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微信營銷 先從用戶的參與度和信任度開始
來源：中科服 發(fā)布時間：2014-12-11 文章分類：行業(yè)動態(tài)
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微信里自己關(guān)注的公眾號也有幾十個了，多數(shù)為訂閱號。折疊后，每次點開都有太多剩余未點開。大部分都做的很一般，無差別抄襲，內(nèi)容同質(zhì)化，沒有趣味沒有新意。任何行業(yè)做到現(xiàn)在，充斥最多的就是草根圈子。網(wǎng)絡(luò)上微信營銷文章營銷課程，無可否認太多的忽悠和扯淡。今天想告訴大家的是:回歸公眾號本質(zhì)，微信請忘記營銷，別把粉絲當傻瓜。
硝煙還未散去的微博微信撕逼大戰(zhàn)，利益和定位很清楚，微信作為熟人小圈子強紐帶社交，本身就不適合濃重的營銷手法，微信好友是要雙向認證通過的，朋友圈的半封閉的，即時公眾平臺亦是單向的信息推送。除了微信群的外向連接紐帶，整個社交圈子中沒有陌生人插足的份兒。因此不同于微博的陌生人傳播，QQ空間的開放，幾乎是發(fā)聲的力量無從傳播給不需要聽到的人。
反而只有公眾號正是借助了此類不透明的單向，傳播各類信息，一言一行都是無從考證，用戶最終傳達給了他們最關(guān)切的一圈子人。很多的營銷變成了說什么就是什么，忽悠籠絡(luò)著大量的粉絲，以下是幾類拿粉絲當傻瓜的例子。
1、公眾號開通閱讀量和點贊數(shù)，公眾號內(nèi)容編輯中有諸多的標題黨，最典型的方式就是點擊去，查看點贊數(shù)量或者自查后臺轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量。文字的質(zhì)量可以高下立判，在用戶角度看到的點贊數(shù)與閱讀數(shù)落差大的話，很容易讓人心中起疑。而許多要刷閱讀量點擊率的話，建議兩個數(shù)一起刷。
2、廣告主和流量主出來以后，微信底部多出了一塊名正言順的廣告地，五萬粉絲的門檻不算太高，倒是有用戶借鑒流量主的格式，加入自己其他公眾號的引導(dǎo)方式。誘導(dǎo)粉絲以實現(xiàn)倒流，這樣做的意義實在不大。一方面沒有直接受益，一方面粉絲使用不便。
3、公眾號內(nèi)容中的動態(tài)圖。首圖幾只小蝴蝶，尾部又幾只小鳥在飛。動態(tài)圖的是為了吸引眼球，但是影響了閱讀體驗，就不劃算了。拉開GIF與正文距離，單屏幕頁面內(nèi)不要出三種以上字體顏色，同時現(xiàn)針對的人群興趣取向和可接受度就很重要，比如底部放兩個善財童子作揖，對一個做佛道的公眾號還說的過去，若是青春勵志的就會離8090后很遠。
4、訂閱號是每天都可以發(fā)一條信息，但按照目前市場上的狀態(tài)而言，內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量絕對要做一個權(quán)衡來考量，大多數(shù)運營者都不是專業(yè)的編輯，偽原創(chuàng)也需要相當?shù)男乃既ヅ挪颊?。其實對于訂閱者，并不一定每天都會打開那折疊后的訂閱號，改版后有種審批奏折的感覺。可以實時控制發(fā)送頻率，提高文章質(zhì)量，同時借助公眾寶等工具，把已發(fā)布的文章在粉絲與公眾號聊天過程中，合理推薦給他們。
5、微信端的傳播是基于情感分享的，朋友圈這三個字恰如其分，微信的傳播營銷只有進入朋友圈才能得以實現(xiàn)，站在粉絲傳播意愿的角度思考來經(jīng)營新媒體。有些信任度高的朋友圈幾百好友，做做微商也能保證月收入上萬。所以說怎樣讓粉絲為你傳播才是公眾號營銷的首要思考點。
6、東拼西湊的內(nèi)容公眾號迷失自己的方向，很多公眾號在內(nèi)容偽原創(chuàng)和搬運的過程中不加思考。最終消失于大眾。建立自己的風格，借助公眾號內(nèi)容讓用戶卷入。利用互動的標題和主題形式，將遇到的各類問題跟粉絲一起互動；逗比風格，文章中實時穿插自黑娛樂的段子內(nèi)容，不要過去突兀；每篇結(jié)尾帶個人觀點引領(lǐng)大眾情緒；不定期嵌入甜頭小禮品，實時在自己高質(zhì)量的文章后投入一些回饋，給粉絲帶來些意想不到的驚喜。
7. 的圖文推送，沒有一點高大上和新意。需要服務(wù)中注意細節(jié)和格調(diào)，免費工具是個好幫手。內(nèi)容排版建立良好的習慣多用排版工具，比如秀米；加入娛樂的聊天服務(wù)，比如小黃雞或公眾寶；高大上的海報不會做，可以從廣告門和頂尖文案去借鑒。新穎的圖文音樂海報，互動的如騰訊微信墻，都可以一試。
總結(jié)下來，公眾號的傳播還是要用心，營銷的味道用戶嗅得到，粉絲轉(zhuǎn)化與收割的節(jié)奏一定掌握好。一窩蜂涌起的公眾號市場，進場的人許多是從微博，活動，站長等草根群體切入，浮躁和急功近利是通病。業(yè)內(nèi)的高級QQ群中會發(fā)現(xiàn)新人進來第一句，怎么漲粉。公眾號與粉絲的單向和雙向互動需要諸多的用心，循序漸進用以上舉例和思考，建立自己的一套方案和內(nèi)容可以收到你的收獲。
硝煙還未散去的微博微信撕逼大戰(zhàn)，利益和定位很清楚，微信作為熟人小圈子強紐帶社交，本身就不適合濃重的營銷手法，微信好友是要雙向認證通過的，朋友圈的半封閉的，即時公眾平臺亦是單向的信息推送。除了微信群的外向連接紐帶，整個社交圈子中沒有陌生人插足的份兒。因此不同于微博的陌生人傳播，QQ空間的開放，幾乎是發(fā)聲的力量無從傳播給不需要聽到的人。
反而只有公眾號正是借助了此類不透明的單向，傳播各類信息，一言一行都是無從考證，用戶最終傳達給了他們最關(guān)切的一圈子人。很多的營銷變成了說什么就是什么，忽悠籠絡(luò)著大量的粉絲，以下是幾類拿粉絲當傻瓜的例子。
1、公眾號開通閱讀量和點贊數(shù)，公眾號內(nèi)容編輯中有諸多的標題黨，最典型的方式就是點擊去，查看點贊數(shù)量或者自查后臺轉(zhuǎn)發(fā)閱讀量。文字的質(zhì)量可以高下立判，在用戶角度看到的點贊數(shù)與閱讀數(shù)落差大的話，很容易讓人心中起疑。而許多要刷閱讀量點擊率的話，建議兩個數(shù)一起刷。
2、廣告主和流量主出來以后，微信底部多出了一塊名正言順的廣告地，五萬粉絲的門檻不算太高，倒是有用戶借鑒流量主的格式，加入自己其他公眾號的引導(dǎo)方式。誘導(dǎo)粉絲以實現(xiàn)倒流，這樣做的意義實在不大。一方面沒有直接受益，一方面粉絲使用不便。
3、公眾號內(nèi)容中的動態(tài)圖。首圖幾只小蝴蝶，尾部又幾只小鳥在飛。動態(tài)圖的是為了吸引眼球，但是影響了閱讀體驗，就不劃算了。拉開GIF與正文距離，單屏幕頁面內(nèi)不要出三種以上字體顏色，同時現(xiàn)針對的人群興趣取向和可接受度就很重要，比如底部放兩個善財童子作揖，對一個做佛道的公眾號還說的過去，若是青春勵志的就會離8090后很遠。
4、訂閱號是每天都可以發(fā)一條信息，但按照目前市場上的狀態(tài)而言，內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量絕對要做一個權(quán)衡來考量，大多數(shù)運營者都不是專業(yè)的編輯，偽原創(chuàng)也需要相當?shù)男乃既ヅ挪颊?。其實對于訂閱者，并不一定每天都會打開那折疊后的訂閱號，改版后有種審批奏折的感覺。可以實時控制發(fā)送頻率，提高文章質(zhì)量，同時借助公眾寶等工具，把已發(fā)布的文章在粉絲與公眾號聊天過程中，合理推薦給他們。
5、微信端的傳播是基于情感分享的，朋友圈這三個字恰如其分，微信的傳播營銷只有進入朋友圈才能得以實現(xiàn)，站在粉絲傳播意愿的角度思考來經(jīng)營新媒體。有些信任度高的朋友圈幾百好友，做做微商也能保證月收入上萬。所以說怎樣讓粉絲為你傳播才是公眾號營銷的首要思考點。
6、東拼西湊的內(nèi)容公眾號迷失自己的方向，很多公眾號在內(nèi)容偽原創(chuàng)和搬運的過程中不加思考。最終消失于大眾。建立自己的風格，借助公眾號內(nèi)容讓用戶卷入。利用互動的標題和主題形式，將遇到的各類問題跟粉絲一起互動；逗比風格，文章中實時穿插自黑娛樂的段子內(nèi)容，不要過去突兀；每篇結(jié)尾帶個人觀點引領(lǐng)大眾情緒；不定期嵌入甜頭小禮品，實時在自己高質(zhì)量的文章后投入一些回饋，給粉絲帶來些意想不到的驚喜。
7. 的圖文推送，沒有一點高大上和新意。需要服務(wù)中注意細節(jié)和格調(diào)，免費工具是個好幫手。內(nèi)容排版建立良好的習慣多用排版工具，比如秀米；加入娛樂的聊天服務(wù)，比如小黃雞或公眾寶；高大上的海報不會做，可以從廣告門和頂尖文案去借鑒。新穎的圖文音樂海報，互動的如騰訊微信墻，都可以一試。
總結(jié)下來，公眾號的傳播還是要用心，營銷的味道用戶嗅得到，粉絲轉(zhuǎn)化與收割的節(jié)奏一定掌握好。一窩蜂涌起的公眾號市場，進場的人許多是從微博，活動，站長等草根群體切入，浮躁和急功近利是通病。業(yè)內(nèi)的高級QQ群中會發(fā)現(xiàn)新人進來第一句，怎么漲粉。公眾號與粉絲的單向和雙向互動需要諸多的用心，循序漸進用以上舉例和思考，建立自己的一套方案和內(nèi)容可以收到你的收獲。
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