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做網(wǎng)站的時(shí)候,首先要解決的有兩個(gè)問題:第一是網(wǎng)站的定位,第二是網(wǎng)站的定位是否準(zhǔn)確。如果企業(yè)不能夠用一句話來概括網(wǎng)站是做什么的,那么可以說這個(gè)網(wǎng)站是沒有清晰的定位,沒有清晰的定位則表示對(duì)目標(biāo)群體、市場環(huán)境與對(duì)競爭對(duì)手沒有明確的認(rèn)識(shí)。
決定北京網(wǎng)站建設(shè)成敗的因素,居然是它!
網(wǎng)站定位的準(zhǔn)確性是至關(guān)重要的,一個(gè)網(wǎng)站不只是要有定位,還要有一個(gè)差異化定位。一個(gè)為目標(biāo)客戶的需求的差異化定位,為市場空間的不同而差異化。有一個(gè)清晰合適的定位,本身便是一種競爭優(yōu)勢,可以避免走彎路的情況發(fā)生,用最少的資源做最多正確的事,所以能比競爭對(duì)手走得更快,走得更遠(yuǎn)。
從實(shí)際來看,在制作網(wǎng)站策劃方案的過程中,先要確定網(wǎng)站的定位。因?yàn)檫@是繼續(xù)下一步的構(gòu)架設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃、運(yùn)營策略的基石。
第一,確定網(wǎng)站的定位是為了防止偏離網(wǎng)站方向,管理學(xué)大師德魯克說:才能平庸但知道自己的何去何從的人,往往比才華橫溢但不知道自己方向的人能取得更加杰出的成就。做網(wǎng)站也是同理。首先要有明確的目標(biāo)。目標(biāo)決定網(wǎng)站定位,而網(wǎng)站定位的作用就是幫助網(wǎng)站能夠達(dá)成目標(biāo),不跑偏。
第二,只有確定了網(wǎng)站的定位,網(wǎng)站的企劃才能進(jìn)行下一步工作。企劃的所有方面,構(gòu)架,內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)營和市場策劃都需要從網(wǎng)站的目的和定位出發(fā)。也就是說企劃網(wǎng)站需要確定一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo),所有的企劃都要圍繞這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)。而這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)就是根據(jù)網(wǎng)站的定位來制定的。
有些策劃是需要公司內(nèi)部人員來完成,有些則是由公司外部的人來完成,有些策劃是網(wǎng)站制作者親自規(guī)劃,有的則是由專業(yè)的產(chǎn)品策劃人員執(zhí)行上級(jí)意圖來完成。不管怎么說,當(dāng)決策者決定了網(wǎng)站的定位和目的之后,需按照既定的目的和定位去完成。尤其是多人企劃的情況下,必須把各部分的企劃按照既定目的進(jìn)行,這部分需要充分溝通。所以,在由多人協(xié)作完成的情況下,事先明確好網(wǎng)站的定位,有利于企劃的溝通及順利進(jìn)行,才能保持一致性,保持網(wǎng)站方向不會(huì)走偏。
比如說,建立一個(gè)綜合的電子商務(wù)類型網(wǎng)站和定位于母嬰用品的網(wǎng)站是不同的。如果是母嬰用品網(wǎng)站,目標(biāo)用戶群是孕婦及新生兒父母。那么所有的內(nèi)容、設(shè)計(jì)、運(yùn)營和市場都要圍繞這個(gè)目的進(jìn)行,不會(huì)因?yàn)閿?shù)碼產(chǎn)品的熱銷而改為銷售數(shù)碼產(chǎn)品。而定位是綜合的電子商務(wù)網(wǎng)站,則可能提供各種商品,不僅是母嬰用品,也許還有數(shù)碼產(chǎn)品,圖書,音像產(chǎn)品等等。
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