1月15日晚間，微信定制推出理財 產品“理財通”。知情人士透露，微信理財通首批合作伙伴包括華夏、易方達、廣發(fā)、匯添富4家基金公司。  互聯(lián)網金融行業(yè)人士認為，基于微信龐大的用戶數(shù)、高頻次打開率，微信理財通將是未來最有潛力對抗余額寶的產品。  理財通誕生 對抗余額寶  在微信理財通上線的前一天，支付寶和天弘基金宣布，截至2014年1月15日15點，余額寶規(guī)模已超過2500億元。  從2013年6月份到2014年1月份，半年多的時間，天弘基金從一支不知名的小基金公司，

發(fā)展成為國內最大的基金公司。  在余額寶之后，有多家互聯(lián)網公司聯(lián)合金融公司推出了理財產品。例如，百度聯(lián)合華夏基金推出百發(fā)，新浪微博推出金融超市微財富，網易聯(lián)合匯添富基金、國華 華瑞3號推出網易理財，蘇寧聯(lián)合廣發(fā)基金、匯添富基金推出零錢寶等。  余額理財?shù)囊?guī)模與平臺支付工具的用戶數(shù)直接相關。余額寶火爆的原因之一在于基于支付寶廣大的用戶數(shù)量，移動端支付寶錢包用戶數(shù)已達到1億。支付寶公布的 數(shù)據顯示，余額寶客戶數(shù)超過4900萬。  繼余額寶之后，百度百發(fā)、網易理財產品雖然憑借高收益率遭用戶搶購，但規(guī)模無法與余額寶相比。  但微信理財產品“理財通”的上線，足以給余額理財市場震撼。  P2P網貸人人聚會財CEO許建文認為，微信理財通是未來最有潛力對抗余額寶的產品，短期一定會超過余額寶以外的其他理財產品。微信用戶數(shù)已經達到6 億，龐大的用戶數(shù)是最大的優(yōu)勢。  好貸網CEO李明順(微博)對微信理財通的看法更為樂觀，“理財通是騰訊目前以來介入互聯(lián)網金融最有力的產品。憑借微信的用戶數(shù)量，微信理財通規(guī)模最有 機會超越余額寶，成為余額理財?shù)谝幻??！?/span>  李明順認為，移動互聯(lián)網的法則在于，誰打開的頻次最高，誰就將成為用戶的第一選擇。“現(xiàn)在打開頻率最高的就是微信，這是獨一無二的優(yōu)勢?！?/span>  從現(xiàn)階段來看，余額寶與理財通各有優(yōu)勢。余額寶依托支付寶多年支付經驗，且具備了一定的先發(fā)優(yōu)勢；理財通的優(yōu)勢在于用戶覆蓋度。  “支付的經驗可以通過時間、人才的引入改進。覆蓋用戶的能力是第一能力。我認為微信的潛能更大?！崩蠲黜樤u價。  互聯(lián)網巨頭發(fā)揮渠道優(yōu)勢  整體來看，互聯(lián)網巨頭介入金融，主要涉及到金融產業(yè)鏈上的兩大環(huán)節(jié)：一是發(fā)揮渠道資源優(yōu)勢，二是部分互聯(lián)網巨頭具有風險定價能力，介入到金融產業(yè)鏈，如 阿里、京東、蘇寧的供應鏈金融業(yè)務。  絕大多數(shù)互聯(lián)網公司擁有的是渠道資源。不管是賣基金、信托、保險，都需要渠道，只要有面向終端用戶的能力，就有渠道價值，所有的渠道資源都可以變現(xiàn)。

互聯(lián)網巨頭如騰訊、阿里、百 度、京東、蘇寧擁有海量用戶，可以成本更低、更快速的覆蓋用戶，將用戶資源變現(xiàn)。理財通、余額寶、百度百發(fā)、新浪微財富、網易理財、零錢寶皆是發(fā)揮渠道資 源優(yōu)勢的表現(xiàn)。  互聯(lián)網公司作為優(yōu)質渠道，正在成為基金、保險等傳統(tǒng)金融機構爭奪的合作對象。多種余額理財產品的推出，對基金公司是一大利好。  由于基金公司沒有自己的直銷渠道，沒有客戶體系，以前命運掐在銀行手里。如今，互聯(lián)網渠道已經成為基金公司發(fā)展的新路徑，最快的方法就是抱一顆互聯(lián)網大 樹。阿里、騰訊、百度都是基金公司爭奪的合作對象。  據悉，由于優(yōu)質的互聯(lián)網渠道資源有限，很多基金都在排隊尋求互聯(lián)網巨頭合作。 同時，互聯(lián)網公司作為渠道，也需要“綁定”金融機構，尋找金融機構的資質和資源。 線下生態(tài)的較量  許建文認為，微信具有京東、蘇寧等公司無可比擬的優(yōu)勢，在于有可能形成O2O商業(yè)生態(tài)。

當前，微信支付、支付寶錢包都在拓展移動支付應用場景。例如，支付寶錢包定位“會賺錢的錢包”，將移動支付的場景鋪設至了銀泰百貨、美宜佳便利店連鎖、出 租車、校園和地鐵的自動售賣機；微信支付將移動應用場景鋪設至了上品折扣、新世界百貨、海底撈、出租車等場景。  “上線理財通后，多了理財?shù)膽脠鼍埃蔀橛脩籼峁┮徽臼降闹Ц?、理財方案，更有助于微信生態(tài)的建立。”許建文評價