近日，記者從中國國際貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心了解到，近年來中國國際貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心裁決的近2000件網(wǎng)絡(luò)品牌糾紛案件，其中90%以上的投訴人多是國外知名企業(yè)，這其中涉及通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址的糾紛案例就多達(dá)到近百起。中國國際貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心秘書長焦亞尼就指出：“國外知名企業(yè)對域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等新興網(wǎng)絡(luò)品牌中的重視程度、保護(hù)力度要強于國內(nèi)企業(yè)。從某種意義上講，國外知名企業(yè)已經(jīng)對其品牌進(jìn)行了‘全網(wǎng)保護(hù)’”。從修訂后的《通用網(wǎng)址爭議解決辦法》、《無線網(wǎng)址爭議解決辦法》有關(guān)善意條規(guī)的規(guī)定看，投訴人擁有商標(biāo)權(quán)并不當(dāng)然意味著商標(biāo)對應(yīng)的域名、網(wǎng)址品牌必然受到保護(hù)，只要被投訴人證明其注冊的善意，就有權(quán)擁有相關(guān)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，投訴就會被駁回。此前，中國銀行在‘boc’無線網(wǎng)址爭議裁決中敗訴就是很典型的一個案例”。

在中國，大量存在所謂“品牌重復(fù)”，也可稱為“品牌克隆”、“品牌山寨化”的現(xiàn)象，同一品牌被多家不同單位或個人同時合法持有的現(xiàn)象。據(jù)中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心對外發(fā)布的《知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報告(服裝行業(yè))》顯示，83%的知名服裝行業(yè)品牌面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”難題。記者通過查詢發(fā)現(xiàn)，知名服裝生產(chǎn)品牌柒牌集團(tuán)雖然注冊了“柒牌”通用網(wǎng)址，但像“柒牌集團(tuán)”、“柒牌男裝”等相關(guān)通用網(wǎng)址缺遭搶注;而 “柒牌”、“柒牌集團(tuán)”、“柒牌男裝”等無線網(wǎng)址也被他人搶走，“柒牌”無線網(wǎng)址更是被人搶注了十年。記者深入了解到在服裝行業(yè)，絕大部分知名服裝企業(yè)品牌集體面臨“品牌高度重復(fù)”、“品牌山寨化”行業(yè)難題，整個行業(yè)存在嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識缺位狀況。由于網(wǎng)址資源具有全球唯一性、稀缺性等特點，品牌重復(fù)的多個企業(yè)，僅有一家能申請到該品牌對應(yīng)的網(wǎng)址資源。以“綠洲”為例，121家合法持有“綠洲”品牌的企業(yè)，都有權(quán)利申請注冊“綠洲”通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址并在網(wǎng)上使用。一旦其中一家率先申請注冊“綠洲”通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址，將使其他企業(yè)喪失該網(wǎng)址使用權(quán)。

據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址均采取“先注先得”國際慣例，倘若企業(yè)疏于防范，很有可能造成品牌資產(chǎn)的流失，多年打造的知名品牌就會成為別人的嫁衣。在新的網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)品牌保護(hù)的內(nèi)涵逐漸豐富，保護(hù)的范圍也將發(fā)生變化。當(dāng)前，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及早構(gòu)建一個以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系。相比事后耗時耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時俱進(jìn)，提早設(shè)防才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失，企業(yè)才能在未來網(wǎng)絡(luò)競爭占據(jù)市場高點。