手機(jī)瀏覽器與原生APP，究竟哪個(gè)代表移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來？這是一個(gè)長久以來的爭論。拋開技術(shù)流派、企業(yè)利益之爭，移動(dòng)瀏覽器表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場活力是不爭的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，中國第三方手機(jī)瀏覽器市場活躍用戶規(guī)模約3.2億，較上季度環(huán)比增長2.9%。作為移動(dòng)互聯(lián)的主要入口，手機(jī)瀏覽器的用戶規(guī)模在大量原生APP異軍突起的競爭中仍能穩(wěn)定增長，這與手機(jī)瀏覽器依據(jù)用戶需求不斷“進(jìn)化”密切相關(guān)。

伴隨著手機(jī)系統(tǒng)升級(jí)和智能機(jī)的普及，手機(jī)瀏覽器從最初的1.0搜索純?yōu)g覽時(shí)代過渡到2.0內(nèi)容聚合平臺(tái)時(shí)代，如今，整個(gè)行業(yè)又在嘗試向“雙向互動(dòng)”的“第三代”手機(jī)瀏覽器轉(zhuǎn)型。以百度手機(jī)瀏覽器針對(duì)年輕用戶垂直細(xì)分市場提出轉(zhuǎn)型娛樂化內(nèi)容深度運(yùn)營為標(biāo)志，手機(jī)瀏覽器“3.0時(shí)代”正在悄然到來。

手機(jī)瀏覽器1.0 時(shí)代：單純搜索瀏覽入口

手機(jī)瀏覽器是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相伴產(chǎn)生的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國第一次走進(jìn)大家的視野是在2000年。這一年的世界電信日(5月17日)的主題被命名為“移動(dòng)通信”。同時(shí)也是在這一天，中國移動(dòng)高調(diào)推出了手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)—WAP業(yè)務(wù)。作為互聯(lián)網(wǎng)重要組成部分的瀏覽器也因此走進(jìn)了移動(dòng)設(shè)備之中，逐漸成為了同短信、彩信一樣的手機(jī)的基本功能。

手機(jī)操作系統(tǒng)作為手機(jī)瀏覽器的搭載平臺(tái)，對(duì)瀏覽器的制約也是顯著的。當(dāng)時(shí)塞班系統(tǒng)剛剛起步，市場上仍然是以搭乘JAVA應(yīng)用平臺(tái)的非智能手機(jī)為主流。手機(jī)瀏覽器相當(dāng)于網(wǎng)頁瀏覽器在移動(dòng)端的遷移，內(nèi)容資訊成為唯一可行的用戶需求，四大門戶和小說閱讀是主要的流量來源。此外，在UI設(shè)計(jì)上，原始的手機(jī)瀏覽器界面也相對(duì)簡潔，由置頂搜索欄、文字鏈分類導(dǎo)航以及下方菜單設(shè)置三大部分構(gòu)成?；?/span>2G緩慢網(wǎng)速和昂貴流量計(jì)費(fèi)的時(shí)代背景下，速度快和省流量成為當(dāng)時(shí)用戶選擇手機(jī)瀏覽器的重要指標(biāo)。同時(shí)這一時(shí)期手機(jī)瀏覽器市場的一半都由手機(jī)自帶瀏覽器占據(jù)，第三方手機(jī)瀏覽器發(fā)展緩慢。 

手機(jī)瀏覽器2.0 時(shí)代：海量內(nèi)容聚合平臺(tái) 

瀏覽器技術(shù)的不斷增強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)愈來愈豐富的應(yīng)用相互促進(jìn)，使得越來越多的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用滲透到了世界的各個(gè)角落。電子商務(wù)、網(wǎng)上銀行、視頻共享、博客空間等等數(shù)不清的應(yīng)用不斷發(fā)展壯大，用戶迅猛增長。2005年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破10億，而同時(shí)手機(jī)用戶已經(jīng)突破20億，迅猛增長的用戶群同時(shí)也意味著潛藏的龐大目標(biāo)市場。2010到2011年，騰訊、百度、谷歌等廠商陸續(xù)進(jìn)入手機(jī)瀏覽器市場，第三方手機(jī)瀏覽器快速發(fā)展起來。 

這一時(shí)期，年輕用戶已經(jīng)不滿足于單純的資訊瀏覽功能，手機(jī)本身的通信功能在年輕群體中甚至趨向于邊緣化，涵蓋資訊、游戲、音樂、閱讀等綜合一體式平臺(tái)逐漸成為手機(jī)瀏覽器升級(jí)的流行趨勢。2.0時(shí)代的手機(jī)瀏覽器開始通過主站系統(tǒng)平臺(tái)的遷移、搭建平臺(tái)化的產(chǎn)品架構(gòu)、借用第三方的能力來滿足龐大的長尾需求。各家手機(jī)瀏覽器在性能上也加強(qiáng)自主研發(fā)內(nèi)核，優(yōu)化網(wǎng)頁打開速度。并在UI上進(jìn)行全新改版，增添更加豐富的內(nèi)設(shè)應(yīng)用選項(xiàng)。這時(shí)的百度手機(jī)瀏覽器，在產(chǎn)品功能性方面，將主流應(yīng)用，如閱讀、視頻、購物等功能加載到瀏覽器中，提出“右屏資訊聚合”理念，提供一站式服務(wù)，以提升用戶在線時(shí)長和使用粘性、提升活躍用戶規(guī)模，凸顯了手機(jī)瀏覽器在內(nèi)容聚合方向的平臺(tái)化趨勢。 

手機(jī)瀏覽器3.0 時(shí)代：垂直細(xì)分市場導(dǎo)向 

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從3G到4G的過渡，網(wǎng)絡(luò)帶寬得到提升，流量資費(fèi)也隨之下降，并且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻完善，HTML5逐漸成熟，手機(jī)瀏覽器將日益成為市場主流，手機(jī)瀏覽器市場也迎來高速發(fā)展時(shí)期。但與此同時(shí)，手機(jī)瀏覽器市場經(jīng)過近幾年的發(fā)展，功能逐漸趨近，同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)明顯。因此在平臺(tái)化基礎(chǔ)上精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，垂直細(xì)分目標(biāo)市場，進(jìn)行差異化經(jīng)營成為各大手機(jī)瀏覽器廠商制勝的關(guān)鍵。 

據(jù)Analysys易觀智庫最新發(fā)布的《中國第三方手機(jī)瀏覽器市場季度監(jiān)測報(bào)告（2015年第1季度）》，90后人群正在大批量的涌入社會(huì)，成為主流的消費(fèi)群體。在同質(zhì)化手機(jī)瀏覽器市場中，瞄準(zhǔn)90后年輕用戶垂直細(xì)分領(lǐng)域是手機(jī)瀏覽器在平臺(tái)式局限二度崛起的一次機(jī)會(huì)，而90后人群極具個(gè)性又渴望認(rèn)同的群體特征又提出了個(gè)性化服務(wù)的需求。因此，以交互、娛樂、搞笑為主要元素的個(gè)性化服務(wù)成為手機(jī)瀏覽器吸引年輕用戶的重要手段，百度手機(jī)瀏覽器結(jié)合年輕用戶的"吐槽"特性，率先推出"吐槽社區(qū)"，在瀏覽器首屏增加了"吐槽"入口，特設(shè)"吐槽能量池"板塊整合熱門話題新聞、話題PK資訊和投票資訊，力求“打造最具娛樂精神的瀏覽器”，為90后用戶提供自主表達(dá)、互動(dòng)交流的空間。隨后，其他瀏覽器品牌也開始朝著娛樂化的方向轉(zhuǎn)型。譬如，UC瀏覽器在轉(zhuǎn)型中初嘗"娛樂"、"打造搞笑手機(jī)瀏覽器"。QQ手機(jī)瀏覽器則主要集中在"視頻"領(lǐng)域以彈幕的形式實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)。事實(shí)證明，手機(jī)瀏覽器的3.0娛樂互動(dòng)時(shí)代也已來臨，而百度手機(jī)瀏覽器可謂開創(chuàng)手機(jī)瀏覽器娛樂互動(dòng)的代表，成為手機(jī)用戶使用頻率極高的移動(dòng)入口級(jí)的APP。 

從手機(jī)瀏覽器1.0純?yōu)g覽時(shí)代到3.0互動(dòng)時(shí)代的進(jìn)化升級(jí)，也印證了整個(gè)行業(yè)技術(shù)水平的顯著提高。iiMedia Research(艾媒咨詢)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， BAT旗下的三家手機(jī)瀏覽器獨(dú)占80%的第三方手機(jī)瀏覽器市場份額，在如此激烈的競爭環(huán)境下，各家手機(jī)瀏覽器只有不斷加深用戶洞察及時(shí)更新產(chǎn)品導(dǎo)向，才能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢，以個(gè)性化競爭力搶奪更大份額的用戶市場。