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精準(zhǔn)營銷從可能變成了可行
首先，在理解微信之前，我們溫習(xí)一下市場營銷方面的常識。營銷，大致可以分為“push”、“pull”兩大類。Push顧名思義，就是把你想讓目標(biāo)人群了解的信息推送到他面前，不管他是否樂意。傳統(tǒng)營銷大體是這個(gè)思路。我不客氣的說，微博營銷迄今也沒有跳出這個(gè)邏輯，教科書里的案例基本上是個(gè)傳說，真正的微博營銷公司哪個(gè)不是靠大號轉(zhuǎn)發(fā)賺錢的？這就是傳統(tǒng)的push邏輯，社會化只是套在外面的一個(gè)外衣罷了。 Pull比push難做，因?yàn)?..
2015-04-16
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微博營銷有那些不同?微信營銷怎么玩?
之前玩微信，一直用做朋友之間互通聊天，后來公眾號出現(xiàn)后，本人預(yù)感到信營銷的價(jià)值，公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型微信營銷，也開始關(guān)注很多公眾大號，粗略一數(shù)大概有關(guān)注500多個(gè)公眾號，總體來說現(xiàn)在微信上活躍的公眾賬號類別有三類：名人，草根、企業(yè)。名人微信公眾號基本以廣播功能為主，雖然有時(shí)候也會有一些互動，但是一看就是隨便設(shè)定規(guī)則自動回復(fù)的，而且不是用微信開放平臺接口做出的智能機(jī)器人做的回復(fù)。感慨名人把微信當(dāng)成微博，用戶體...
2015-04-16
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微信的價(jià)值遠(yuǎn)大于此
在大約一兩個(gè)月之前的一次小圈子討論里，我曾表達(dá)過這么一個(gè)觀點(diǎn)：“微信未來一個(gè)重要目標(biāo)，是成為用戶移動設(shè)備中，最重要的可允許第三方應(yīng)用接入的可交互式消息通知收發(fā)平臺，是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的應(yīng)用入口?！? 之后不久，微信向大眾開放“公眾平臺”服務(wù)（http://mp.weixin.qq.com），參與討論的朋友在微博上給我轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為這個(gè)服務(wù)驗(yàn)證了我的推測。我也便想順勢寫篇文章，整理一下觀點(diǎn)，因?yàn)?，在我看來，“公眾平臺”只...
2015-04-13
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如何做好一份微信營銷方案
我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上沒有一篇可以很系統(tǒng)地講解一份微信營銷方案是如何做的，所以這次我特別分享一下微信營銷方案究竟是如何做出來的。 首先，你要分清楚計(jì)劃和方案的區(qū)別，計(jì)劃可以說是一個(gè)框架，而方案就是這框架里面的具體內(nèi)容，要把微信營銷方式、運(yùn)營、活動、工作安排和很多細(xì)節(jié)等等都要寫清楚。如果客戶或老板要求你做方案，除非你對這個(gè)行業(yè)很熟悉，或者以前有相關(guān)的營銷經(jīng)驗(yàn)，否則什么根基都沒有立刻做營銷方案都是不現(xiàn)實(shí)的。...
2015-04-13
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再談微信：精準(zhǔn)營銷從可能變成了可行
上周筆者發(fā)表了《為什么在營銷方面微信的價(jià)值大于微博》一文，招來了一片差評（如果開淘寶店，估計(jì)直接要關(guān)店了）。筆者也“被”成為了騰訊的公關(guān)、槍手、五毛、腦殘、放屁的人，理智一些的說我在捧殺微信，這真令人羞愧難當(dāng)。 不過筆者今天斗膽再寫一篇，一來回應(yīng)一下質(zhì)疑，二來繼續(xù)補(bǔ)充這幾天的新思考。筆者之所以敢寫，是因?yàn)橐恢倍荚谡J(rèn)真的作為用戶體驗(yàn)微信，公共賬號的后臺筆者也親自操作過，所寫觀點(diǎn)都是來自于實(shí)際經(jīng)...
2015-04-10
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【產(chǎn)品】內(nèi)容營銷？微信的價(jià)值遠(yuǎn)大于此
在大約一兩個(gè)月之前的一次小圈子討論里，我曾表達(dá)過這么一個(gè)觀點(diǎn)：“微信未來一個(gè)重要目標(biāo)，是成為用戶移動設(shè)備中，最重要的可允許第三方應(yīng)用接入的可交互式消息通知收發(fā)平臺，是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的應(yīng)用入口?！? 之后不久，微信向大眾開放“公眾平臺”服務(wù)（http://mp.weixin.qq.com），參與討論的朋友在微博上給我轉(zhuǎn)發(fā)，認(rèn)為這個(gè)服務(wù)驗(yàn)證了我的推測。我也便想順勢寫篇文章，整理一下觀點(diǎn)，因?yàn)?，在我看來，“公眾平臺”只...
2015-04-10
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三談微信：那些應(yīng)微信而生的商業(yè)機(jī)會
前面寫了兩篇關(guān)于微信的文章，第一篇是《為什么說在營銷方面微信的價(jià)值大于微博》，第二篇是《再談微信：精準(zhǔn)營銷從可能變成了可行》，今天是第三篇。 可能有人會好奇，為什么我一個(gè)和騰訊沒有半毛錢關(guān)系的人，非要如此力挺微信？絮叨幾句：第一，我學(xué)的是新聞學(xué)，做的是媒體，對于這個(gè)行業(yè)的觀察本來就屬份內(nèi)的事情，看到一個(gè)劃時(shí)代的媒體出現(xiàn)，沒法不花時(shí)間和力氣去研究它一下；第二，我供職的《天下網(wǎng)商》雜志社，是專門...
2015-04-10
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微信營銷案例解密：“開心茶館”互動為王
前兩天@IT茶館微信公共賬號發(fā)起了一個(gè)“開心茶館”的微信活動引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，在大家都還在到處拉微信關(guān)注的時(shí)候IT茶館是首家推出以過關(guān)問答形式的互動活動，很多朋友都還以為我們是利用微信開放平臺專門開發(fā)的應(yīng)用程序，實(shí)際上只是利用了微信公眾平臺的自定義回復(fù)功能，這種活動方式任何一個(gè)官方賬號都可以發(fā)起，能夠極大的活躍粉絲，使品牌得到傳播，今天就解密整個(gè)活動的過程供大家參考。 開心茶館第一期微信活動效果...
2015-04-09
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品牌微信營銷駛?cè)搿翱燔嚨馈?/h6>
一、微信：從0到億的突變，讓品牌營銷成為一種可能 回溯到2011年1月21日，騰訊推出了即時(shí)通訊應(yīng)用微信，它支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。時(shí)隔一年多，2012年3月29日，馬化騰通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)，微信的注冊用戶達(dá)到了新浪微博的三分之一。 根據(jù)2011年11月微信團(tuán)隊(duì)公布的官方數(shù)據(jù)，大部分微信用戶都是從騰訊旗下各種產(chǎn)品過渡而來。微信的用戶群體中，25-30歲的估計(jì)超50%；他...
2015-04-09
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為什么在營銷方面微信比微博更有價(jià)值？
昨天筆者發(fā)了條微博：“拋個(gè)觀點(diǎn)，我認(rèn)為微信在企業(yè)營銷方面的價(jià)值遠(yuǎn)高于微博。有同意的嗎？” 大概有一半人回復(fù)說我說的片面，還有一半人說讓我說詳細(xì)點(diǎn)，那我現(xiàn)在就說詳細(xì)點(diǎn)。 一、微博更偏向傳統(tǒng)廣告，微信則是真正的對話當(dāng)微博出現(xiàn)時(shí)，人們驚呼營銷進(jìn)入了社會化時(shí)代，品牌傳播的模式不再是大眾媒體時(shí)代的單向度線性模式了，營銷必須“互動”起來了。 但這一切只是“看上去如此”罷了。作為一個(gè)用了2年微博的老用戶，我...
2015-04-09
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