作為一種信息傳遞工具，其本質(zhì)是促進(jìn)信息傳遞頻次的提高、減少溝通障礙以及連接的便利。但盤(pán)點(diǎn)國(guó)內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)公司及行業(yè)大佬，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)矛盾的問(wèn)題。大佬們天天說(shuō)的總結(jié)起來(lái)就是“互聯(lián)網(wǎng)改變世界“，“互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆一切”這樣的口號(hào)。但是聽(tīng)他們說(shuō)的同時(shí)，看到他們做的又是布局線(xiàn)下，染指?jìng)鹘y(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在哪？

互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)在于憑借著低廉的連接成本為用戶(hù)創(chuàng)造連接價(jià)值。你可以不用出門(mén)就能買(mǎi)到遠(yuǎn)在千里之外的特產(chǎn)，可以不用去排隊(duì)就能買(mǎi)到回鄉(xiāng)的車(chē)票?？雌饋?lái)時(shí)花團(tuán)錦簇，欣欣向榮，你大呼著互聯(lián)網(wǎng)改變生活，可互聯(lián)網(wǎng)公司的日子并不好過(guò)，電子商務(wù)為消費(fèi)者提供便利的購(gòu)物體驗(yàn)的背后是整條產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

最無(wú)奈的是互聯(lián)網(wǎng)只能解決互聯(lián)網(wǎng)能解決的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)能帶來(lái)巨大的流量，也可以將流量變現(xiàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)解決不了供應(yīng)商、倉(cāng)儲(chǔ)、物流這些具體的線(xiàn)下問(wèn)題。所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極布局線(xiàn)下提出O2O的概念，也就成了互聯(lián)網(wǎng)公司解決線(xiàn)下問(wèn)題的無(wú)奈之舉。反觀當(dāng)下的傳統(tǒng)企業(yè)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮反映出不同狀態(tài)，但總的來(lái)說(shuō)都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)如虎，不轉(zhuǎn)型就沒(méi)有出路。

傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)該怎么做？

思維轉(zhuǎn)變。所謂意識(shí)決定行為，傳統(tǒng)企業(yè)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊時(shí)，需要的是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工業(yè)化思維，不應(yīng)該單方面的追求“高、大、全”而是以打造自身魅力為手段，進(jìn)行創(chuàng)新。

組織變革。互聯(lián)網(wǎng)使信息獲取變得更加對(duì)等，這就讓企業(yè)不得不對(duì)于某一事件進(jìn)行快速反應(yīng)。這就要求企業(yè)的決策要快速。而傳統(tǒng)企業(yè)的工業(yè)化思維，或多或少都會(huì)體現(xiàn)在制度、流程、決策等方面。決策機(jī)制完善、流程復(fù)雜往往造成效率低、決策慢。所以傳統(tǒng)企業(yè)要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，組織變革是必不可少的一課。

品牌為先。品牌是什么？是消費(fèi)者心智當(dāng)中根深蒂固的印象。說(shuō)到可樂(lè)，你會(huì)想到什么？說(shuō)到上網(wǎng)購(gòu)物，你會(huì)想到什么？說(shuō)到怕上火，你會(huì)想到什么？沒(méi)錯(cuò)了，你想到的就是品牌。從心口相傳到社會(huì)化媒體傳播，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的力量被放大到無(wú)限。是讓所有人都知道你是誰(shuí)，你能帶來(lái)什么好處，并且選擇你的決策依據(jù)。所以傳統(tǒng)企業(yè)在變革中，以品牌來(lái)樹(shù)立自身魅力，來(lái)吸引受眾主動(dòng)進(jìn)行連接。

產(chǎn)品為王。吸引受眾是第一步，維護(hù)受眾就需要產(chǎn)品，不斷地產(chǎn)品迭代與制造超預(yù)期的產(chǎn)品體驗(yàn)才可能擁有良好的用戶(hù)粘度。

鞏固線(xiàn)下。傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在線(xiàn)下，作為也在線(xiàn)下。很多傳統(tǒng)企業(yè)不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，貿(mào)然采取互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略很容易把自己陷入困局。

協(xié)作共贏。既然傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于線(xiàn)下，那么前期不妨與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行互補(bǔ)協(xié)作，借助互聯(lián)網(wǎng)公司在線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行引流與導(dǎo)流，完成互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。

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