牌行銷時(shí)，企業(yè)才發(fā)現(xiàn)品牌已為他人做嫁衣。最終，在法庭調(diào)解下，樂滿地公司不得以出資2萬元贖回“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”——“樂滿地”通用網(wǎng)址。 

知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家分析稱，此案是典型的品牌保護(hù)失利案件。作為自治區(qū)首起互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)奪案，“樂滿地”通用網(wǎng)址爭(zhēng)端案值得各大公司企業(yè)吸取教訓(xùn)。 

網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)重視 

據(jù)了解，通用網(wǎng)址作為我國(guó)重要的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，具備唯一性、獨(dú)占性和排他性特點(diǎn)，遵循先注先得的國(guó)際慣例，也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)”。法院判決認(rèn)為，由于通用網(wǎng)址作為我重要的國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址資源，具有唯一性，在法律上具有商業(yè)標(biāo)識(shí)功能；因此，通用網(wǎng)址已經(jīng)成為企業(yè)及其商品在互聯(lián)網(wǎng)上的重要識(shí)別標(biāo)志。此案即為注冊(cè)者利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以通用網(wǎng)址“搭”他人商標(biāo)“便車”，實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)，從而進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的新類型案件，這一共識(shí)在相關(guān)網(wǎng)址爭(zhēng)議案中已有其他先例。 

此前，知名企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)領(lǐng)域失利的案件不占少數(shù)。2011年，廣州“藍(lán)月亮”品牌和安徽皖酒集團(tuán)都因自身通用網(wǎng)址遭注冊(cè)，訴諸中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心。而最讓人記憶猶新的是被譽(yù)為史上最長(zhǎng)的通用網(wǎng)址爭(zhēng)議案的“石頭記”爭(zhēng)議案。2001年，廣州園藝珠寶企業(yè)有限公司與其曾經(jīng)的聯(lián)銷加盟商南京雅致珠寶有限公司，因?yàn)橥ㄓ镁W(wǎng)址“石頭記”的歸屬展開了長(zhǎng)達(dá)三年的仲裁和訴訟。雖然最終南京雅致珠寶被判惡意搶注，“石頭記”完璧歸趙，但耗時(shí)三年的拉鋸戰(zhàn)，拋開時(shí)間成本不說，廣州園藝珠寶企業(yè)有限公司光訴訟費(fèi)就付出10萬元以上。 

著名互聯(lián)網(wǎng)法律專家胡鋼表示，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)注意結(jié)合利用商號(hào)、商標(biāo)、商品、通用網(wǎng)址等識(shí)別標(biāo)志形成整體的識(shí)別體系，使之增強(qiáng)企業(yè)識(shí)別力；尤其是注冊(cè)通用網(wǎng)址時(shí)，同樣要考慮注冊(cè)其衍生和相似標(biāo)識(shí)，以此形成完整的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)防御圈。否則一旦企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭侵犯，通過法律或仲裁渠道不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還可能有拿不回來的危險(xiǎn)。此外，企業(yè)同時(shí)也應(yīng)注意正確、善意使用通用網(wǎng)址等識(shí)別標(biāo)志，以免侵犯他人合法權(quán)利，造成商品混淆和市場(chǎng)混亂，從而招致法律制裁。