寫在前面：

 

如果優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被一個平庸的標題給埋沒了，那種感覺就像中國隊闖進了世界杯決賽，卻因為集體拉肚子錯過決賽一樣，既呵呵又烏龍又憋屈，想哭又擠不出眼淚，只好拿著大喇叭抱怨不公平，最要命的是你喊破喉嚨也沒有用了。

 

內(nèi)容營銷-標題優(yōu)化

 

這就是在大數(shù)據(jù)時代你必須睜大眼睛面對的現(xiàn)實，即使有內(nèi)容，一不小心也會被海量數(shù)據(jù)淹沒。如果你覺得酒香不怕巷子深，除非你的觀眾席上已經(jīng)爆棚，還有一大群人排著長龍等著看你的內(nèi)容。否則，我就真的覺得你又傻又天真，tooooo young tooooo simple。

 

你的內(nèi)容無論出現(xiàn)在搜索引擎、社交媒體或者其它博客網(wǎng)站，最基本的結(jié)構(gòu)都是“標題+描述”，有些甚至連描述都沒有。閱讀描述的人很少很少，基本上都是那些看不懂標題的人。

 

所以，標題可以帶你裝逼帶你飛，也可以帶你靜靜地滾出觀眾的視線，從此永無出頭之日。好標題是杠杠的剛需，值得你多花點心思。

 

個人認為， 起標題有以下幾點可以參考：

 

1、不做標題黨

 

標題黨就是那種給你一個標題，但是沒有內(nèi)容或者內(nèi)容跟標題完全對不上的二貨。很多人都想把標題黨拖出去斬了，所以你一定不要成為這樣的人。實際上，標題黨是在踐踏自己的誠信，是不可能有粉絲的。

 

2、不做標題中的怪叔叔

 

標題提到的事物或者用到的字眼，不能脫離大眾熟知的東西，標新立異是比較冒險的事情。相反，應(yīng)該提到一些大家熟知的東西，比如熱點、頭條、經(jīng)典人物和事件等等，這樣的標題更容易激發(fā)大家的興趣。另外，用字應(yīng)該通俗易懂，甚至應(yīng)該童稚化一些，切記那些很有文化生僻詞和內(nèi)涵豐富的文學(xué)密集型詞句。

 

3、消滅假大空

 

不知什么時候起，我們對假大空的東西不再裝作全神貫注、興趣盎然了。是的，我們從來就不喜歡這種東西，它們只會讓正常人打瞌睡，讓非正常人變得更加不正常。所謂的假大空就是空話套話、官腔官調(diào)，好像很高大上的樣子，但是觀眾總是不知道它們在說什么，因為它們籠統(tǒng)客套，含糊其辭，總是意思意思就停下來了。

 

主流專家、老教師、領(lǐng)導(dǎo)高官的發(fā)言就是屬于這種類型。用一個詞概括就是：不接地氣。

 

那些假大空的標題，基本上都是一個模子刻出來的，比如“慶祝某某會議取得圓滿成功”、“某局長強調(diào)要認真落實某某政策”、“專家稱某行業(yè)發(fā)展進入某某階段”等等，這些標題看起來相當體面，包含了很多專家稱、類似、落實、老大難、重大、惡劣、開展、措施、批復(fù)、大趨勢等等字眼，看著都想吐。

 

4、集中火力攻擊要害

 

其實每一篇內(nèi)容，不管是文章還是視頻還是一張圖，都有一個表達的點。而這個點一定是集中滿足某個需求的，也就是說對應(yīng)了某個痛點或者癢點。你的標題只要把這個點找準，然后在標題中告訴觀眾你的內(nèi)容可以解決他的痛或者癢就可以了，要避免節(jié)外生枝，分散標題的攻擊力。

 

例如，圍繞“怎么起好標題”這個主題就可以有很多個點，比如“標題長短”、“標題用字忌諱”、“標題適用場合”、“標題情緒偏好”等等。把一個點說透比籠統(tǒng)地說談?wù)撘粋€主題更能引起別人的興趣，越具體越能激發(fā)欲望。

 

5、用字簡潔

 

簡潔不是長短的問題，而是不要出現(xiàn)重復(fù)表達、含糊其辭這類情況?？捎糜脭?shù)字和最高級詞匯達到簡潔的目的。比如最高境界、弱爆了、10大技巧等等。

 

6、標點符號用到位

 

標題中的標點符號是很能煽動情緒的，其中最厲害的當屬于問號、感嘆號和省略號。問號可以拉近距離，感嘆號可以提高警覺，省略號可以引人思考。這三個符號，一定會讓你百試不爽。

 

案例分享

 

以上純屬空談理論，下面給個案例。摘自市場部網(wǎng)，作者插座學(xué)院，ID：chazuomba

 

騰訊官方曾給出過一個數(shù)據(jù)——微信公眾號有80%的流量，來自朋友圈。雖然不知道現(xiàn)在這個比例如何，但可以肯定的是，如果你的文章在朋友圈不引人矚目，那基本就告別傳播了。

 

所以……咱們今天聊聊怎么做一個優(yōu)雅的標題黨吧。

 

原標題：為了留住司機，滴滴雇人打車：這些牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司，初期都咋推廣？

 

10萬+：你一定不知道，滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的？

 

這是前段時間，插坐菌整理的一個選題，瀏覽量還不錯。正當插坐菌沾沾自喜的時候，朋友發(fā)來一個鏈接——嘿，有人轉(zhuǎn)你們的文章，瀏覽量10萬了！我勒個去！這么猛？結(jié)果仔細一看，人家替我們換了個標題……

 

不得不說，修改后的標題的確好啊！首先它突出了三個互聯(lián)網(wǎng)公司——滴滴、美團、陌陌，它們的擁護者看到了肯定會想點進來看一眼。而且，指向性也更明確了，你說牛逼的互聯(lián)網(wǎng)公司，他們是誰？不明確嘛！

 

再看后面的表述上，“初期怎么推廣”也不如“積累種子用戶”明確、有新引力。畢竟推廣是個大概念，涵蓋的范圍太廣了，大家無感。而積累種子用戶則不同，這是很多創(chuàng)業(yè)公司的痛點，他們迫切的需要知道如何積累用戶。

 

所以，人家改個標題就10萬+也不稀奇了。

 

原標題：近10年最成功的10位互聯(lián)網(wǎng)大佬：最失敗的項目是什么？

 

10萬+：雷軍、王興、劉強東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項目是什么？

 

唉……這也是插坐菌做的選題，也是被人改個標題就10萬+了，也是同樣的毛??！┭┮﹏┭┮

 

原標題：海巖、馮唐、劉慈欣…這些牛逼閃閃的不務(wù)正業(yè)之王，本職工作是啥？

 

10萬+：鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務(wù)正業(yè)之王，本職工作是啥？

 

在吸取了上兩個標題的經(jīng)驗后，插坐菌學(xué)乖了，一定要在標題里體現(xiàn)出足夠多的信息量！但不幸的是，插坐菌又掉坑里了！

 

這次的原因是雖然你露出了，但是露出的這幾位名頭不夠大、不是當下最紅的啊！現(xiàn)在海巖的電視劇不熱映了，即使熱映，知道編劇的有多少？劉慈欣的《三體》是夠火，但是單提本名，真沒多少人知道?。?/span>

 

反觀鄭中基和謝霆鋒，幾乎沒人不知道吧。而且單以謝霆鋒為例，他的受眾甚至可以橫跨70、80、90，不把他放在標題里，真是天理不容啊！

 

原標題：因為IT男，所有APP都患了直男癌！群P顛覆單約的產(chǎn)品邏輯

 

10萬+：歡否CEO黃歡：陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產(chǎn)品王道

 

這篇文章是插坐菌在虎嗅上看到的，修改了下標題就預(yù)覽了出去。結(jié)果居然瀏覽量也接近10萬。

 

后來總結(jié)經(jīng)驗時，我是這么分析的，說IT、APP、產(chǎn)品邏輯這種事情，基本上只有愛學(xué)習(xí)的互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人才會看。但是說陌陌、群P，尤其是女性群P，大家就比較感興趣了，就想點開來看看。結(jié)果仔細一看，內(nèi)容還是很干貨的，就轉(zhuǎn)載了。

 

所以起標題的時候可以切一些大眾比較敏感的點，比如性、生死、疾病……

 

但是，但是！一定要注意分寸和尺度，否則你**的男女情事，就不太合適了。畢竟微信公眾號不是1024啊！

 

原標題：各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬

 

10萬+：柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…

 

在看到這個紀錄片時，插坐菌第一時間預(yù)覽了出去，但我沒用那些高大上的標題，而是用了這樣一個表述：為出生就患腫瘤的女兒，我必須告訴大家霧霾的恐怖…最后，它取得了100萬的閱讀量。

 

其實霧霾這種事大家都已經(jīng)習(xí)以為常了，普通的表述并不能引起大家的共鳴。但是，一個母親為了出生就患腫瘤的女兒奮力吶喊，卻讓大家感同身受，畢竟我們都有父母，也都會有孩子。

 

至于那些用爛了的道義良心、社會責任、斥資100萬、耗時1年，其實大家都不是很有感覺，畢竟這跟大家的生活離得太遠了。

 

原標題：萬科總裁郁亮：沒有偉大的企業(yè)，只有時代的企業(yè)

 

10萬+：萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（年輕人必讀）

 

這是插坐第一篇瀏覽近10萬的文章，要知道那時候，我們的訂閱者還不足1000?？康木褪菢祟}好。

 

原標題說“沒有偉大的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”，這和大家有毛關(guān)系，做企業(yè)的有多少？有情懷做時代的企業(yè)的又有多少？

 

但是我們修改過后的標題就不一樣了——企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了——我們的職業(yè)規(guī)劃本來都是成為職業(yè)經(jīng)理人，做高管、拿高薪。但是為什么就不需要了呢？那以后需要什么？我們職業(yè)的發(fā)展方向在哪里？這些都是疑問。

 

在有了這些疑問之后，用戶就會想點開看看，到底是為個啥??？

 

原標題：亞洲新首富王健林:兒子不當萬達接班人

 

10萬+：亞洲首富王健林，對王思聰接班問題表態(tài)啦！

 

說完了我們自己的，說說別人家的吧。唉，這個標題是個純標題黨??！不過也可以作為一個典型示例！它的借鑒意義在哪兒呢？

 

漏大腿！什么樣的情景最吸引人？猶抱琵琶半遮面、欲拒還迎欲語還休。你上來就在標題里把啥都說了，讀者還看什么啊？王思聰都不接班了，我還點進去干嘛！

 

原標題：7頁PPT教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案

 

10萬+：月薪3千與月薪3萬的文案，差別究竟在哪里？

 

下面這個標題我想大家都知道了，但你知道它原來用的是這樣一個標題嗎？

 

不得不說，改的的確有吸引力。月薪3千和月薪3萬是一個很好的對比，起到了一個沖突的作用。差別究竟在哪？既勾起了讀者的好奇心，有表示暗示你內(nèi)有干貨，可以借鑒。

 

再加上文章內(nèi)容的確不錯，瀏覽10萬+就不足為奇了。

 

原標題：買美國房子的故事

 

10萬+：我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價，當我們?nèi)ナ辗繒r…