如今互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭百度、阿里巴巴、騰訊公司向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成功轉(zhuǎn)型，也開始進(jìn)一步將消費(fèi)者收入到自己囊中，導(dǎo)致越來(lái)越多依賴于第三平臺(tái)的商家很難在其中得到盈利，更別說(shuō)可以迅速做大做強(qiáng)。

隨著微信的崛起，微信這個(gè)時(shí)下最熱門的社交信息平臺(tái)，也是移動(dòng)端的一大入口，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺(tái)，因?yàn)樽鳛樯碳?，客戶在哪，你就要在哪。人們?duì)微信在電商營(yíng)銷、交易中發(fā)揮的作用抱以了巨大的期望，而其對(duì)營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)的顛覆性變化開始顯現(xiàn)。微信商城在這樣的背景之下應(yīng)運(yùn)而生，它既是一款社會(huì)化電子商務(wù)系統(tǒng)，同時(shí)又是一款傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信、APP商城四網(wǎng)一體化的企業(yè)購(gòu)物系統(tǒng)。它與普通的、網(wǎng)上商城是一樣，具有瀏覽，購(gòu)物，支付，等功能，它不僅是PC端網(wǎng)上商城的一種補(bǔ)充，更以其獨(dú)特的推廣方式和快捷方便的管理模式，吸引了更多商家的眼球。另外，以下幾點(diǎn)也表明著企業(yè)為何要建設(shè)自己的微信商城。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模迅速擴(kuò)大

中國(guó)電子商務(wù)研究中心9月發(fā)布《2015年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)16140億元，同比增長(zhǎng)48．7％；網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的11．4％，同比增長(zhǎng)31％；中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)4．17億人，同比增長(zhǎng)19．1％。

電商巨頭帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)物向移動(dòng)端布局

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商）中，天貓排名第一，占57．7％份額；京東名列第二，占據(jù)25．1％份額；蘇寧易購(gòu)位于第三，占3．4％份額。今年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到8421億元，依然保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)快速發(fā)展主要得益于電商巨頭著重移動(dòng)端布局，移動(dòng)購(gòu)物渠道多元化，微信紅包等普及。

快遞營(yíng)業(yè)額以33．2％的同比增加，預(yù)示移動(dòng)購(gòu)物已進(jìn)入迅猛發(fā)展?fàn)顟B(tài)

在今年上半年，中國(guó)規(guī)模以上快遞營(yíng)收為1195．7億元，同比增長(zhǎng)33．2％，中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)，今年下半年快遞營(yíng)收將超上半年，全年?duì)I收有望超過(guò)2900億元。

O2O創(chuàng)新模式將取代傳統(tǒng)企業(yè)

中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師認(rèn)為，2015年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征：跨境電商成各大電商新增長(zhǎng)點(diǎn)；電商行業(yè)兼并與整合增多；農(nóng)村電商崛起成巨頭電商的下一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”；O2O讓傳統(tǒng)企業(yè)線上線下融合升級(jí)換代。

在電商越來(lái)越難做的今天，依賴第三方平臺(tái)的做法已經(jīng)近乎無(wú)法生存，微信商城獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的方式，也將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一種普遍趨勢(shì)。

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