域名品牌，是基于企業(yè)商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、服務(wù)、宗旨、目標(biāo)等建立的系統(tǒng)化、國際化、統(tǒng)一化的域名服務(wù)體系，前瞻性的進(jìn)行企業(yè)無形資產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與挖掘，以達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)最大化！

作為域名愛好者，對(duì)于最近火熱的民營銀行的域名進(jìn)行調(diào)研，隨機(jī)查了十家民營銀行的可能會(huì)使用的域名，結(jié)果如下表:

民營銀行域名品牌

可以看出，除了蘇寧銀行提前布局保護(hù)域名外，其他銀行“商號(hào)+bank”這一域名類型，幾乎全部在新聞發(fā)布的同時(shí)就被玉米蟲們搶注一光。當(dāng)然，你可能會(huì)說，誰會(huì)用這么長(zhǎng)的銀行域名啊，都是至少10個(gè)字母起啊，一大堆眼花繚亂的，你看看人家建行ccb,工商icbc,中行boc等，都是簡(jiǎn)單易記的，國際化又強(qiáng)，這些域名不會(huì)有人用吧？！

先別下結(jié)論，我先舉例來總結(jié)下目前銀行域名的類型和優(yōu)缺點(diǎn)：

銀行域名品牌

看完銀行域名類型，再提一下當(dāng)年渤海銀行域名的事件：就像大多數(shù)企業(yè)一樣，有個(gè)新產(chǎn)品、弄個(gè)新計(jì)劃、出個(gè)新戰(zhàn)略就要馬上來個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣稱怎樣怎樣，也不看看之前是否已經(jīng)做足功課：商標(biāo)有沒有注冊(cè)、域名有沒有保護(hù)，這些無形資產(chǎn)會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展壯大越來越體現(xiàn)其價(jià)值的，如果當(dāng)年蘋果早一些購買ipad商標(biāo)，還會(huì)花6000萬美元嗎？

繼續(xù)渤海銀行，當(dāng)時(shí)域名bohaibank.com 被搶注，據(jù)說30多萬可以出售，雙方再三談判、再三糾結(jié)，最后渤海銀行放棄了該域名，被迫改為chinabohaibank.com，硬生生的加上了china成為一個(gè)14個(gè)字母的長(zhǎng)域名，結(jié)果呢，現(xiàn)在更改為縮寫類域名cbhb.com.cn了，呵呵。

不過，話又說回來，作為域名愛好者，個(gè)人感覺，一個(gè)幾百億幾千億的大銀行，幾萬幾十萬的投入到平面廣告、幾百萬幾千萬的投入的媒體廣告——這些幾乎轉(zhuǎn)瞬即逝的宣傳都毫不眨眼，區(qū)區(qū)30萬卻可以一直擁有的一個(gè)品牌域名，卻糾結(jié)到這一步，三番兩次更換域名，實(shí)在有些得不償失，如果當(dāng)時(shí)做好域名品牌功課，選準(zhǔn)域名及替代域名，當(dāng)機(jī)立斷，拍板定案多好，這方面，真的可以學(xué)習(xí)一下建行的大手筆域名 ccb.com ，國際化、簡(jiǎn)單化、擴(kuò)展性、一個(gè)都不能少，這才是世界500強(qiáng)企業(yè)的大氣風(fēng)范。

說了這么多，那注冊(cè)域名的技巧和原則有什么呢？

簡(jiǎn)單列舉一下：

一、Com國際化原則

最近幾年，由于利益和需求的驅(qū)使，域名后綴出現(xiàn)了mobi、asia、cc、co等100多種后綴，但越紛繁的域名后綴越體現(xiàn)出com域名的英雄本色，國際上公認(rèn)的最有價(jià)值、最通用化、認(rèn)可度最高的只有以com為后綴的域名，與之同時(shí)期的net、org及cn、us、fr等國別域名都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及com的王者地位。企業(yè)國際化，必須要com（即便不啟用也要保護(hù)起來，這方面歐洲企業(yè)做的不錯(cuò)），尤其伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的大勢(shì)更是如此。

二、簡(jiǎn)短易記原則

作為非英語國家的中國，域名的簡(jiǎn)單易記顯得尤為重要，如交通銀行域名bankcomm.com，農(nóng)業(yè)銀行域名abchina.com，就沒有工商銀行域名icbc.com.cn、建設(shè)銀行域名ccb.com、中國銀行域名boc.cn顯得簡(jiǎn)潔易記。域名簡(jiǎn)短也可以有效減少由于域名長(zhǎng)度而拼錯(cuò)的概率，增加域名的擴(kuò)展性、更具網(wǎng)絡(luò)品牌性，用戶體驗(yàn)更好。

三、品牌性原則

什么是域名品牌，以工商銀行icbc為例，icbc就是工行的域名品牌，突出icbc四個(gè)字母，然后以擴(kuò)展性增加業(yè)務(wù)范圍，比如 icbcleasing.com 工銀租賃，icbcfund.com 工銀基金、icbcme.ae工銀中東等等，所有的業(yè)務(wù)、所有的區(qū)域均可以圍繞ICBC四個(gè)字母進(jìn)行擴(kuò)展，保持一致性

四、戰(zhàn)略保護(hù)原則

銀行業(yè)國際化的步伐越來越快，這就要求銀行們必須有全球性的眼光應(yīng)對(duì)各國市場(chǎng)，而對(duì)于最直接、最明顯的銀行網(wǎng)站及其域名品牌，就需要像商號(hào)、商標(biāo)等無形資產(chǎn)一樣未雨綢繆的進(jìn)行規(guī)劃與保護(hù)：

1、保護(hù)性注冊(cè)國別后綴域名

如匯豐銀行（中國）的hsbc.com.cn，花期銀行（中國）citibank.com.cn 、icbc.co.jp工銀日本等

2、保護(hù)關(guān)鍵詞

對(duì)于大型公司，應(yīng)該將一些必要的關(guān)鍵詞匯域名提前注冊(cè)保護(hù)起來，比如阿里巴巴要做銀行，人家早在2005年就把a(bǔ)libank域名給注冊(cè)保護(hù)下來了，bank就是關(guān)鍵詞；再比如

當(dāng)時(shí)群雄紛起推出自己的支付系統(tǒng)，那pay就是關(guān)鍵詞，大勢(shì)所趨和通用性就關(guān)鍵詞的兩個(gè)要素。

3、業(yè)務(wù)擴(kuò)展延伸

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，銀行業(yè)將會(huì)涉及到越來越多的領(lǐng)域，如工銀租賃公司域名icbcleasing.com、建信基金公司域名ccbfund.com等，都是隨著業(yè)務(wù)的開展逐步擴(kuò)充起來的域名品牌，應(yīng)該防御性保護(hù)起來。

五、安全防范原則

1、全域名注冊(cè)：比如工銀國際網(wǎng)站，icbci.com 和 icbci.com.hk和 icbci.cn 哪個(gè)識(shí)別度更高？哪個(gè)更具國際范？不言而喻了吧，icbci.com2006就注冊(cè)了，而工行的直到2009年才注冊(cè)，這域名防范視野和戰(zhàn)略，遜了。另外一個(gè)com.cn的后綴在停放——如果工行有戰(zhàn)略眼光對(duì)域名品牌進(jìn)行保護(hù)，將com/com.cn/cn/com.hk等等全部注冊(cè)，既保證域名品牌的完整性，又有效防范釣魚網(wǎng)站、山寨網(wǎng)站等潛在威脅，該多好。

2、混淆視聽：曾經(jīng)出現(xiàn)過的工行釣魚網(wǎng)站就有：icbc.org.cn，1cbc.com.cn，第一個(gè)為另類org.cn域名后綴，第二個(gè)把i寫成數(shù)字1，還有O和0、S和5等等，這些都是標(biāo)準(zhǔn)的釣魚網(wǎng)站——當(dāng)然，你可以隨時(shí)仲裁、起訴這些惡意網(wǎng)站，但這期間造成的惡劣影響、經(jīng)濟(jì)損失、品牌形象、用戶體驗(yàn)等都將大打折扣，為什么不提前花幾百元將這些潛在威脅的域名一網(wǎng)打盡呢？

六、“離開百度，用戶們還找得到你們嗎？”原則

易記的域名，比如qq.com、ccb.com、baidu.com、taobao.com等，用戶可以直接輸入訪問，再長(zhǎng)的域名用戶就只能依靠搜索了，隨著搜索的完善，搜索的結(jié)果也會(huì)越來越好，但是，無論發(fā)展到什么時(shí)候，該有的域名必須有，域名品牌必須重視，就像電話號(hào)碼、就像名字商號(hào)不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代、物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而消逝一樣，你總不能每次做廣告都這樣寫：百度搜索平安集團(tuán)即可……那百度可省廣告費(fèi)了；再退一步講，如果哪天風(fēng)云突變，百度也像谷歌一樣被打入冷宮，用戶們?cè)趺凑业侥愕钠髽I(yè)網(wǎng)站呢？