1、如何化繁為簡(jiǎn)?張小 龍常用的方法就是分類(lèi)，很多產(chǎn)品都包含了數(shù)百上千項(xiàng)功能,如何在手機(jī)如此小的屏幕內(nèi)讓用戶(hù)便捷地找到這些功能,就是分類(lèi)所要起的作用。另外，究竟是靠產(chǎn)品 本身驅(qū)動(dòng)用戶(hù)還是靠運(yùn)營(yíng)手段去拉動(dòng)用戶(hù)?太多人把精力放在后面這個(gè)方向了,做個(gè)產(chǎn)品馬上就通過(guò)運(yùn)營(yíng)或者營(yíng)銷(xiāo)的方法把用戶(hù)拉動(dòng)起來(lái),而我更希望先把產(chǎn)品本身 做好,讓用戶(hù)自己驅(qū)動(dòng)用戶(hù)。 2、微信啟 動(dòng)的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的革命，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)是個(gè)利好。每個(gè)企...

據(jù)了解，微媒體微信公眾賬號(hào)是最早一批注冊(cè)并實(shí)現(xiàn)官方認(rèn)證的公眾賬號(hào)，從開(kāi)始到現(xiàn)在，一直專(zhuān)注于專(zhuān)注新媒體營(yíng)銷(xiāo)思想、方案、案例、工具，傳播微博營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，分享微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例。作為該賬號(hào)的殺手锏，微媒體關(guān)鍵詞搜索功能不得不提。 用戶(hù)通過(guò)訂閱該賬號(hào)來(lái)獲取信息知識(shí)，微信公眾賬號(hào)每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿足所有人的口味，有的訂閱者希望看營(yíng)銷(xiāo)案例，而有些或 許只是想要了解新媒體現(xiàn)狀，面對(duì)需求多樣...

???? 當(dāng)然，作為新媒體，微信當(dāng)然也有其媒體傳播的特性，盡管馬化騰一直在弱化其媒體屬性。作為微信營(yíng)銷(xiāo)的有一個(gè)案例的頭條新聞，最大的賣(mài)點(diǎn)是信息的即時(shí) 推送，頭條新聞在每天下午六點(diǎn)左右，準(zhǔn)時(shí)推送一天最重大新聞，訂閱用戶(hù)可以通過(guò)微信直接了解最近發(fā)生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。 　　定時(shí)推送的時(shí)間選擇在下班時(shí)間，完成一天的工作在，回家的路上看看當(dāng)天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以了解當(dāng)下...

一：微信初期，花幾百元的成本打基礎(chǔ)，就能做到上百萬(wàn)的粉絲 記得自己才做微信訂閱號(hào)的時(shí)候，花200元找人帶號(hào)做粉絲，一次性就能漲5000粉絲，也就是1個(gè)粉絲的成本在4分錢(qián)。后面帶領(lǐng)28推團(tuán)隊(duì)的人做微信公眾號(hào)，大家沒(méi)資源基礎(chǔ)，也只能花錢(qián)找賬號(hào)做粉絲，那時(shí)候我就幫著他們找了些質(zhì)量好的賬號(hào)帶粉絲，當(dāng)時(shí)1個(gè)粉絲的成本，也不到1毛錢(qián)。但隨著微信市場(chǎng)的門(mén)檻的增加，從最開(kāi)始4分錢(qián)就可以做1個(gè)粉絲，發(fā)展到現(xiàn)在4元錢(qián)買(mǎi)一個(gè)粉...

首先，在理解微信之前，我們溫習(xí)一下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的常識(shí)。營(yíng)銷(xiāo)，大致可以分為“push”、“pull”兩大類(lèi)。Push顧名思義，就是把你想讓目標(biāo)人群了解的信息推送到他面前，不管他是否樂(lè)意。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)大體是這個(gè)思路。我不客氣的說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)迄今也沒(méi)有跳出這個(gè)邏輯，教科書(shū)里的案例基本上是個(gè)傳說(shuō)，真正的微博營(yíng)銷(xiāo)公司哪個(gè)不是靠大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)賺錢(qián)的？這就是傳統(tǒng)的push邏輯，社會(huì)化只是套在外面的一個(gè)外衣罷了。 Pull比push難做，因?yàn)?..

之前玩微信，一直用做朋友之間互通聊天，后來(lái)公眾號(hào)出現(xiàn)后，本人預(yù)感到信營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型微信營(yíng)銷(xiāo)，也開(kāi)始關(guān)注很多公眾大號(hào)，粗略一數(shù)大概有關(guān)注500多個(gè)公眾號(hào)，總體來(lái)說(shuō)現(xiàn)在微信上活躍的公眾賬號(hào)類(lèi)別有三類(lèi)：名人，草根、企業(yè)。名人微信公眾號(hào)基本以廣播功能為主，雖然有時(shí)候也會(huì)有一些互動(dòng)，但是一看就是隨便設(shè)定規(guī)則自動(dòng)回復(fù)的，而且不是用微信開(kāi)放平臺(tái)接口做出的智能機(jī)器人做的回復(fù)。感慨名人把微信當(dāng)成微博，用戶(hù)體...

在大約一兩個(gè)月之前的一次小圈子討論里，我曾表達(dá)過(guò)這么一個(gè)觀點(diǎn)：“微信未來(lái)一個(gè)重要目標(biāo)，是成為用戶(hù)移動(dòng)設(shè)備中，最重要的可允許第三方應(yīng)用接入的可交互式消息通知收發(fā)平臺(tái)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的應(yīng)用入口?！? 之后不久，微信向大眾開(kāi)放“公眾平臺(tái)”服務(wù)（http://mp.weixin.qq.com），參與討論的朋友在微博上給我轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為這個(gè)服務(wù)驗(yàn)證了我的推測(cè)。我也便想順勢(shì)寫(xiě)篇文章，整理一下觀點(diǎn)，因?yàn)?，在我看?lái)，“公眾平臺(tái)”只...

我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上沒(méi)有一篇可以很系統(tǒng)地講解一份微信營(yíng)銷(xiāo)方案是如何做的，所以這次我特別分享一下微信營(yíng)銷(xiāo)方案究竟是如何做出來(lái)的。 首先，你要分清楚計(jì)劃和方案的區(qū)別，計(jì)劃可以說(shuō)是一個(gè)框架，而方案就是這框架里面的具體內(nèi)容，要把微信營(yíng)銷(xiāo)方式、運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)、工作安排和很多細(xì)節(jié)等等都要寫(xiě)清楚。如果客戶(hù)或老板要求你做方案，除非你對(duì)這個(gè)行業(yè)很熟悉，或者以前有相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，否則什么根基都沒(méi)有立刻做營(yíng)銷(xiāo)方案都是不現(xiàn)實(shí)的。...

上周筆者發(fā)表了《為什么在營(yíng)銷(xiāo)方面微信的價(jià)值大于微博》一文，招來(lái)了一片差評(píng)（如果開(kāi)淘寶店，估計(jì)直接要關(guān)店了）。筆者也“被”成為了騰訊的公關(guān)、槍手、五毛、腦殘、放屁的人，理智一些的說(shuō)我在捧殺微信，這真令人羞愧難當(dāng)。 不過(guò)筆者今天斗膽再寫(xiě)一篇，一來(lái)回應(yīng)一下質(zhì)疑，二來(lái)繼續(xù)補(bǔ)充這幾天的新思考。筆者之所以敢寫(xiě)，是因?yàn)橐恢倍荚谡J(rèn)真的作為用戶(hù)體驗(yàn)微信，公共賬號(hào)的后臺(tái)筆者也親自操作過(guò)，所寫(xiě)觀點(diǎn)都是來(lái)自于實(shí)際經(jīng)...

在大約一兩個(gè)月之前的一次小圈子討論里，我曾表達(dá)過(guò)這么一個(gè)觀點(diǎn)：“微信未來(lái)一個(gè)重要目標(biāo)，是成為用戶(hù)移動(dòng)設(shè)備中，最重要的可允許第三方應(yīng)用接入的可交互式消息通知收發(fā)平臺(tái)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的應(yīng)用入口?！? 之后不久，微信向大眾開(kāi)放“公眾平臺(tái)”服務(wù)（http://mp.weixin.qq.com），參與討論的朋友在微博上給我轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為這個(gè)服務(wù)驗(yàn)證了我的推測(cè)。我也便想順勢(shì)寫(xiě)篇文章，整理一下觀點(diǎn)，因?yàn)椋谖铱磥?lái)，“公眾平臺(tái)”只...