2014年7月10日，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)主辦,上海美橙科技信息發(fā)展有限公司承辦的“新中文時代互聯(lián)網(wǎng)品牌保護高峰論壇”暨“.公司”和“.網(wǎng)絡(luò)”全球路演登錄上海。上海市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長李乃勤，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心業(yè)務(wù)發(fā)展中心副主任趙巍等出席會議并致辭。
　　李乃勤指出，中文域名作為新一代域名資源，依托母語上網(wǎng)的優(yōu)勢，最大化降低互聯(lián)網(wǎng)使用門檻，完全不會英語的人群亦可享受到流暢、迅捷的互聯(lián)網(wǎng)體驗。使用中文域名，符合中國網(wǎng)民輸入習(xí)慣，帶來最便捷的訪問同時，也為企業(yè)品牌宣傳開辟了一條新途徑。李乃勤認為，中文頂級域名“.公司”和“.網(wǎng)絡(luò)”是適合全球華人上網(wǎng)習(xí)慣的中文域名。企業(yè)應(yīng)當重視和積極應(yīng)用中文域名，善用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維、資源等來武裝自己，利用創(chuàng)新應(yīng)用來提升企業(yè)核心競爭力，讓企業(yè)品牌得到更好的傳承與彰顯，進而推動品牌價值和業(yè)績的雙提升。

　　趙巍表示，作為國家互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的管理和運行機構(gòu)，CNNIC在中文域名的研發(fā)和應(yīng)用環(huán)境拓展中一直不遺余力。趙巍介紹，中文是全球華語網(wǎng)民的母語，而將中文域名作為互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，不僅符合華語網(wǎng)民的訪問習(xí)慣，更符合中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢所趨。早在2003年，CNNIC便已參與到多個國際化多語種域名(IDN)標準的主導(dǎo)制定工作當中，并于2010年6月實現(xiàn)了全球首個中文頂級域名“.中國”國家頂級域的入根。而2014年1月新加入到全球根域名體系的“.公司”和“.網(wǎng)絡(luò)”域名，不僅是對現(xiàn)有中文域名體系的補充，同時也彰顯出中國在國際互聯(lián)網(wǎng)社群中日益重要的地位和話語權(quán)。

　　有關(guān)專家認為，在對實體商標的管理中，可以跨類別注冊防御性商標，以免產(chǎn)生同一商標分別被不同的權(quán)利人注冊在不同類別的商品上的情形。但在網(wǎng)絡(luò)時代，域名卻存在唯一性，特別是中文域名，具有極強的傳播性，一經(jīng)注冊很難通過異議形式追回。2014年，伴隨著ICANN新通用頂級域(New gtld)計劃的推進，全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可供注冊的通用頂級域?qū)哪壳暗?2個猛增至1300多個，其中包括70多個中文高級域。這在為域名注冊者提供大量新選擇的同時也大大增加了品牌域名被搶注濫用的風(fēng)險。為了平衡全球知識產(chǎn)權(quán)界的反對、響應(yīng)保護商標持有權(quán)的呼聲，ICANN推出了商標權(quán)益保護機制——TMCH全球商標信息數(shù)據(jù)庫。

　　在今天舉行的“新中文時代互聯(lián)網(wǎng)品牌保護高峰論壇”上，以 “上海美橙互聯(lián)”等知名基礎(chǔ)資源服務(wù)機構(gòu)為代表的首批企業(yè)已宣布正式加入中國互聯(lián)網(wǎng)品牌保護體系。為了更好地為國內(nèi)企業(yè)服務(wù)，該體系已與TMCH對接，除去提供加入TMCH數(shù)據(jù)庫的入庫基本服務(wù)外，還提供品牌域名檢測、品牌域名保護、行業(yè)域名監(jiān)測等獨家增值服務(wù)。企業(yè)家可以通過保護互聯(lián)網(wǎng)品牌商標的方式來保護自身的品牌。
　　此外，2014年7月1日至30日期間，CNNIC運營管理的新中文通用頂級域“.公司”、“.網(wǎng)絡(luò)”已進入日升期注冊階段，只有加入TMCH的商標權(quán)益人才能夠優(yōu)先申請注冊域名。從語義本身來說，“.公司”被業(yè)界稱為中國的“.com”，是目前最適合商業(yè)應(yīng)用的中文高級域名?！?網(wǎng)絡(luò)”被業(yè)界稱為中國的“.net”，是互聯(lián)網(wǎng)用戶都值得擁有的網(wǎng)絡(luò)標識。據(jù)悉京東、騰訊、聯(lián)通、華碩等名企在第一時間加入ICANN推出的全球商標保護機制，并注冊了“.公司”和“.網(wǎng)絡(luò)”域名。