2014年，是微信迅速崛起的一年，是微信急劇成長的一年，我們不如就稱2014年為“微信年”吧。一年過去了，總覺得2014與微信分不開，或者說，如果沒有微信，2014似乎就不那么完整。 但是在在即時資訊無孔不入的今天，在200多萬微信公共賬號中，超過一億次的信息交互里，哪些品牌在眾多信息中脫穎而出？哪些品牌做了創(chuàng)新的嘗試？哪些品牌做出了讓人為之佩服的互動活動？我們特此為大家總結(jié)了2013年品牌微信營銷的5宗“最”。

最時尚：耐克人人都是攝影師微信活動

作為最受耐克迷們喜愛的跑鞋之一，NIKE FREE一直以來都是自我表達，靈活運動和創(chuàng)造力的象征。今年隨著Nike Free的新品上市，AKQA與Nike合作，利用微信平臺推出 “自由起動”活動，試圖讓消費者真實體驗這種靈動，并激發(fā)他們的自由表達。每個人都可以成為一名設(shè)計師，而設(shè)計一雙專屬自己的鞋子，就像拍照一樣簡單。

參與方式頗為簡單：加Nike的微信號，隨意上傳一張照片，就能即刻收到一張根據(jù)照片量身打造的FreeID設(shè)計圖，上傳的照片越是顏色亮麗、對比度高，F(xiàn)REE ID設(shè)計圖的色彩也就越豐富。將設(shè)計圖和起動故事分享到微博，還有可能獲得一雙真正的跑鞋。

以李娜為例：賽場上的拼搏瞬間、日常生活照、幼年時期的回憶、甚至是指甲油的顏色，都演化為一雙雙跑鞋。這種基于微信的互動營銷顯然頗具人氣：活動開始的一個月內(nèi)，已經(jīng)積累了33090張上傳照片。

最超前：高端護膚品牌試水微信互動活動 赫蓮娜“開年赫禮”活動

當大部分頂級護膚品品牌還處在常規(guī)信息推送的階段時，HR赫蓮娜就開始嘗試結(jié)合豐富的互動形式傳遞品牌最新資訊及活動。在14年伊始，HR赫蓮娜為用戶再一次送上“赫”禮！用戶只需在微信中回復(fù)“我愛HR”即可參與赫蓮娜開年「赫」禮活動，通過有趣的接寶游戲，可“馬”上領(lǐng)取赫蓮娜2014全新登錄的極致修護晚霜體驗裝。同時如果分享活動，能得到更多的游戲機會和神秘好禮。有趣又易于參與的活動，并結(jié)合身份識別的唯一兌換二維碼，讓中獎用戶到線下專柜領(lǐng)取，形成了完美的O2O閉環(huán)?；顒永塾嬑⑿欧劢z數(shù)64402人，參與人數(shù)高達9904人，注冊人數(shù)達到5427人，線下領(lǐng)獎人數(shù)達到1565人。此次活動在多個平臺中進行了推廣，并通過有效的追蹤機制進行了渠道來源的數(shù)據(jù)整合和統(tǒng)計分析。

最結(jié)合熱點：加多寶微信好聲音活動

去年7月，第二季《中國好聲音》開播。臨近決賽之時，好聲音選手之間的PK更扣人心弦，而贊助商的廣告大戰(zhàn)同樣硝煙彌漫：華少快到不能再快的語速中已經(jīng)夾帶了越來越多的品牌；節(jié)目播出前后，贊助商們都爭先恐后地在微博上刷屏。與此同時，加多寶卻率先開辟了一片全新的戰(zhàn)場：微信實時互動。讓用戶在看節(jié)目時也能跟著高歌一曲，然后同樣得到四位導(dǎo)師的原聲點評，自成一派“微信好聲音”。

最貼心：星巴克“自然醒”音樂叫醒微信活動

微信公眾平臺開放以后大大小小的企業(yè)、媒體、個人都加入了微信。這個星巴克的微信的Campaign作法還的確讓人眼前一亮！ 星巴克在八月底，臨近學(xué)生快開學(xué)的時候打出了#自然醒一下# 這個Campaign ，操作方式很簡單，你可以通過加入星巴克中國的微信，然后隨意的發(fā)一個表情符號，星巴克微信就會推送給你一個他們獨家的<自然醒>專輯的音樂。

最整合：EP雅瑩微信照片墻+微打印

EP雅瑩在2014年配合主題為“閱讀悅幸?！钡腅P雅瑩2014AW全國5大城市巡展活動，通過微信公眾平臺提供活動現(xiàn)場創(chuàng)新交互體驗。除了線下互動展示品牌2014秋冬的女裝系列外，品牌還希望通過線下活動記錄原本流失的寶貴客人資料。用戶只需要在EP雅瑩的微信公眾帳號中上傳一張活動現(xiàn)場照片，即可得到虛擬相冊，并與好友進行分享。此外結(jié)合微信打印機，用戶還能方便地在現(xiàn)場打印出實體照片與好友分享，做到真正的品牌二次傳播。為了更好地幫助品牌完成銷售目標，在微信中加入了有趣的虛擬刮刮卡活動，客戶錄入完信息后便有機會抽中虛擬電子優(yōu)惠券。以沈陽站為例，活動當天參與顧客人次超過10000人，日均打印照片超過200張，微信粉絲數(shù)日增長超過500人，微信分享更超過20000次。