商標(biāo)重復(fù)率高達(dá)53.33%，網(wǎng)絡(luò)品牌全面保護(hù)不足2成，這是我國(guó)服務(wù)業(yè)面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。近日，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對(duì)外發(fā)布了《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告（服務(wù)行業(yè)）》，對(duì)中國(guó)服務(wù)業(yè)前30強(qiáng)企業(yè)的品牌重復(fù)率及重復(fù)數(shù)、通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名保護(hù)現(xiàn)狀進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，并就品牌保護(hù)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了探討和建議。

服務(wù)業(yè)品牌保護(hù)呈現(xiàn)兩重天

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服務(wù)業(yè)30強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)重復(fù)率為53.33%，單個(gè)品牌最高重復(fù)數(shù)和平均重復(fù)數(shù)分別為46個(gè)和8.23個(gè)，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于汽車行業(yè)的水平。服務(wù)業(yè)企業(yè)在通用網(wǎng)址保護(hù)方面也表現(xiàn)不錯(cuò)，除去沒有自主品牌的2家企業(yè)，只有2家未對(duì)通用網(wǎng)址進(jìn)行保護(hù)。

中國(guó)服務(wù)業(yè)30強(qiáng)企業(yè)品牌保護(hù)情況強(qiáng)于之前發(fā)布的汽車行業(yè)，除了企業(yè)們普遍品牌意識(shí)濃厚外，也有行業(yè)自身的特殊性。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中不難看出，服務(wù)業(yè)排名前三十的大部分是帶有“中國(guó)”字符的企業(yè)或國(guó)企，他們?cè)谄放票Ｗo(hù)方面具有天生的優(yōu)勢(shì)。一些企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不太會(huì)被搶注，如“國(guó)家電網(wǎng)”；一些企業(yè)品牌名較為獨(dú)特，難以復(fù)制，如“中國(guó)人壽”、“中國(guó)平安”等；另有一些企業(yè)不直接面對(duì)普通消費(fèi)者，所以也降低了被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，如“國(guó)機(jī)集團(tuán)”。

與此同時(shí)，那些不含“中國(guó)”字符的品牌則淪為品牌保護(hù)的重災(zāi)區(qū)。有的企業(yè)部分品牌資源流失，比如蘇寧的通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址資源部分被注冊(cè)，國(guó)美的“.中國(guó)”域名被他人所搶注；而情況嚴(yán)重的公司，像華潤(rùn)、聯(lián)通、中遠(yuǎn)等，則是在通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名三方面都未能保護(hù)好。

全面保護(hù)應(yīng)成主要手段

對(duì)服務(wù)業(yè)前30強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，重實(shí)體商標(biāo)輕網(wǎng)絡(luò)品牌是品牌保護(hù)中普遍面臨的問(wèn)題。從報(bào)告數(shù)據(jù)可以看出，雖然大部分企業(yè)都對(duì)通用網(wǎng)址進(jìn)行了保護(hù)，但相當(dāng)一部分企業(yè)未能重視起對(duì)無(wú)線網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名的保護(hù)。全面保護(hù)好自身通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名這三類網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的企業(yè)僅有4家，占比僅為13.33%。中國(guó)服務(wù)業(yè)的整個(gè)品牌保護(hù)工作，仍然還有很長(zhǎng)的路要走。

記者了解到，之所以會(huì)出現(xiàn)品牌重復(fù)和搶注的現(xiàn)象，主要有以下三方面原因。第一、傳統(tǒng)品牌法律制度允許同一品牌被多家企業(yè)或個(gè)人共同持有。這是因?yàn)樯虡?biāo)法體系將商標(biāo)分為不同的類別，并允許在每個(gè)類別中有一家民事主體具有商標(biāo)權(quán)利。第二、企業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象突出。一些名不見經(jīng)傳的企業(yè)想借助知名品牌的名聲和信譽(yù)，為自己謀取利益。第三、企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)欠佳。

針對(duì)服務(wù)業(yè)企業(yè)在品牌保護(hù)領(lǐng)域暴露出的問(wèn)題，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在新的互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)品牌無(wú)疑已經(jīng)成為企業(yè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立起足夠的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)。除注冊(cè)傳統(tǒng)的商標(biāo)對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行保護(hù)外，還應(yīng)積極注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)址和域名資源。通過(guò)“商標(biāo)＋網(wǎng)址+域名”為手段來(lái)構(gòu)建全面的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)體系，阻止品牌資產(chǎn)流失，提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。