隨著品牌意識(shí)的不斷加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在購(gòu)買的過程中也開始鐘情于一些固定的家電品牌。但大到電視、冰箱，小到豆?jié){機(jī)、空氣凈化器，各種大品牌的山寨版本也充斥著市場(chǎng)。同時(shí)，這些山寨家電不僅在線下模仿品牌，在線上也開始搶注知名企業(yè)的商標(biāo)和網(wǎng)址，給很多家電品牌企業(yè)帶來了諸多苦惱。

近日，在第14個(gè)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”即將來臨之際，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心、域名爭(zhēng)議解決中心、中網(wǎng)公司近日聯(lián)合公布了“通用網(wǎng)址”十大典型保護(hù)案例，其中就包括“海爾”、“藍(lán)月亮”、“哈爾濱啤酒”糾紛案等。

據(jù)北京商報(bào)記者了解到，家電行業(yè)老大海爾至少注冊(cè)了30多個(gè)通用網(wǎng)址，建立起完善的通用網(wǎng)址品牌營(yíng)銷圈，同時(shí)注冊(cè)了加上白金通用網(wǎng)址“家電”等，壟斷行業(yè)商機(jī)，助力其構(gòu)筑強(qiáng)盛的海爾網(wǎng)上商城。

有關(guān)專家表示，海爾的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略超乎你的想象，先吃著碗里的，將自己的通用網(wǎng)址注冊(cè)下來，不給他人可乘之機(jī)，又盯著鍋里的，注冊(cè)“家電”等行業(yè)通用網(wǎng)址，壟斷入口。

從“海爾”及更早的“淘寶”等通用網(wǎng)址案例中不難看出，這些企業(yè)之所以出現(xiàn)通用網(wǎng)址的流失，是因?yàn)槲刺崆斑M(jìn)行全面的注冊(cè)保護(hù)，以至于被別人鉆了空子，不僅直接造成了品牌資產(chǎn)的流失，也對(duì)品牌形象造成了不小的影響。

有關(guān)營(yíng)銷專家表示，相比事后耗時(shí)耗力地艱難追討，企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，提早設(shè)防，及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系，才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。業(yè)內(nèi)人士指出，通用網(wǎng)址作為惟一性的稀缺資源，奉行“先注先得”的注冊(cè)原則。企業(yè)應(yīng)搶先注冊(cè)自己品牌的通用網(wǎng)址，贏得品牌先機(jī)，完善品牌保護(hù)體系