網(wǎng)站運營中文案的策劃對產(chǎn)品的包裝是和重要的，之前的文章頁寫過一些如何用文案文章包裝自己。今天要和大家講的不是具體寫作文案的實戰(zhàn)技巧，但是中科服網(wǎng)站運營認為這個比真正的實戰(zhàn)技巧還重要，因為如果連文案的落腳點都把握不好的話，文案寫的再優(yōu)美也是打動不了你想轉化的用戶的。這就是文案在做文章之前的方向定位，說的直白就是我們在網(wǎng)站運營中寫文案的落腳點！所以我們先不要想實戰(zhàn)技巧，來聽聽網(wǎng)站運營中文案策劃的三大落腳點：

網(wǎng)站運營文案策劃落腳點需要從哪些方面入手

知道了“文案策劃落腳點”的重要性，接下來我們主要來聊一下文案策劃落腳點從那幾個方面考慮吧，為了便于新手朋友理解和掌握，中科服網(wǎng)站運營總結了一些在平時運作中常見的文案策劃落腳點，剛接觸的站長不甚很理解的話，可以一邊實踐一邊印證。

1、產(chǎn)品是什么？

字面上理解就是告訴你的產(chǎn)品是什么，解決用戶對產(chǎn)品的基本人認知；比如我們站長一直很長說的的網(wǎng)站運營，文案中第一個要解決的問題就是“是什么”。一般針對產(chǎn)品可能字面上給人的第一印象不是很清楚，為了讓用戶快速的熟悉我們的產(chǎn)品，并且有意愿了解下去，所以文案的重點應該放在快速幫助用戶了解我們的產(chǎn)品是什么。多用在產(chǎn)品的推廣初期。

2、為什么要用？

這里的為什么要用不是說為什么用戶一定要使用你的產(chǎn)品，而是用戶存不存在這種需求，或者說我們的潛在客戶對這個產(chǎn)品的意向度是多少，需求的剛性曲線又是怎么樣？總結成一句話就是：給用戶一個接受使用我們產(chǎn)品的動機！通常我們的思路就是引導用戶的使用需求，引導告訴他是需要這個產(chǎn)品的，需求度是很大的，可能對于他自己講一直沒有發(fā)現(xiàn)。

3、為什么用你的？

市場上的產(chǎn)品肯定不止你一家，用戶面臨的選擇有很多種，為什么要使用你的產(chǎn)品，或者說你的優(yōu)勢是什么，和其他競爭對手的差異化在哪里，這些你需要在文案策劃中重點考慮。

網(wǎng)站運營的文案撰寫的基礎大體如此，優(yōu)秀的文案可以通過一篇文章引發(fā)讀者共鳴，給企業(yè)帶來大量咨詢或者訂單。所有，不要將文案簡簡單單當做編輯來完成。

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