針對(duì)日漸增多的品牌企業(yè)網(wǎng)站域名遭搶注、冒用等糾紛，近日，中央編辦事業(yè)發(fā)展中心宣布開發(fā)建立了中國互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)系統(tǒng)。這意味著，中國企業(yè)今后可更加有效地抵御互聯(lián)網(wǎng)品牌侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)品牌主要指企業(yè)注冊的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的一一對(duì)應(yīng)注冊，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個(gè)方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對(duì)品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是了為企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播，如通過域名、網(wǎng)站名稱等多種方式凸顯品牌標(biāo)識(shí)。在當(dāng)前企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施中，品牌和域名的展示已經(jīng)成為企業(yè)線上線下展示自身品牌的利器。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)外眾多知名企業(yè)對(duì)品牌域名的保護(hù)還是比較到位的，線下通過商標(biāo)注冊保護(hù)，把包括產(chǎn)品名稱、圖片甚至聲音在內(nèi)的眾多商標(biāo)進(jìn)行注冊保護(hù)；線上則通過域名注冊保護(hù)等方式保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

據(jù)中央編辦電子政務(wù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2014年起，全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可供注冊的通用頂級(jí)域?qū)哪壳暗?SPAN lang=EN-US>22個(gè)猛增至1300多個(gè)，其中包括70多個(gè)中文域名。據(jù)介紹，互聯(lián)網(wǎng)上的域名作為企業(yè)的網(wǎng)上標(biāo)識(shí)，承載著巨大的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。通過企業(yè)域名、網(wǎng)站名稱等多種方式凸顯品牌標(biāo)識(shí)，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)品牌的重要策略。然而，互聯(lián)網(wǎng)域名資源的稀缺性和“先注先得”的國際慣例，容易導(dǎo)致域名被搶注、冒用及侵權(quán)等問題，影響企業(yè)域名的注冊和保護(hù)。

從“.com”“.net”“.org”，再到國內(nèi)我們熟知的“.cn”，域名在互聯(lián)網(wǎng)中扮演的角色越來越重要，網(wǎng)絡(luò)域名備受社會(huì)關(guān)注，它由最早企業(yè)商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施重要組成部分。與此同時(shí)，如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)域名侵權(quán)的案例越來越多，特別是對(duì)一些知名企業(yè)或馳名商標(biāo)的域名侵權(quán)案例層出不窮，而且類似案例幾乎每年都在大幅增長。特別是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時(shí)期，這類侵權(quán)案例主要集中在珠寶、服裝等行業(yè)，而虛擬主機(jī)行業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)越來越多侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)廣大企業(yè)特別是知名企業(yè)來講，對(duì)知名品牌的域名保護(hù)就顯得尤為重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織仲裁與調(diào)解中心共接到來自120個(gè)國家、涉及5084個(gè)互聯(lián)網(wǎng)域名的搶注糾紛投訴2884起。

互聯(lián)網(wǎng)品牌時(shí)代，隨之而來的域名被搶注、冒用及侵權(quán)等問題，給企業(yè)的發(fā)展帶來困擾。如哈爾濱啤酒有限公司贏回“哈爾濱啤酒”通用網(wǎng)址關(guān)鍵詞，阿里巴巴成功奪回“alibaba”通用網(wǎng)址……近期，多家國內(nèi)知名企業(yè)掀起網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)大戰(zhàn)，其中通用網(wǎng)址均成為企業(yè)爭奪的重點(diǎn)；還有的企業(yè)為了購得與自身品牌更為貼近的網(wǎng)站域名而不得不支付高額費(fèi)用，如京東商城就把域名由360buy.com換成了高價(jià)購來的jd.com。作為稀缺的網(wǎng)絡(luò)品牌資源，域名和通用網(wǎng)址對(duì)企業(yè)來說具有重要的戰(zhàn)略意義，受到了眾多企業(yè)的關(guān)注。但目前許多企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)認(rèn)識(shí)不足，也給不法分子留下了可乘之機(jī)，因此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行保護(hù)勢在必行。隨著中國首次建立起面向全球的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)機(jī)制，中國企業(yè)在面對(duì)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境時(shí)，將可依托權(quán)威有效的保護(hù)機(jī)制，抵御互聯(lián)網(wǎng)品牌侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)