前面寫(xiě)了兩篇關(guān)于微信的文章，第一篇是《為什么說(shuō)在營(yíng)銷(xiāo)方面微信的價(jià)值大于微博》，第二篇是《再談微信：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)從可能變成了可行》，今天是第三篇。 可能有人會(huì)好奇，為什么我一個(gè)和騰訊沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系的人，非要如此力挺微信？絮叨幾句：第一，我學(xué)的是新聞學(xué)，做的是媒體，對(duì)于這個(gè)行業(yè)的觀察本來(lái)就屬份內(nèi)的事情，看到一個(gè)劃時(shí)代的媒體出現(xiàn)，沒(méi)法不花時(shí)間和力氣去研究它一下；第二，我供職的《天下網(wǎng)商》雜志社，是專(zhuān)門(mén)...

前兩天@IT茶館微信公共賬號(hào)發(fā)起了一個(gè)“開(kāi)心茶館”的微信活動(dòng)引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，在大家都還在到處拉微信關(guān)注的時(shí)候IT茶館是首家推出以過(guò)關(guān)問(wèn)答形式的互動(dòng)活動(dòng)，很多朋友都還以為我們是利用微信開(kāi)放平臺(tái)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，實(shí)際上只是利用了微信公眾平臺(tái)的自定義回復(fù)功能，這種活動(dòng)方式任何一個(gè)官方賬號(hào)都可以發(fā)起，能夠極大的活躍粉絲，使品牌得到傳播，今天就解密整個(gè)活動(dòng)的過(guò)程供大家參考。 開(kāi)心茶館第一期微信活動(dòng)效果...

一、微信：從0到億的突變，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)成為一種可能 回溯到2011年1月21日，騰訊推出了即時(shí)通訊應(yīng)用微信，它支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。時(shí)隔一年多，2012年3月29日，馬化騰通過(guò)騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)，微信的注冊(cè)用戶達(dá)到了新浪微博的三分之一。 根據(jù)2011年11月微信團(tuán)隊(duì)公布的官方數(shù)據(jù)，大部分微信用戶都是從騰訊旗下各種產(chǎn)品過(guò)渡而來(lái)。微信的用戶群體中，25-30歲的估計(jì)超50%；他...

昨天筆者發(fā)了條微博：“拋個(gè)觀點(diǎn)，我認(rèn)為微信在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面的價(jià)值遠(yuǎn)高于微博。有同意的嗎？” 大概有一半人回復(fù)說(shuō)我說(shuō)的片面，還有一半人說(shuō)讓我說(shuō)詳細(xì)點(diǎn)，那我現(xiàn)在就說(shuō)詳細(xì)點(diǎn)。 一、微博更偏向傳統(tǒng)廣告，微信則是真正的對(duì)話當(dāng)微博出現(xiàn)時(shí)，人們驚呼營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了社會(huì)化時(shí)代，品牌傳播的模式不再是大眾媒體時(shí)代的單向度線性模式了，營(yíng)銷(xiāo)必須“互動(dòng)”起來(lái)了。 但這一切只是“看上去如此”罷了。作為一個(gè)用了2年微博的老用戶，我...

這兩個(gè)月，微信營(yíng)銷(xiāo)像瘋了一樣在蔓延。我也一直在關(guān)注這個(gè)新玩意，漸漸的，有了一些看法，今天不妨分享一下。 我先是關(guān)注了“王力宏”，我跟他說(shuō)一句話，他很快回過(guò)來(lái)一長(zhǎng)段語(yǔ)音，然后再說(shuō)，就不搭理我了。從一開(kāi)始我就知道，這一定是機(jī)器做的，出于好奇，我時(shí)不時(shí)跟他說(shuō)說(shuō)話，不大有回復(fù)，有回復(fù)也是那種跟誰(shuí)說(shuō)都可以的打哈哈的話。有一天突然接受到王力宏發(fā)來(lái)的微信，里面說(shuō)了他在嘉興演唱會(huì)的情況，我想這也是錄好通過(guò)微...

在9月19日的財(cái)付通7周年溝通會(huì)上，騰訊生活服務(wù)電商部副總經(jīng)理戴志康以“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)”談及微信二維碼未來(lái)的O2O發(fā)展?jié)摿?，他同時(shí)認(rèn)為作為互聯(lián)網(wǎng)人給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)的是改革，而不是改變。 　　戴志康認(rèn)為，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)更側(cè)重口碑、品牌等“過(guò)程”，而對(duì)商家來(lái)說(shuō)更重要的是到店率、是對(duì)最終銷(xiāo)量的影響等“結(jié)果”，想出的辦法就是用二維碼、LBS結(jié)合這兩者。他還引用了微信創(chuàng)始人張小龍的說(shuō)法，“搜索框是PC的互聯(lián)網(wǎng)...

微博營(yíng)銷(xiāo)方興未艾，微信營(yíng)銷(xiāo)又近在眼前，隨著微信開(kāi)放“公眾平臺(tái)”，企業(yè)到微信去，搶座位做營(yíng)銷(xiāo)似乎是可以遇見(jiàn)的熱潮；那么和微博營(yíng)銷(xiāo)相比，微信營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)會(huì)更美好嗎？ 1、先來(lái)說(shuō)說(shuō)對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)看法。 a 哪里有用戶哪里就有商家的吆喝。上線433天后注冊(cè)用戶數(shù)破億的微信毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)前最普及的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，坐擁數(shù)億用戶而且背靠騰訊無(wú)商業(yè)的壓力，微信仍然有可能上演用戶爆發(fā)； b 和QQ相比，微信走的...

2012年年11月的一個(gè)周末，和老公一起去家附近的一家商場(chǎng)購(gòu)物，商場(chǎng)一樓，幾個(gè)工作人員在搞活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容：掃描微信二維碼，成為商場(chǎng)會(huì)員，即可參與抽獎(jiǎng)。在工作人員的柜臺(tái)旁邊，一些年輕人紛紛掏出自己的手機(jī)，對(duì)著宣傳牌上的二維碼掃描，然后獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，得到或大或小的獎(jiǎng)品。體驗(yàn)了一下，最后得到的是一個(gè)雀巢巧克力威化。 這是微信定制營(yíng)銷(xiāo)中眾多案例中的一個(gè)。 與一年前很多商家開(kāi)始風(fēng)風(fēng)火火搞起微博營(yíng)銷(xiāo)一樣，...

2012年11月左右微博一些商業(yè)大號(hào)發(fā)了一個(gè)調(diào)查，關(guān)于QQ、微博、微信如果拋棄一個(gè)，你會(huì)選擇那個(gè)，調(diào)查結(jié)果顯示90%的用戶會(huì)拋棄微信，這個(gè)結(jié)果讓一部分人匪夷所思，另一部分人則坦然淡定，為什么會(huì)有這樣的差異呢？到底拋棄那個(gè)？我們要從三個(gè)方面來(lái)看： 1.微信所吸引的忠誠(chéng)用戶群是誰(shuí)？ 2.微信沒(méi)能吸引的忠誠(chéng)用戶群是誰(shuí)？ 3.表面風(fēng)光的背后暗藏那些玄機(jī)？ 在聊這三個(gè)話題以前，我們聊一聊被微信吸引的用戶...

之前有位商家朋友在虎嗅看到《信現(xiàn)在還不適合商家營(yíng)銷(xiāo)》一文后，向我咨詢是否要在微信公眾平臺(tái)開(kāi)通帳號(hào)。我的回答是一定要開(kāi)通，并且極力拉到1000名關(guān)注者，然后進(jìn)行認(rèn)證。這位朋友開(kāi)始抱怨了：“你一會(huì)說(shuō)我們?cè)谖⑿殴娖脚_(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)還不合適，一會(huì)又說(shuō)要注冊(cè)并且認(rèn)證，你這葫蘆里賣(mài)的什么藥？” 商家朋友們，且聽(tīng)我細(xì)細(xì)道來(lái)。 現(xiàn)在的微信，不合適做營(yíng)銷(xiāo)是由于它的定位和傳播機(jī)制決定的。微信是社交，在用戶心智中存在...