編者按

“中國(guó)海軍發(fā)布”微博開通了，“國(guó)防部發(fā)布”微博微信上線了，軍迷點(diǎn)贊，網(wǎng)民力挺。中國(guó)軍隊(duì)的聲音，在新媒體平臺(tái)再次放大。

這一切來(lái)得并不突然。

除了網(wǎng)民們?cè)缫咽煜さ摹败妶?bào)記者”微博，其實(shí)早在2008年汶川抗震救災(zāi)期間，成都軍區(qū)就試水微博，權(quán)威發(fā)布任務(wù)部隊(duì)搶險(xiǎn)救援信息。之后，成都軍區(qū)又在盈江、蘆山、魯?shù)?、昭通等地震發(fā)生后開通抗震救災(zāi)微博，蘭州軍區(qū)也在定西抗震救災(zāi)期間開通官方微博，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，快速發(fā)布權(quán)威信息，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，及時(shí)遏制不實(shí)輿情傳播。如今，越來(lái)越多的軍隊(duì)官方微博微信開通，在網(wǎng)絡(luò)上搭建起一座座便捷的軍民溝通橋梁。

日益透明的中國(guó)軍隊(duì)，需要更加給力的傳播平臺(tái)。中國(guó)軍隊(duì)官微，走起！

5月26日，在《中國(guó)的軍事戰(zhàn)略》白皮書新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之際，國(guó)防部新聞發(fā)言人楊宇軍舉起一張繪有“國(guó)防部發(fā)布”官方微博微信二維碼的卡片，向中外記者熱情“推銷”：“我希望有更多朋友能夠成為國(guó)防部官微的粉絲，我們這個(gè)官微的名稱是‘國(guó)防部發(fā)布’。發(fā)布要強(qiáng)，國(guó)防更要強(qiáng)！”

此前一個(gè)半小時(shí)，在新浪、騰訊、人民網(wǎng)三大社交平臺(tái)同時(shí)開通僅一天的“國(guó)防部發(fā)布”官方微博，對(duì)新版國(guó)防白皮書新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了全程圖文直播，并詼諧地將新聞發(fā)言人對(duì)國(guó)防部官微的推介稱為“插播廣告環(huán)節(jié)”。權(quán)威官方的背景，網(wǎng)絡(luò)親和的語(yǔ)言，微直播的發(fā)布形式，成為當(dāng)日各大網(wǎng)站熱門話題。網(wǎng)友紛紛圍觀，一天多時(shí)間“國(guó)防部發(fā)布”各平臺(tái)粉絲數(shù)量就突破了10萬(wàn)。

牽手微博——

做“e時(shí)代”的發(fā)言人

此前，國(guó)防部的主要發(fā)聲渠道就是新聞發(fā)言人在每月最后一個(gè)星期四舉行的例行記者會(huì)。隨著我軍信息發(fā)布日益透明、公開，這套運(yùn)行了多年的制度也在不斷做出改變——從只發(fā)布信息到增加互動(dòng)回答提問(wèn)，從只面對(duì)中國(guó)媒體到邀請(qǐng)外國(guó)記者參加……

但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種周期比較長(zhǎng)的例行記者會(huì)，難以滿足公眾對(duì)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)日益增長(zhǎng)的信息渴求。網(wǎng)民“若蘭貴古”在一次新聞事件后的留言，就反映出大多數(shù)媒體和網(wǎng)民的心聲：“軍隊(duì)這所大房子很少開燈，我真想知道里面到底藏著什么。”

第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威、準(zhǔn)確的聲音，快速、立體地發(fā)布官方信息，才能更有效地傳播正能量、塑造好形象。國(guó)防部開通官方微博微信，有助于消除人們對(duì)于軍隊(duì)的神秘感，破除外界對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的誤解、誤讀、質(zhì)疑和抹黑。

“國(guó)防部發(fā)布”微博的圖標(biāo)，由象征陸、海、空三軍的綠、藍(lán)和藏青底色，象征國(guó)防的萬(wàn)里長(zhǎng)城，以及電子信號(hào)和話筒等組成。從這些符號(hào)化的元素中，人們可以清晰地捕捉到“國(guó)防部發(fā)布”的定位與擔(dān)當(dāng)——做“e時(shí)代”的發(fā)言人。

水到渠成——

信息發(fā)布更成熟自信

似乎是一夜之間，“國(guó)防部發(fā)布”就吸引了公眾的視線。在這背后，卻是國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)信息發(fā)布機(jī)制日益成熟的“六年磨一劍”。

為向世界更好地傳播中國(guó)國(guó)防政策，促進(jìn)國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)，2009年8月20日，經(jīng)中央軍委批準(zhǔn)，中華人民共和國(guó)國(guó)防部網(wǎng)上線試運(yùn)行，當(dāng)天訪問(wèn)量達(dá)到1.3億人次。經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間穩(wěn)定運(yùn)行，2011年8月1日，國(guó)防部網(wǎng)正式上線。近年來(lái)經(jīng)過(guò)充實(shí)和調(diào)整，國(guó)防部網(wǎng)信息更豐富，服務(wù)更周全，實(shí)現(xiàn)了從軍事新聞播報(bào)到權(quán)威信息發(fā)布和國(guó)防信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了從“名片型網(wǎng)站”到“服務(wù)型網(wǎng)站”的跨越。

在實(shí)踐中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)后，國(guó)防部已經(jīng)探索出一套專業(yè)、高效的新聞發(fā)布機(jī)制，涵蓋了從輿情收集、研判到信息處理以及權(quán)威發(fā)布的傳播全鏈路。有了國(guó)防部網(wǎng)的成功試水，“國(guó)防部發(fā)布”微博微信平臺(tái)的開通可謂水到渠成，是軍事信息傳播與新媒體的又一次親密“牽手”。

話語(yǔ)親和——

搭建溝通和服務(wù)橋梁

與“國(guó)防部發(fā)布”微博圖標(biāo)給人以大氣、威嚴(yán)之感有所不同，“國(guó)防部發(fā)布”在文字表達(dá)方面走的是“萌萌噠”的親民路線?！啊吨袊?guó)的軍事戰(zhàn)略》白皮書馬上就要發(fā)表了，小伙伴們正在做最后的準(zhǔn)備工作”“楊宇軍大校插播‘廣告’”“一張圖看懂《中國(guó)的軍事戰(zhàn)略》白皮書”“小伙伴們快來(lái)掃一掃”……類似的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)在“國(guó)防部發(fā)布”官微比比皆是，向世界傳遞著豐富多彩的中國(guó)軍隊(duì)信息。

對(duì)此，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，認(rèn)為此舉與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)促進(jìn)信息公開、加深民眾對(duì)國(guó)防和軍隊(duì)的了解和雙向溝通起到了良好的推動(dòng)作用。網(wǎng)友“小紅帽”留言評(píng)論：“這是我關(guān)注的最高大上的微博?！备嗟木W(wǎng)友則期待“國(guó)防部發(fā)布”微博能真正搭起軍隊(duì)官方與普通民眾交流的橋梁，為官兵服務(wù)，為軍迷服務(wù)，為軍屬服務(wù)，為有志參軍的熱血青年和報(bào)考軍校的考生及其家長(zhǎng)服務(wù)。

正如《中國(guó)的軍事戰(zhàn)略》白皮書所言，中國(guó)國(guó)家安全內(nèi)涵和外延比歷史上任何時(shí)候都要豐富，時(shí)空領(lǐng)域比歷史上任何時(shí)候都要寬廣，內(nèi)外因素比歷史上任何時(shí)候都要復(fù)雜。這對(duì)人民軍隊(duì)有效履行使命任務(wù)提出了新的需求，既要鍛造劍的力量，更要鍛造傳播軟實(shí)力的力量。從這一點(diǎn)來(lái)講，“國(guó)防部發(fā)布”微博微信正逢其時(shí)。你看，剛剛完美亮相，“國(guó)防部發(fā)布”又推出重磅信息：“各方矚目的香格里拉對(duì)話會(huì)即將在新加坡召開，‘國(guó)防部發(fā)布’將赴新加坡跟蹤報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注！”