網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)進(jìn)步明顯

今年的報(bào)告中，統(tǒng)計(jì)了全球財(cái)富500強(qiáng)中排名前50的企業(yè)和中國品牌價(jià)值排名前50企業(yè)的數(shù)據(jù)，包括實(shí)體商標(biāo)以及含有中文屬性的通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名在內(nèi)的主流品牌資產(chǎn)。

由于實(shí)體商標(biāo)“一對多”的特性，知名企業(yè)普遍面臨著商標(biāo)被其它公司注冊的情況。全球財(cái)富前50強(qiáng)企業(yè)中，有重復(fù)商標(biāo)的比例高達(dá)74%，中國品牌前50強(qiáng)的這一數(shù)據(jù)為60%，有重復(fù)商標(biāo)的中國企業(yè)相比2011年有了明顯提升。這表明傍名牌這一現(xiàn)象不再主要是針對外國大公司，中國自己的品牌也日益受到社會(huì)廣泛認(rèn)可。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對居民日常生活的滲透，網(wǎng)絡(luò)市場將對企業(yè)的經(jīng)營帶來極大的影響，具體表現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)工作更加受到知名企業(yè)們的重視。中國品牌前50強(qiáng)注冊企業(yè)相關(guān)通用網(wǎng)址的比例達(dá)到88%、無線網(wǎng)址為56%、“.中國”域名為62%；全球財(cái)富50強(qiáng)的這一系列數(shù)據(jù)分別為62%、32%、38%。中國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，特別是無線網(wǎng)址保護(hù)情況與去年相比有了顯著進(jìn)步，整體上也明顯強(qiáng)于外資企業(yè)。

全面保護(hù)尚需努力

盡管知名企業(yè)們的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)取得了不錯(cuò)的成績，但對比2011年的報(bào)告數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，以往暴露出的不足始終存在。網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)缺乏整體性，多種網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)各自為戰(zhàn)的情況是當(dāng)前企業(yè)們主要面臨的問題。中國品牌前50強(qiáng)中，完全保護(hù)好自身通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、和“.中國”域名的企業(yè)分別僅有58%、34%、62%，而全部保護(hù)好這些網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的企業(yè)僅占20%。

通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址分別是基于國家標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地址資源，與域名一起構(gòu)成了企業(yè)在我國網(wǎng)絡(luò)市場上主要的品牌體系。與傳統(tǒng)的實(shí)體商標(biāo)不同，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址具備唯一、稀缺的特性，一經(jīng)注冊就歸企業(yè)唯一所有。知名企業(yè)不僅要面臨自身企業(yè)名、商標(biāo)等網(wǎng)址資源被其它企業(yè)先注冊的問題，還會(huì)遇到企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞被人注冊的情況，網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)可謂是防不勝防。以全球知名的“茅臺(tái)”品牌為例，盡管貴州茅臺(tái)股份有限公司注冊了“茅臺(tái)”、“貴州茅臺(tái)”、“國酒茅臺(tái)”等通用網(wǎng)址，但“飛天茅臺(tái)”、“茅臺(tái)啤酒”這兩個(gè)主要產(chǎn)品的關(guān)鍵詞卻均被個(gè)人用戶注冊。

針對此次報(bào)告揭示的知名企業(yè)品牌保護(hù)現(xiàn)狀和問題，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心認(rèn)為企業(yè)們應(yīng)始終堅(jiān)持推進(jìn)全面保護(hù)工作。除在實(shí)體商標(biāo)領(lǐng)域擴(kuò)大注冊范圍外，還應(yīng)重視在網(wǎng)絡(luò)市場上的品牌建設(shè)。不僅要重視常規(guī)的域名申請，還應(yīng)全面注冊和企業(yè)品牌及產(chǎn)品相關(guān)的通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞。通過全方位品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)對企業(yè)無形資產(chǎn)的保護(hù)，為企業(yè)未來價(jià)值的提升掃清可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。