隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)于2011年決定開放互聯(lián)網(wǎng)新頂級(jí)域的商業(yè)化申請(qǐng)以來，全球已經(jīng)有超過1500個(gè)新頂級(jí)域申請(qǐng)。目前，首輪申請(qǐng)的部分新頂級(jí)域已經(jīng)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，而部分新頂級(jí)域的申請(qǐng)也進(jìn)入拍賣階段，亞馬遜以460萬美元的價(jià)格擊敗谷歌拍得頂級(jí)域名“.Buy”的消息，再一次點(diǎn)燃了業(yè)界對(duì)頂級(jí)域名的狂熱和關(guān)注。

9月30日，以“為傳統(tǒng)品牌商標(biāo)提供專享互聯(lián)網(wǎng)地址資源”為主旨的“.商標(biāo)”全球通用頂級(jí)域發(fā)布會(huì)即將在香港召開。對(duì)于絕大多數(shù)受困于在互聯(lián)網(wǎng)上如何保護(hù)商標(biāo)難題的企業(yè)客戶來說，這是一場(chǎng)彰顯品牌與實(shí)力——在互聯(lián)網(wǎng)地址資源上為自家公司打上“®”標(biāo)識(shí)的饕餮盛宴。

據(jù)悉，自從ICANN在2011年宣布開放新頂級(jí)域的商業(yè)化申請(qǐng)后，全球各地就興起一股針對(duì)新頂級(jí)域名的淘金熱。包括蘋果、谷歌、亞馬遜在內(nèi)的國(guó)際科技、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和包括阿里巴巴、京東、百度、騰訊等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都把頂級(jí)域名當(dāng)成了一種品牌和身份的象征。

其中，具有特定含義的“.buy”、“bar”、“pub”、“商標(biāo)”……等頂級(jí)域名大受追捧，亞馬遜以460萬美元的天價(jià)拿下“.buy”就是最好的例證。2014年5月22日，被 ICANN正式寫入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名系統(tǒng)的“.商標(biāo)”域名，因其在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的特殊寓意，而備受眾多中國(guó)企業(yè)、跨國(guó)企業(yè)和海外品牌的關(guān)注和追捧。

據(jù)介紹，“.商標(biāo)”是全球唯一以“商標(biāo)”作為后綴的國(guó)際通用頂級(jí)域，為全世界商標(biāo)持有人在全球互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)、表達(dá)、宣傳和彰顯商標(biāo)權(quán)益提供互聯(lián)網(wǎng)尋址入口?！?商標(biāo)”，完全符合互聯(lián)網(wǎng)域名與地址管理機(jī)構(gòu)(ICANN)的各項(xiàng)管理要求，符合國(guó)際通用頂級(jí)域的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)權(quán)威、穩(wěn)定和安全的國(guó)際通用頂級(jí)域。

“.商標(biāo)”域名通過后綴“商標(biāo)”明確標(biāo)示該域名是一個(gè)商標(biāo)名稱，猶如為網(wǎng)下品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上®字商標(biāo)標(biāo)識(shí)?！?商標(biāo)”域名所包含的商標(biāo)寓意明確，在互聯(lián)網(wǎng)上具備識(shí)別商品和服務(wù)來源等商標(biāo)最基本的標(biāo)示與標(biāo)識(shí)功能，有助于注冊(cè)人建立網(wǎng)上網(wǎng)下廣泛使用而統(tǒng)一的商譽(yù)標(biāo)識(shí)。因此，業(yè)內(nèi)專家指出，“.商標(biāo)”域名同時(shí)具備域名權(quán)與商標(biāo)權(quán)，是互聯(lián)網(wǎng)上權(quán)威的知識(shí)產(chǎn)權(quán)載體。

“ .商標(biāo)”頂級(jí)域的注冊(cè)規(guī)則要求“ .商標(biāo)”域名的注冊(cè)和使用必須和商標(biāo)權(quán)利完全對(duì)應(yīng)。 注冊(cè)局建立了嚴(yán)格的審核機(jī)制，聯(lián)合注冊(cè)商/代理商共同對(duì)每個(gè)商標(biāo)權(quán)利進(jìn)行真實(shí)性查驗(yàn)并對(duì)每個(gè)域名注冊(cè)人進(jìn)行實(shí)名核驗(yàn)。這保證了每個(gè)“.商標(biāo)”域名都對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)下真實(shí)的商標(biāo)權(quán)利，使“.商標(biāo)”域名的注冊(cè)命名與網(wǎng)下真實(shí)品牌商標(biāo)持有人的商標(biāo)內(nèi)容存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，也極大凸顯“.商標(biāo)”域名的真實(shí)性和權(quán)威性。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，許多知名品牌都遇到如何在互聯(lián)網(wǎng)上防止侵權(quán)和假冒的困惑?！?商標(biāo)” 后綴含義鮮明，極易辨識(shí)，網(wǎng)民不易與其他后綴混淆。仿冒者和侵權(quán)者如想使用“.商標(biāo)”作為域名后綴，會(huì)被要求進(jìn)行商標(biāo)權(quán)利查驗(yàn)和注冊(cè)人實(shí)名核驗(yàn)。這使得釣魚網(wǎng)站、仿冒網(wǎng)站的侵權(quán)成本大大增加，而且即使發(fā)生侵權(quán)行為，由于實(shí)名制，使得侵權(quán)者無處可逃，有利于企業(yè)展開維權(quán)行為。因此，“.商標(biāo)”域名同時(shí)也讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得一個(gè)經(jīng)第三方驗(yàn)證的、可以彰顯企業(yè)形象的可信品牌標(biāo)識(shí)域名。

業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家指出，即使“.商標(biāo)”域名嚴(yán)格限制商標(biāo)權(quán)利人進(jìn)行注冊(cè)和使用，但由于網(wǎng)下商標(biāo)有地域性，國(guó)別性和行業(yè)性的限制，因此全球相同名稱的商標(biāo)有很多?！?商標(biāo)”域名遵循先注先得的原則，是一種唯一且稀缺的互聯(lián)網(wǎng)地址資源。一經(jīng)註冊(cè)成功，注冊(cè)人即可擁有全球互聯(lián)網(wǎng)上唯一的“.商標(biāo)”域名，并將在全球范圍內(nèi)享有該“.商標(biāo)”域名的網(wǎng)上專用權(quán)，受法律保護(hù)。對(duì)商標(biāo)擁有人來說，符合規(guī)則且最直接、最簡(jiǎn)潔、最易記的注冊(cè)詞十分有限，一旦注冊(cè)，就相當(dāng)于占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的制高點(diǎn)，在日常推廣中起到事半功倍的效果。

業(yè)內(nèi)人士指出，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)保護(hù)已上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面的當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)要走出國(guó)門、外資企業(yè)要想在中國(guó)扎根、海外華資企業(yè)想強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)，均離不開對(duì)“商標(biāo)”——這一已不再單純局限于產(chǎn)品區(qū)別標(biāo)識(shí)而是品牌立身之本的商譽(yù)的嚴(yán)格保護(hù)。

且與其它網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)相比，“.商標(biāo)”域名可讓品牌商標(biāo)在網(wǎng)上的傳播覆蓋面更廣、更快。這也意味著，擁有“.商標(biāo)”域名的企業(yè)，猶如在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上為自己的商標(biāo)打上“®”標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，本身隱含的互聯(lián)網(wǎng)基因，也會(huì)加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌與商標(biāo)的統(tǒng)一，在一定程度上加快企業(yè)線上品牌的傳播。

有業(yè)內(nèi)人士驚呼：“最具互聯(lián)網(wǎng)特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)新頂級(jí)域“.商標(biāo)”的誕生，具有歷史性的重要意義，它標(biāo)志著全球商標(biāo)持有人網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護(hù)行動(dòng)已經(jīng)開啟?！?商標(biāo)’域名，已成為商標(biāo)品牌持有人在互聯(lián)網(wǎng)上最重要的品牌資源、元素、標(biāo)識(shí)與符號(hào)。想要了解更多關(guān)于“.商標(biāo)”頂級(jí)域消息的各位，敬請(qǐng)關(guān)注記者9月30日在香港為大家?guī)淼脑敱M報(bào)道。