許多企業(yè)在運(yùn)用社交媒體應(yīng)用時(shí)，都會(huì)犯同一個(gè)錯(cuò)誤，就是一味的推送，愚昧的堅(jiān)持著自己的傳播。這樣的強(qiáng)制推送往往會(huì)導(dǎo)致粉絲和用戶的反感，取消關(guān)注或者拉黑。企業(yè)在用戶心中也留下了負(fù)面的形象，導(dǎo)致往后的企業(yè)推廣和下一步計(jì)劃難以實(shí)施。

講個(gè)勵(lì)志故事：有個(gè)人在朋友圈賣東西，開始的時(shí)候完全沒人搭理他，但功夫不負(fù)有心人，他每天堅(jiān)持上貨、拍照、修圖、發(fā)到朋友圈，堅(jiān)持了三個(gè)月，終于有了回報(bào)——所有人都把他拉黑了！拉黑了??！拉黑了！??！

這當(dāng)然是個(gè)笑話，但是這樣的笑話在我們身邊真的不乏其人，甚至很多企業(yè)都在犯這樣的錯(cuò)誤。

最近，三個(gè)企業(yè)來咨詢。一家美容院，一家工藝品，一家化妝品電商。三位老板都很有創(chuàng)新意識(shí)，也都被大熱的互聯(lián)網(wǎng)思維和所謂的微營(yíng)銷弄得熱血沸騰，夜不能 寐。微博、微信一個(gè)都不少，還找了專人來打理，不可謂不重視。可是，當(dāng)筆者打開他們的微博、微信看了之后，發(fā)現(xiàn)那個(gè)拉黑了的笑話居然就發(fā)生在他們身上。

微博、微信里充斥著無(wú)病呻吟的心靈雞湯和勵(lì)志段子，再不然就是廣告、促銷和店慶，共同的苦惱就是平時(shí)沒人來，一抽獎(jiǎng)搞活動(dòng)就熱鬧一陣，然后又是死一般地平靜。

于是他們請(qǐng)教我說，到底該不該做呢？是不是沒有效果?。课医o他們的答案是：

1、社交網(wǎng)絡(luò)是趨勢(shì)；

2、粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)是絕大多數(shù)小企業(yè)創(chuàng)立品牌最佳路徑；

3、忘掉傳播思維，重啟社交思維。

為什么是忘掉傳播思維，重啟社交思維？

請(qǐng)?jiān)试S我用一些拗口的術(shù)語(yǔ)來裝逼一下。（以顯示奕宏是一個(gè)干了15年的廣告人、傳媒人，俺不僅懂社交網(wǎng)絡(luò)，更懂大眾傳播和品牌建設(shè)）。

大眾媒體時(shí)代，品牌購(gòu)買媒體，用創(chuàng)意或者高頻次暴力手段強(qiáng)制將品牌信息灌輸給消費(fèi)者，就是一對(duì)多的傳播方法，也就是傳播思維。消費(fèi)者為了看電視劇、聽廣播、看新聞，或者等電梯、地鐵、公交，而不得不被這些廣告覆蓋或者強(qiáng)制到達(dá)。這就是傳播！