“慈善組織會涉及到哪些品牌保護問題？我們要做哪些防范措施？”

這是一個我們在為慈善組織提供法律服務(wù)過程中出現(xiàn)頻率很高的問題。在《淺談慈善組織的品牌保護（一）》中，我們簡單分析了慈善組織為何要進行品牌保護，以及慈善品牌保護的重要性。今天，我們就借此再來重點分享慈善組織該如何進行品牌保護。

我們還是以上文中介紹過的上海市慈善基金會作為引例：

“上海市慈善基金會于2014年宣布實現(xiàn)了全網(wǎng)品牌保護體系的構(gòu)建，已將登記注冊的會標、商標、著作權(quán)、無線網(wǎng)址、通用網(wǎng)址等全部納入了無形資產(chǎn)保護范疇。”

可以看到，這個體系幾乎囊括了知識產(chǎn)權(quán)所涉及的商標權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、商號權(quán)、域名權(quán)等的系統(tǒng)性保護。實際上，慈善組織的品牌保護，最為重要的即是包括知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的無形資產(chǎn)權(quán)利的保護。

我們先來看看商號和商標。

商號是一切法人和其他組織進行民商事活動用于標識自己并區(qū)別于他人的標記，用以代表自己的名稱，是重要的無形資產(chǎn)。在實務(wù)中，最常見的商號表示方法即為組織名稱。

（北京工商登記申請服務(wù)平臺示例）

例如：北京市（行政區(qū)劃）京師（字號）律師（行業(yè)或經(jīng)營特點）事務(wù)所（組織形式）、北京（行政區(qū)劃）大鸞翔宇（字號）慈善（行業(yè)或經(jīng)營特點）基金會（組織形式）。

其中字號是核心，具有顯著的識別和區(qū)分作用，也是承載組織信譽和聲譽的重要載體。

我們經(jīng)常聽到的“中華老字號”，即是由中華人民共和國商務(wù)部頒發(fā)的對在長期生產(chǎn)經(jīng)營中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨特工藝和經(jīng)營特色的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，取得社會廣泛認同，贏得良好商業(yè)信譽的企業(yè)名稱的認證，比如“北京工美集團有限責(zé)任公司王府井工美大廈”。

那么，慈善組織的名稱是否受到法律保護？根據(jù)《民法總則》第一百一十條規(guī)定，法人、非法人組織享有名稱權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)等權(quán)利。慈善組織作為獨立法人，其名稱自然受到法律保護，如果發(fā)現(xiàn)自己的名稱遭遇侵權(quán)，應(yīng)當依法主張維護自身權(quán)利。

很多人會將商號和商標混淆，認為商標即是組織的品牌名稱。

我們先來看看區(qū)別：

1、任何一個組織都必須有商號，但不一定有商標；

2、商號必須要進行核準登記才能夠使用，商標不一定要登記注冊；

3、除特殊情況外，商號一般由組織名稱構(gòu)成，具有比較嚴格的條件，而商標則要有顯著性，易于識別，因此商標的構(gòu)成通常精煉簡潔；

4、一個組織只能有一個名稱，但可以有多個商標；

5、商號的構(gòu)成要素只能是文字，而商標可以是文字、圖形、符號、顏色、字母、數(shù)字等及其組合。

慈善組織的LOGO是商標嗎？項目LOGO是商標嗎？在上一篇文章中提到的無論是上海市慈善基金會、中國青少年發(fā)展基金會，還是連續(xù)四年被《福布斯》評為“中國慈善基金會透明榜”榜首的上海真愛夢想公益基金會，對于自身品牌保護的首要工作即是注冊商標——機構(gòu)名稱、LOGO以及所有品牌項目的商標注冊。

商標由國家工商總局商標局依據(jù)《商標法》統(tǒng)一核準注冊，商標注冊人在全國范圍內(nèi)已核準注冊的商標和核定使用的商品（或服務(wù)）上享有專用權(quán)。從實務(wù)上來看，我們很多慈善組織不但沒有注重自身的權(quán)利保護，甚至已經(jīng)在無意識中侵犯了他人的商標權(quán)。

如何進行商標注冊，在這里我們不贅述，可查閱《中華人民共和國商標法》。

值得提醒的是，商標注冊并非百分之百的成功率。慈善組織在設(shè)計慈善品牌時，應(yīng)要有長遠考慮，比如，《商標法》第10條規(guī)定了多類不得作為商標使用的元素，在項目設(shè)計時應(yīng)當避免，設(shè)計元素時應(yīng)該具有顯著性，有較高辨識度，以免在商標申請時被最終駁回。

此外，根據(jù)尼斯分類表（《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》制定的商標類目分類表），慈善組織進行商標注冊通常會涉及到35、36、41等類別。如有足夠的資金預(yù)算以及長遠的品牌保護策略，則可以實行全類別注冊保護，以免被他人搶注，對慈善品牌造成負面的社會影響。

當然，也有法律規(guī)定的“特例”——符合一定條件的未注冊商標，也可以獲得法律保護。主要分為以下幾種情況：

1、馳名商標。根據(jù)《商標法》第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

2、被他人搶注。根據(jù)《商標法》第十五條規(guī)定，未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊并禁止使用。就同一種商品或者類似商品申請注冊的商標與他人在先使用的未注冊商標相同或者近似，申請人與該他人具有前款規(guī)定以外的合同、業(yè)務(wù)往來關(guān)系或者其他關(guān)系而明知該他人商標存在，該他人提出異議的，不予注冊。

3、有權(quán)利在先。根據(jù)《商標法》第三十二條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。

但以上情況，慈善組織都有證明其持有商標為馳名商標或者具有一定影響等證據(jù)材料的舉證責(zé)任。因此，最為謹慎和長遠的考慮來看，依法登記注冊依然是最妥當和值得推薦的方式。

有人說，“慈善組織不需要注冊商標，因為慈善行為不存在侵權(quán)”，或說“公益品牌就應(yīng)該實行拿來主義”。實際上，慈善組織可以依法進行品牌授權(quán)，但還是前文提到的那句話，“授權(quán)”和“侵權(quán)”，一字之差，體現(xiàn)的卻是對法律基本的尊重和敬畏。

合法的授權(quán)可以擴大慈善品牌的影響力，推動慈善事業(yè)的發(fā)展。但并非所有的授權(quán)都是被允許的。例如，出于善因營銷的方式，慈善組織將自己的品牌授權(quán)給企業(yè)，允許企業(yè)在公開場合和一些特殊的活動中宣傳該機構(gòu)的活動，這些宣傳往往是直接和某些產(chǎn)品或服務(wù)的銷售綁定的。盡管這種情況下，所得款項將會有部分被用于公益目的，但這樣的宣傳方式顯然更偏重于商業(yè)目的。

需要注意的是，根據(jù)《關(guān)于規(guī)范基金會行為的若干規(guī)定（試行）》規(guī)定，基金會不得將本組織的名稱，公益項目品牌等其他應(yīng)當用于公益目的的無形資產(chǎn)用于非公益目的；基金會不得直接宣傳、促銷、銷售企業(yè)的產(chǎn)品和品牌；不得為企業(yè)及其產(chǎn)品提供信譽或者質(zhì)量擔(dān)保。

在商業(yè)領(lǐng)域，有過一個測算：消費者每話費100元購買品牌產(chǎn)品，30元購買的是產(chǎn)品，70元則在為“商標”買單。同樣，在慈善領(lǐng)域，一個具有良好公信力和社會聲譽的慈善組織往往能夠聚集更多的社會資源和善款來源。因此，慈善組織對于自身品牌的建設(shè)維護，應(yīng)當加強對于商標的保護意識。

以上，我們簡單分析了慈善組織品牌保護中的商號權(quán)和商標權(quán)保護。對于整個知識產(chǎn)權(quán)保護體系中著作權(quán)、專利權(quán)等權(quán)利的保護又該如何進行？且聽下回分解。

（本文完）