2014年微信發(fā)起的“搶紅包”活動(dòng)火遍整個(gè)春節(jié)，2015年，同屬于騰訊旗下的手機(jī)QQ也將會(huì)開始首場(chǎng)紅包秀，根據(jù)網(wǎng)上透露出來的信息稱，騰訊內(nèi)部正在密謀新的春節(jié)紅包計(jì)劃。與2014年春節(jié)微信紅包的純社交模式不同的是，手機(jī)QQ紅包將會(huì)加入大量的商業(yè)化元素，召集品牌商投廣告，借紅包做社交營(yíng)銷。

據(jù)悉，手機(jī)QQ春節(jié)紅包的玩法主要有兩種，一種是通過群口令領(lǐng)取紅包，另一種是通過春晚投票領(lǐng)取紅包，采用的主要工具則是QQ錢包。群口令領(lǐng)取紅包是指有用戶將紅包分享到QQ群后，其他用戶可以發(fā)送一些特定的語句來領(lǐng)取紅包。發(fā)放紅包的企業(yè)將會(huì)獲得多個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)。領(lǐng)取了紅包的用戶也可以再次分享到其他社交渠道。

手機(jī)QQ群口令紅包只有八個(gè)企業(yè)合作席位，要求是企業(yè)投放的紅包不得少于1000萬元。同時(shí)，手機(jī)QQ還有第二種紅包玩法，即春晚節(jié)目紅包。在這段時(shí)間，手機(jī)QQ用戶將在消息列表頁看到春晚投票搶紅包的入口，點(diǎn)擊進(jìn)入后對(duì)各節(jié)目進(jìn)行投票，投票之后獲得紅包。這一輪紅包發(fā)放中，將有更多企業(yè)席位，400萬元投入起步。企業(yè)有兩種方式參與：按照節(jié)目購買或者按照時(shí)段購買贊助權(quán)。據(jù)知情人士透露，在正月初一，手機(jī)QQ實(shí)際上還會(huì)有一輪紅包發(fā)放，但具體方案還不得而知。

事實(shí)上在較早之前就有消息稱微信紅包今年將與春晚合作發(fā)放紅包，且同樣是將邀請(qǐng)企業(yè)參與，形式與上文中提到的手機(jī)QQ紅包發(fā)放非常相似。因此，在微信紅包第一年引爆社交圈之后，今年騰訊旗下的兩大戰(zhàn)車——手機(jī)QQ和微信將同時(shí)參與進(jìn)來，將春節(jié)紅包帶向商業(yè)化。