這是一個(gè)很典型的微信O2O營(yíng)銷(xiāo)案例，適用于任何中、小、微、型企業(yè)包括個(gè)人操作。從市場(chǎng)分析到規(guī)劃再到其中的方案策略都可以給所有從事微信O2O的人一些啟示。特別要明白，微信營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的一種，只要認(rèn)真還原其本質(zhì)，就可以取得一定效果。并且微信始終是一個(gè)工具和渠道，營(yíng)銷(xiāo)不限于此。

項(xiàng)目背景

某商人從事土雞蛋生意，所在省市為二線(xiàn)城市，前期經(jīng)營(yíng)以批發(fā)加盟為主，不做零售，并在農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)有固定的的店鋪?zhàn)雠l(fā)。面臨的經(jīng)營(yíng)狀況是：資金緊張、地段不好、線(xiàn)下廣告做了不少、網(wǎng)絡(luò)廣告做的不是很多，但是都沒(méi)有達(dá)到比較好的效果。不過(guò)總算積累了一批固定用戶(hù)，勉強(qiáng)可以維持店鋪運(yùn)轉(zhuǎn)，而且辛辛苦苦積累起來(lái)的土雞蛋收購(gòu)渠道也不想放棄，現(xiàn)在想嘗試移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

項(xiàng)目分析

主要特征：該行業(yè)為小眾行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)小，但是客戶(hù)群體也小眾化。

主要劣勢(shì)：主要的市場(chǎng)環(huán)境干擾因素是飼料雞蛋冒充土雞蛋，打擊人們對(duì)土雞蛋的信心，使購(gòu)買(mǎi)人群產(chǎn)生疑慮。

主要優(yōu)勢(shì)：該商人經(jīng)營(yíng)的確實(shí)是純正的土雞蛋，而且人們對(duì)高營(yíng)養(yǎng)的土雞蛋的需求在快速增長(zhǎng)，具有購(gòu)買(mǎi)力的人群在增加。老客戶(hù)對(duì)品質(zhì)過(guò)硬的土雞蛋產(chǎn)品比較忠誠(chéng)，容易重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

市場(chǎng)調(diào)查

通過(guò)一個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)查，獲得了以下信息：

第一：目前市場(chǎng)上真正的土雞蛋數(shù)量很少。以飼料雞蛋、半放養(yǎng)雞蛋冒充土雞蛋的較多。

第二：目前該商人的土雞蛋的銷(xiāo)售下線(xiàn)主要為一些小雜貨店、蔬菜糧油店和小超市，這些真正的土雞蛋被胡亂堆放在飼料雞蛋旁邊，往往消費(fèi)者都不是那么放心。擔(dān)心雞蛋是否有過(guò)期、或者不是真的土雞蛋等。

第三：一般對(duì)土雞蛋的需求用戶(hù)群體主要是：懷孕的婦女、嬰兒、兒童、老人、還有一些比較有地位比較注重養(yǎng)生的中年人。這其中在當(dāng)?shù)負(fù)碛凶》康姆€(wěn)定居民為主，流動(dòng)打工者購(gòu)買(mǎi)力明顯不足。直接購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)土雞蛋的人群為家庭婦女和送禮的年輕人為多。

以往經(jīng)營(yíng)的失誤

定位不精準(zhǔn)，經(jīng)營(yíng)方式有誤。

1.在資金不足，品牌未樹(shù)立的情況下，想單純以批發(fā)加盟為主，很難獲得有實(shí)力的零售商的認(rèn)可。

2. 進(jìn)行線(xiàn)下傳單的發(fā)放、路邊廣告牌的投放、短信的群發(fā)等宣傳方式具有盲目性，造成資金浪費(fèi)。（關(guān)于如何線(xiàn)下發(fā)傳單可參考《不要小看了發(fā)傳單，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單!》）

O2O方案策略

經(jīng)營(yíng)策略改為：批發(fā)加盟+零售，同時(shí)注意品牌塑造。

在繼續(xù)經(jīng)營(yíng)批發(fā)的同時(shí)，先建設(shè)一個(gè)示范性質(zhì)的門(mén)店，形成小區(qū)域品牌，積累成功經(jīng)驗(yàn)，然后一個(gè)區(qū)域一個(gè)區(qū)域的覆蓋，并將加盟范圍從本市擴(kuò)展到全省乃至全國(guó)。

1.暫時(shí)關(guān)掉農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的店鋪，只保留倉(cāng)庫(kù)，以節(jié)約資金。

2.在繁華人口密集的居民區(qū)開(kāi)設(shè)比較小的門(mén)店，最好能靠近商業(yè)區(qū)。

A 裝修高檔些；

B 墻上貼滿(mǎn)了每位提供土雞蛋的農(nóng)戶(hù)的照片和聯(lián)系方式；

C 用土雞蛋和飼料雞蛋進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比，打消客戶(hù)的疑慮；

D 貯備土雞蛋的設(shè)備采用保鮮柜；

E 即提供禮品盒又有零食；

3.以門(mén)店周邊區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)進(jìn)行微信推廣，微信推廣配合線(xiàn)下推廣方法同步進(jìn)行

A 在周邊小區(qū)和商業(yè)區(qū)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，平價(jià)銷(xiāo)售，現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)明土雞蛋的好處，并對(duì)比土雞蛋和飼料雞蛋的區(qū)別，關(guān)注微信即可獲得相應(yīng)的優(yōu)惠。

B 通過(guò)附近的人、打招呼、散發(fā)宣傳單等方法積累門(mén)店周邊5公里以?xún)?nèi)居民的的微信粉絲，尤其是家庭主婦的微信。

C 提供微信下單、送貨上門(mén)的服務(wù)。

4 微信建設(shè)策略

A 采取“1+1+N”的策略，1個(gè)公眾號(hào)，1個(gè)個(gè)人化的主號(hào)，多個(gè)個(gè)人化的賬戶(hù)。

B 公眾號(hào)的主要任務(wù)：接受訂單，發(fā)布促銷(xiāo)信息

C 個(gè)人化主號(hào)的任務(wù)：所有促銷(xiāo)活動(dòng)關(guān)注該個(gè)人化的賬戶(hù)，并與粉絲互動(dòng)；轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)的信息；接受訂單；平時(shí)以養(yǎng)生保健、居家生活、笑話(huà)笑料、八卦資訊為主題建設(shè)自媒體；策劃系列以養(yǎng)生保健為和不健康食品對(duì)老年人嬰幼兒以及成人身體危害為主題的微信活動(dòng)。

D 多個(gè)個(gè)人化小號(hào)任務(wù)：轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)人化主號(hào)和公眾平臺(tái)的資訊，積累粉絲

5.微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的主持者應(yīng)為對(duì)微信和養(yǎng)生感興趣，并由一定年紀(jì)的女性。

6.應(yīng)該在淘寶等電商平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍。

7.在業(yè)務(wù)穩(wěn)定之后，將線(xiàn)下的零食經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行整理，并與大型商超合作。

推廣效果

經(jīng)過(guò)不到3個(gè)月的推廣時(shí)間，積累了近1.5萬(wàn)的超級(jí)精準(zhǔn)用戶(hù)，累計(jì)成交2764單。

這個(gè)微信O2O營(yíng)銷(xiāo)案例思路是非常清晰的，沒(méi)有提到高大上的微信功能，只是簡(jiǎn)單的利用微信的一些屬性，雖然其實(shí)還可以多做一些功能上的開(kāi)發(fā)以及內(nèi)容上的拓展，但是核心不在于堆功能，結(jié)合這個(gè)商人的實(shí)際情況，夠用即可。

方法不在于多和復(fù)雜，同樣是這個(gè)微信O2O營(yíng)銷(xiāo)思維，只對(duì)認(rèn)真做事的人有效，想走捷徑喜歡放棄的還是別做，勞民傷財(cái)。什么是失??？放棄就是最大的失敗。態(tài)度比能力重要，成功就是在最困難的時(shí)候，他們熬不住了，我可以多熬一秒鐘、兩秒鐘。